山西
曾幾何時，薩洛蒙、昂跑、HOKA被稱作“新中產三寶”，是戶外圈的身份象征。動輒千元的定價，讓它們成了很多人眼中“輕奢入門”的代名詞。但如今，這道曾經的“中產門檻”正在被徹底打破。
點開社交平臺，十個戶外博主有7個都在穿薩洛蒙、昂跑的專業款；某紅書上，蹲“中產三寶折扣”的筆記越來越火，互動輕松破五千。哪怕是走在大街上，把“中產三寶”作為日常穿搭的年輕人也不在少數。
明明是中產標配、價格不菲的專業戶外鞋，為什么現在滿大街年輕人都穿得起？答案很簡單：消費變理性了，購買渠道自然也變了。
有報告顯示，2025年國內奧萊的消費主力為25-35歲的消費者，其中Z世代的增速遠超其他年齡段。他們不再把“買折扣”等同于“沒面子”，反而將“花小錢買大牌”視為一種精明的生活能力。
因此，相當大一部分年輕人會選擇折扣、特賣渠道購入心儀的戶外裝備。比如在奧萊的戶外專區，一到周末就擠滿了年輕人。寧波杉井奧特萊斯，運動戶外品類收入占比已飆升至37.73%，成為商場第一大增長引擎。
此外，還有特賣電商唯品會，也受到不少年輕人的青睞。像00后打工人王悠然，看上了一雙原價1398元的薩洛蒙跑鞋，但超出了她的預算。結果在唯品會上，她只用了600多，五折就拿下了同款。
對于王悠然這樣的年輕人來講，這并不是消費降級，她穿的是同樣的薩洛蒙跑鞋，為什么是降級？價格不是消費降級的標準，品質才是。薩洛蒙的防滑、緩震科技，這些實打實的性能不會因為打折就有所變化。
而且從更深層次看，這是一場從“面子消費”到“里子經濟”的轉變，本質是年輕人消費決策權的回歸。
過去，買“中產三寶”更多是為了貼標簽、撐場面，是買給別人看的社交符號；如今，去奧萊唯品會搶折扣，是回歸產品的功能與質價比，是買給自己用的實用價值。
所以從來沒有什么消費降級，只有消費觀念的升級。當年輕人不再被品牌光環綁架，不再為虛榮買單，消費才真正回到它應有的樣子：清醒、務實、忠于自己的真實需求。
可以想見，折扣將成為戶外消費走向成熟的必然。正如零售專家莊帥所說：當人們實現了真正的消費覺醒、價值覺醒后，他們不再為標簽付費，只為性能買單。折扣渠道自然而然就成了實現“專業不貴”訴求的最優解。
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