5月24日,央視《法治在線》曝光陳克明、今麥郎等知名面業品牌“心機商標”亂象:多款主打“手搟”“手打”的掛面,實則為機器量產,相關詞匯僅為注冊商標,卻通過包裝設計與廣告語誤導消費者 。此事引發廣泛熱議,直指食品行業營銷擦邊與誠信缺失問題。
調查顯示,陳克明“手搟大寬掛面”包裝上,“手搟”二字醒目突出,搭配搟面杖圖案與“像媽媽做的手搟面”廣告語,極易讓消費者誤以為是手工制作。但品牌客服明確承認,產品為機器制造,“手搟”只是注冊商標。該商標2020年注冊,2025年10月已被國家知識產權局宣告無效,但線下渠道仍有在售 。
無獨有偶,今麥郎“手打掛面”同樣套路。包裝強化“手打”概念,宣傳語營造手工質感,實則全程機器生產。面對消費者質疑,品牌辯稱“手打”僅為商標,并非工藝說明 。目前,今麥郎已主動注銷相關商標并停產涉事產品 。
事件曝光后,陳克明、今麥郎電商旗艦店迅速下架相關產品 。陳克明將“手搟面”改為“仿手搟面”,試圖淡化誤導性 。但律師指出,產品非手工卻標注“手搟”“手打”,已涉嫌虛假宣傳,違反《消費者權益保護法》與《商標法》。
“心機商標”本質是利用信息差投機取巧。企業將描述工藝的通用詞匯搶注為商標,刻意模糊商標與工藝的界限,誘導消費者為“手工溢價”買單。這種行為不僅侵犯消費者知情權,更破壞市場公平競爭秩序。
規范市場需多方發力。監管部門應加強商標注冊審查與市場巡查,及時清理誤導性商標;企業需堅守誠信底線,杜絕營銷擦邊;消費者要提高警惕,認清“”“注”等正規注冊商標標識,遠離“TM”等無法律效力的標注,避免被套路 。
食品安全與消費信任容不得半點虛假。唯有企業誠信經營、監管嚴格把關、消費者理性辨別,才能杜絕“心機商標”亂象,守護市場清朗與消費者權益。
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