廣東
這里是劉小順的旅行和生活研究所。
在湖南省西北部的群山深處，藏著這么一座憑自然風光驚艷世界的旅游名城——張家界。作為國內(nèi)老牌頂級旅游城市，張家界早已是中國山水風光的一張標志性名片，憑借獨一無二、雄奇夢幻的自然景觀，征服了無數(shù)海內(nèi)外游客。極致絕美的自然風光，讓每一位遠道而來的游客都為之震撼、為之傾倒。
憑借得天獨厚的生態(tài)稟賦與稀缺地貌，湖南張家界已斬獲多項世界級、國家級重磅榮譽，含金量穩(wěn)居國內(nèi)景區(qū)前列。張家界不僅是中國第一個國家森林公園，更是享譽全球的世界自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園，生態(tài)價值與景觀價值無可替代。
而真正讓張家界徹底火遍全球、走向世界的契機，應(yīng)該是好萊塢大片《阿凡達》的實地取景。影片中懸浮山巒、奇幻秘境的絕美畫面，原型便源自張家界的奇峰云海。隨著電影風靡全球，這片藏在湘西的人間秘境徹底出圈，知名度暴漲，成為無數(shù)外國人心中的“中國仙境”，也奠定了它世界級旅游目的地的地位。
即便很多人多次打卡張家界、熟知這里的山水盛景，但很多游客都不知道，如今家喻戶曉的“張家界”，并非這座城市的原名。若是不了解當?shù)爻鞘邪l(fā)展史，現(xiàn)在都很少有人能說出它以前的舊名了。其實在三十多年前，張家界這座城市還有另一個古樸厚重的名字——大庸市。
大庸之名，底蘊悠遠，承載著湘西千年的歷史文脈與地域記憶。上世紀九十年代之前，這里一直沿用大庸市的建制名稱，彼時的大庸，擁有深厚的人文積淀，卻始終籍籍無名，外界知曉度很低，很多人甚至不知道湘西山間還有這樣一座城市。為依托頂級山水資源賦能文旅發(fā)展、打破地域知名度局限，1994年4月，經(jīng)國家正式批準，“大庸市”才正式更名為“張家界市”，完成了一次影響深遠的城市改名蛻變。
事實證明，這次改名堪稱中國文旅發(fā)展史上教科書級別的經(jīng)典操作，是公認的湖南省乃至國內(nèi)改名最成功的旅游城市案例之一。改名之后，這座曾經(jīng)低調(diào)小眾的湘西小城，擺脫了默默無聞的處境，憑借極具辨識度、貼合景區(qū)IP的“張家界”之名，迅速打響品牌、出圈全國、走向世界。城市知名度、文旅熱度、游客量實現(xiàn)跨越式增長，從一座無名山城，逆襲成為國民級網(wǎng)紅旅游勝地，文旅價值得到最大化釋放。
國內(nèi)依托改名賦能旅游發(fā)展的城市不在少數(shù)，其中最具代表性的便是安徽黃山與云南香格里拉，但這兩座城市的改名，至今爭議不斷、褒貶不一，始終未能達成大眾共識。安徽黃山的前身是千年古地名“徽州”，徽州二字承載著徽商文化、徽派建筑、徽州文脈千年底蘊，是江南文化的重要符號。而云南香格里拉，原名中甸縣，更名之后雖接住了世界“理想秘境”的浪漫IP，文旅熱度飆升，但不少人覺得此地是順勢蹭取頂級IP熱度，關(guān)于改名的爭議與討論從未平息。
與之形成鮮明對比的是，張家界從大庸更名至今，幾乎實現(xiàn)了“零爭議、零差評”。三十余年時光里，幾乎沒人呼吁改回“大庸”舊名，更沒有大眾惋惜舊名消逝。究其原因，大庸雖有歷史底蘊，但知名度低、地域辨識度弱，無法體現(xiàn)城市核心的山水特色；而張家界之名，直接綁定世界級景區(qū)IP，簡潔好記、辨識度高、傳播性強，完美契合城市文旅定位，真正做到了為城市發(fā)展賦能。久而久之，“大庸”的舊稱漸漸被大眾淡忘，所有人都只記得仙境張家界。
不得不說，張家界的這次更名，兼顧了實用性、傳播性與發(fā)展性，舍棄了小眾厚重的舊名，保留了山水核心資源，精準抓住文旅發(fā)展紅利，是一次極其成功的城市品牌升級。它沒有丟失文化內(nèi)核，反而讓千年山水風光被更多人看見，實現(xiàn)了城市知名度與美譽度的雙重飛躍。對此，你怎么看呢？
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