山東
5月24日，央視《法治在線》曝光陳克明、今麥郎等知名面業品牌“心機商標”亂象：多款主打“手搟”“手打”的掛面，實則為機器量產，相關詞匯僅為注冊商標，卻通過包裝設計與廣告語誤導消費者 。此事引發廣泛熱議，直指食品行業營銷擦邊與誠信缺失問題。
調查顯示，陳克明“手搟大寬掛面”包裝上，“手搟”二字醒目突出，搭配搟面杖圖案與“像媽媽做的手搟面”廣告語，極易讓消費者誤以為是手工制作。但品牌客服明確承認，產品為機器制造，“手搟”只是注冊商標。該商標2020年注冊，2025年10月已被國家知識產權局宣告無效，但線下渠道仍有在售 。
無獨有偶，今麥郎“手打掛面”同樣套路。包裝強化“手打”概念，宣傳語營造手工質感，實則全程機器生產。面對消費者質疑，品牌辯稱“手打”僅為商標，并非工藝說明 。目前，今麥郎已主動注銷相關商標并停產涉事產品 。
事件曝光后，陳克明、今麥郎電商旗艦店迅速下架相關產品 。陳克明將“手搟面”改為“仿手搟面”，試圖淡化誤導性 。但律師指出，產品非手工卻標注“手搟”“手打”，已涉嫌虛假宣傳，違反《消費者權益保護法》與《商標法》。
“心機商標”本質是利用信息差投機取巧。企業將描述工藝的通用詞匯搶注為商標，刻意模糊商標與工藝的界限，誘導消費者為“手工溢價”買單。這種行為不僅侵犯消費者知情權，更破壞市場公平競爭秩序。
規范市場需多方發力。監管部門應加強商標注冊審查與市場巡查，及時清理誤導性商標；企業需堅守誠信底線，杜絕營銷擦邊；消費者要提高警惕，認清“”“注”等正規注冊商標標識，遠離“TM”等無法律效力的標注，避免被套路 。
食品安全與消費信任容不得半點虛假。唯有企業誠信經營、監管嚴格把關、消費者理性辨別，才能杜絕“心機商標”亂象，守護市場清朗與消費者權益。
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