北京時間2026年5月26日，歡聚集團(JOYY.US，簡稱“歡聚”或“集團”）發布2026年第一季度財報。

第一季度，歡聚集團收入達5.557億美元，同比增12.4%，實現近年來最高同比增速。本季度，歡聚首次按照三大業務板塊披露業績，社交娛樂、廣告技術、電商三大業務形成戰略增長飛輪，全球化多元生態系統初步成型。其中，社交娛樂業務收入4.004億美元，同比增3.2%，第二增長曲線——廣告技術業務BIGO Ads和電商業務SHOPLINE均保持強勁增長。BIGO Ads收入1.248億美元，同比增55.6%；SHOPLINE收入達3050萬美元，同比增速達16.1%。在非美國通用會計準則下，第一季度集團經營利潤及EBITDA分別達3800萬美元及4570萬美元，同比增長22.5%及13.2%，本季度經營性現金流達4600萬美元。截至2026年3月31日，集團凈現金達31.8億美元。

歡聚集團始終將“持續提升股東價值”視為核心戰略之一。發布財報的當日，歡聚集團同步宣布更新三年股東回饋計劃，2026至2028年，公司可回購高達6億美元的股票，分紅9億美元，總額達15億美元，在2025年宣布的三年9億美元計劃基礎上大幅加碼。此次對股東回饋計劃的重磅更新，不僅彰顯了歡聚穩健的現金流與極具韌性的財務基本盤，更體現了與廣大投資者共享發展紅利的堅定決心。集團持續加速回饋股東，2026年1月1日至5月22日，合計回購達8790萬美元，派息6880萬美元，回饋股東總額達1.568億美元。

歡聚集團董事會主席兼首席執行官李婷表示，2026年，歡聚集團迎來了強勁開局。第一季度，集團總收入同比增長12.4%，創近年來最高同比增速。本季度是集團首次按照社交娛樂、BIGO Ads和SHOPLINE三大業務板塊披露業績，標志著以AI為驅動的全球化多元業務生態初步成型，社交娛樂、廣告技術和智能電商三大板塊協同并進，形成自強化的戰略增長飛輪。AI作為整個生態系統的底層，全面賦能三大板塊的內容推薦、廣告效率和商業智能，并通過形成業務閉環，進一步加深競爭護城河，為集團及股東持續創造長期價值。

AI多場景賦能 用戶活躍度持續提升

全球社交產品MAU增長至2.763億

第一季度，歡聚集團全球社交產品MAU達2.763億，同比增長6.1%，環比增長1.5%。社交娛樂業務收入4.004億美元，同比增長3.2%，其中直播收入同比增長2.4%，核心直播付費用戶同比增長5.9%。

在AI多環節賦能下，社交娛樂旗艦產品Bigo Live針對不同類型主播提供激勵和扶持，以優化用戶體驗。第一季度主播活躍數據環比保持向上，有效開播主播數環比提升1.5%，人均有效開播時長環比提升1.4%；主播智能AI工具完成核心區域全量推廣，有效提升主播與用戶互動效率。4月份，AI生成的互動虛擬禮物占整體虛擬禮物的消耗達34%。

在運營方面，隨著年度總盛典活動BIGO Awards Gala在韓國圓滿落幕，第一季度Bigo Live在印尼、菲律賓等全球多地也相繼舉辦了區域盛典，彰顯了對創作者價值的持續認可，強化區域創作者生態建設，連接全球多元社區。Bigo Live不斷進行內容創新，在北美舉辦首屆BIGO內容大賽，吸引了大量活躍度極高的頂尖主播參與，顯著推動了日活躍用戶數和用戶留存率的增長。此外，Bigo Live結合節慶，推出齋月主題直播節目，以數字化形式復現傳統內容，在關鍵文化節點有效提升用戶參與度，體現了其在多元市場中規模化輸出本地化內容的能力。

流量強勁擴張 廣告主生態多元拓展

算法迭代強化BIGO Ads增長飛輪效應

一季度，隨著流量的加速擴張、多元化廣告主垂類的結構和模型的持續迭代優化，集團廣告技術業務的增長飛輪繼續加速。廣告技術業務BIGO Ads實現收入1.248億美元，同比增長55.6%。其中，三方廣告收入同比增速持續強勁，增長78.8%。

在流量供給側，BIGO Ads的SDK流量持續強勁增長趨勢，一季度同比增長109%。

在需求側，憑借在多元垂類的戰略布局，廣告主的豐富度持續提升，不僅加速了底層數據積累與算法模型迭代，也強化了BIGO Ads的流量競價能力。其中，Web端預算同比增長90%，環比逆勢錄得正增長；此外，IAA預算也保持了同比97%的增長。從區域角度看，BIGO Ads繼續深挖全球高價值市場，發達國家市場增長迅速，北美穩居第一大市場，西歐區域增長亮眼，收入環比增長27%。

在平臺算法端，BIGO Ads正穩健推進算力資源與技術梯隊的戰略布局。通過引導推動廣告主全渠道數據回傳，依托流量規模和廣告主密度的雙重增長，BIGO Ads構建了更深層次的用戶行為特征庫，實現了用戶畫像的多維聚合與實時迭代，驅動了廣告分發效率的提升。多垂類行業的正向反饋及進展，驗證了中臺模型框架較強的泛化能力。隨著數據規模的加速積累和垂類模型的精細化演進，算法飛輪效應將加速釋放技術紅利，成為BIGO Ads下階段增長核心引擎。

AI驅動零售電商全渠道基礎設施快速升級

釋放SHOPLINE全新增長紅利

第一季度，歡聚集團電商業務SHOPLINE表現強勁，收入達3050萬美元，同比增速達16.1%，毛利率進一步提升至51.5%，展現了極高的營收質量。其中以跨境商戶為代表的業務占比持續提升，同比保持60%以上的超高速增長。本季度SHOPLINE作為單獨業務板塊披露經營數據，進一步展示了集團的多元化發展。

隨著全球商業進入全渠道時代，品牌對“自主經營權”和“全鏈路數據掌控”的需求已成為行業核心趨勢。SHOPLINE作為以AI為底層的一站式全渠道電商的基礎設施，為商家提供了一套開放、可連接的全渠道操作系統。通過深度集成支付、物流和營銷模塊，SHOPLINE全方位賦能商家從建站、交易、履約，到用戶全生命周期留存（包括獲客和用戶數據資產管理）的每一環節。SHOPLINE正在加速集成一系列AI矩陣應用，從“賦能工具”向“AI驅動的商業引擎”進行范式轉移。AI驅動的精準流量分配與自動化決策，將為全渠道釋放出全新的增長紅利。

從收入模式來看，SHOPLINE構建了“高粘性訂閱費基石+高爆發增值”的差異化商業變現模式。一方面，穩健的訂閱為底層入口，積累商家基礎，形成經常性收入；另一方面，SHOPLINE通過高速增長的支付、營銷等增值服務，實現對交易閉環的深度滲透與GMV變現。這種與商家全鏈路成長深度綁定的變現模式，將成為驅動SHOPLINE業績持續爆發的引擎。

展望未來，隨著技術的持續演進，AI將無縫連接社交數據資產、廣告算法與電商，集團三大業務加速協同融合，構建閉環系統，進一步鞏固集團核心競爭壁壘，驅動集團長期價值向下一個增長階段跨越。