“仿水晶能當(dāng)輕奢珠寶送人嗎？”

據(jù)報(bào)道，施華洛·世奇將于2026年年底之前裁撤400個(gè)崗位，現(xiàn)時(shí)間已過(guò)半。

這個(gè)有著125年歷史的奧地利仿水晶配飾品牌，媒體粗略統(tǒng)計(jì)，4年時(shí)間店面關(guān)停約100家。寸土寸金的商場(chǎng)中島專(zhuān)柜，大多縮減為角落小柜臺(tái)。

2019年起，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)接連走低，2023年?duì)I收相較巔峰縮水過(guò)半；直至2026年，大中華區(qū)市場(chǎng)規(guī)模依舊未能重回往日水準(zhǔn)。

對(duì)此，專(zhuān)家一語(yǔ)道破：國(guó)內(nèi)輕奢珠寶飾品賽道，已有了新選擇！河南鉆石強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，作為省重點(diǎn)扶持的新興產(chǎn)業(yè)，柘城當(dāng)?shù)匾研纬赏暾a(chǎn)業(yè)鏈，涌現(xiàn)一批以柘光為代表的優(yōu)質(zhì)本土鉆石品牌，收獲大量消費(fèi)者青睞。

消費(fèi)者突然明白：“3000預(yù)算，不必再為仿水晶溢價(jià)買(mǎi)單；同樣的價(jià)錢(qián)，可以入手一顆30 分高凈度白鉆；再加點(diǎn)預(yù)算，直接拿下1克拉白鉆！”

價(jià)格上，京淘線上平臺(tái)的柘光1克拉高規(guī)格白鉆標(biāo)價(jià)8000左右；材質(zhì)上，柘光整體沿用國(guó)際通用的鉆石 4C 評(píng)級(jí)體系，從顏色、凈度、切工到克拉重量四個(gè)維度出發(fā)，配以IGi和NGTC雙證，凈度均可呈現(xiàn)VVS1，99%落在微瑕到極微瑕的優(yōu)質(zhì)區(qū)間，切工可達(dá)3EX“完美級(jí)”檔次，火彩和亮度表現(xiàn)出彩。

“白鉆的通透火彩、高級(jí)質(zhì)感，是仿水晶無(wú)法擁有的。”

消費(fèi)者對(duì)鉆石的喜愛(ài)，也一目了然。2025年國(guó)產(chǎn)鉆石市場(chǎng)規(guī)模約190億元，2030年預(yù)計(jì)破1025億元，復(fù)合增速49%，五年翻500%！

2023年左右，國(guó)內(nèi)成型的鉆石零售品牌僅30-40家；如今相關(guān)企業(yè)猛增至852家，河南獨(dú)占164家，截至2026年3月淘寶系店鋪高達(dá)1700家。根據(jù)電商（京東淘寶）珠寶類(lèi)目監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，柘光拿下主營(yíng)類(lèi)目行業(yè)“黑馬"，5784093的成交金額指數(shù)異常亮眼。

十年前的施華洛世·奇，大概不會(huì)想到今日局面。2015年開(kāi)設(shè)旗艦店，2016年擁有17億銷(xiāo)售額，2019年的業(yè)績(jī)直達(dá)35億歐元，我國(guó)作為其海外最大的銷(xiāo)售空間，帶來(lái)了近半數(shù)的利潤(rùn)。

那時(shí)候，施華洛·世奇在輕奢珠寶市場(chǎng)一騎絕塵，尤其是經(jīng)典的天鵝造型，是很多年輕人高端首飾的入門(mén)款，惡魔之眼、跳動(dòng)的心和十二星座系列等經(jīng)典款，也真的精致又美貌，男孩們最喜歡買(mǎi)來(lái)送女友。

直到一句靈魂拷問(wèn)——“為什么要用仿水晶充當(dāng)鉆石？”

資深珠寶設(shè)計(jì)師指出，“當(dāng)下年輕消費(fèi)者更看重‘看得見(jiàn)的價(jià)值’，包括材質(zhì)、耐用性和性?xún)r(jià)比，而非被所謂大牌迷惑”。在這一趨勢(shì)下，單純依靠品牌故事和營(yíng)銷(xiāo)包裝的輕奢飾品，正逐漸褪去光環(huán)；實(shí)打?qū)嵱描层@石、精美時(shí)尚設(shè)計(jì)的品牌，開(kāi)始得到青睞。

其實(shí)，仔細(xì)觀察能發(fā)現(xiàn)，柘光所代表的國(guó)產(chǎn)鉆石品牌，從未刻意針對(duì)施華洛世·奇，一家有著125年歷史的奧地利仿水晶配飾品牌。

從主流媒體報(bào)道中可知，柘光核心業(yè)務(wù)聚焦在“大克拉彩鉆高端定制”上。在柘光彩鉆沒(méi)流入市場(chǎng)之前，戴比爾斯旗下彩鉆，1克拉估價(jià)最少200萬(wàn)美金，并且交易地點(diǎn)只限于國(guó)際頂級(jí)拍賣(mài)行，如佳士得、蘇富比等。

而在去年11月，柘光彩鉆橫空出世，向全球開(kāi)放認(rèn)購(gòu)?fù)ǖ溃w5-32克拉的粉鉆、黃鉆、藍(lán)鉆等稀有彩鉆資源，并且彩鉆的最高等級(jí)“艷彩級(jí)”定價(jià)低至驚人的1克拉3萬(wàn)。

技術(shù)無(wú)差別、品質(zhì)無(wú)差距，價(jià)格卻僅有千分之一。

在此背景下，戴比爾斯母公司英美資源集團(tuán)，2026年無(wú)奈對(duì)其計(jì)提23億美元資產(chǎn)減值。據(jù)報(bào)道，其三年累計(jì)減值超68億美元，庫(kù)存積壓、價(jià)格崩盤(pán)、看貨商拒單……

縱觀全局，施華洛世·奇沒(méi)有做錯(cuò)什么，它只是一不小心遇上了時(shí)代洪流下的科技力量。