上海
5月26日，扎根靜安十年的浸入式戲劇標桿之作《不眠之夜》上海版，宣布將于2026年8月底正式收官。該劇推動并見證了沉浸式產業從上海萌芽，到引領全國開花的十年歷程。
伴隨《不眠之夜》上海版收官，上海文廣集團（SMG）將同步開啟“內容迭代”與“全國布局”：推動沉浸式《劇院魅影》亞洲首秀落滬，以又一國際重磅IP續寫上海演藝發展新篇章；目標2027年《不眠之夜》深圳版亮相，將“上海出品”的獨特魅力轉化為可輸送全國的文化產業動能。
2016年，浸入式戲劇《不眠之夜》扎根上海靜安，開啟了中國沉浸式產業從無到有的全新篇章，成為上海文廣演藝集團塑造上海全球演藝首演首秀、文商旅體展深度融合實踐的標志性項目。歷經十年本土化深耕運營，該劇將于2026年8月30日，完成上海駐演的第2670場演出后圓滿收官。6月至8月的最后收官場次將于近日開放預定。
這部由上海文廣演藝集團與英國戲劇先鋒Punchdrunk聯合制作的劃時代作品，作為全國沉浸式產業的開篇力作，以其顛覆性的觀演模式、極致的舞美呈現和高水準的藝術表演，收獲了現象級的票房與口碑佳績。十年間，項目累計接待全球觀眾超過75萬人次，平均上座率長期保持在85%以上；開辟創新文化消費場景，票根經濟綜合撬動效應達1:6.8，帶動區域產業價值超百億元，持續發揮城市文化名片作用。
《不眠之夜》上海版收官后，又一全新重磅IP沉浸式《劇院魅影》將落滬并迎來亞洲首秀，接續標桿勢能，創造上海沉浸式演藝全新格局。在5月19日“See You in Shanghai”發布會上，上海文廣演藝集團宣布，正式啟動魅影中國計劃2.0，攜手LW Entertainment（原Really Useful Group真正好集團），聚焦魅影多元生態，以新穎而激動人心的方式將《劇院魅影》帶給中國的觀眾，其中包括打造一部極具野心的沉浸式戲劇作品。十年深耕布局，上海文廣演藝集團從未停止對沉浸式多元產業的探索，逐步構建起涵蓋經典駐演劇目（如浸入式戲劇《不眠之夜》、沉浸式電影體驗《秘密影院》、浸入式音樂秀《雙城之戰》）、原創藝術節展品牌孵化“超沉浸制造局”、全新駐演品牌“See You in Shanghai”等多元業態的完整沉浸式產業體系，實現了從海外內容引進到本土原創，從單一劇目到全產業鏈運營的跨越式發展。
上海版收官亦是《不眠之夜》IP迭代之路開啟的全新篇章。在近日深圳文博會期間，上海文廣演藝集團已正式與深圳潤文文化發展有限公司、深圳廣電谷得傳媒有限公司簽約，宣布將于2027年在深圳灣萬象城全新亮相《不眠之夜》深圳版，由中英原班團隊聯合打造，結合在地文化完成全新創作呈現，打造差異化沉浸式體驗。這將是《不眠之夜》在中國落地的第二個城市版本，也將是2027年起的唯一版本。深圳版的落地也意味著“上海出品”走出上海走向全國。
這并非《不眠之夜》首次出“滬”，此前項目IP衍生展演已在深圳、青島、長沙等多個城市巡展。此次深圳版落地，標志著上海文廣演藝集團在沉浸式產業全國規模化布局上的正式邁進。立足十年成熟運營經驗，未來集團還將攜手首旅集團、華潤集團等頭部企業，落地多個世界頂尖的沉浸式IP演藝項目，持續以上海優質文商旅IP賦能全國城市文化發展。
從《不眠之夜》打響駐演標桿，到《劇院魅影》IP沉浸式內容戰略布局；從本土深耕到全國拓界，上海文廣演藝集團始終聚力城市駐演品牌建設，立足上海、輻射全國，探索文商旅體展多元融合發展賽道。未來更將拓展沉浸式IP多元邊界，輸出優質“上海出品”演藝內容，助力上海建設國際演藝之都，擦亮獨一無二的全球演藝的中國坐標。
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