聞道嗅覺志

來源 · 贏商網（ID：winshang）

作者 · 聞道嗅覺設計

圖片來源 · 官方渠道

當下商業市場，視覺審美、場景包裝與空間美陳已成為行業標準化配置，成熟的視覺體系為商業空間奠定了基礎顏值與核心體驗。當各業態的視覺呈現趨于極致，同質化競爭的瓶頸愈發凸顯，在視覺價值充分釋放的時代，嗅覺品牌設計正以增量感官體驗的姿態，成為商業品牌升級的全新賽道。

近日，第21屆中國商業品牌節在南沙會展中心圓滿落幕，聞道嗅覺品牌設計（以下簡稱：聞道）攜「商業嗅覺敘事站」主題展區驚艷亮相。以香氣為媒介、科技為支撐，為商業體驗的精細化升級，提供了更具長效價值的創新路徑。

01.

視覺定形，嗅覺定韻

重構品牌感官表達體系

當前市場對嗅覺設計的普遍認知，仍停留在空間氛圍點綴、附屬配套的層面，并未將其視作品牌力建設的核心工具，更未納入品牌核心資產與系統化競爭力構建體系。事實上，視覺是商業空間的基礎骨架，嗅覺是品牌氣質的靈魂內核，二者相輔相成、協同增效，共同構建完整的品牌感官體系。視覺承擔品牌認知與場景呈現的基礎功能，讓消費者看見品牌、了解品牌；嗅覺則負責心智滲透與記憶留存，讓用戶記住品牌、認同品牌、長效聯結品牌。

秉持“讓嗅覺成為商業品牌核心資產”的理念，聞道以科學定制化的氣味設計，為商業空間與品牌打造專屬嗅覺敘事，讓場景兼具顏值與溫度、辨識度與記憶點。依托感知、敘事、科技、賦能四維服務體系，聞道跳出通用香氛的傳統服務模式，聚焦品牌氣味IP打造、空間嗅覺氛圍營造、場景情緒價值塑造，助力商業主體突破同質化困局，構建細膩且深刻的差異化競爭優勢。

02.

四款原創商業定制香氛

以氣味定義品牌專屬氣質

本次展會，聞道重磅展出利市興旺、木蘭本香、步步青云、歲歲安瀾四款原創商業定制香氛，并搭配「測測您的商業本命香」互動體驗裝置，讓現場嘉賓直觀感受香氣與商業場景、品牌氣質的精準適配性。

四款香氛均基于商業場景需求與品牌內核深度研發，通過前調、中調、尾調的層次遞進，將無形香氣轉化為可感知、可識別的品牌氣味名片：

• 利市興旺適配商圈綜合體，營造松弛熱鬧的消費氛圍，賦能商業人氣提升；

• 木蘭本香干凈克制、質感高級，契合專業品牌與精英IP的獨立調性；

• 步步青云清透向上、沉穩進階，匹配成長型企業與迭代型商業的發展內核；

• 歲歲安瀾溫潤安心、余韻綿長，適用于高端靜謐空間與長期經營型品牌。

03.

沉浸式香氣活動策劃

升級商業體驗核心價值

當下多數商業活動雖擁有精致的視覺呈現與完整的流程設計，卻難以形成長效用戶記憶。聞道打造的香氣沉浸式活動體系，以成熟視覺場景為基礎，聚焦情緒價值與感官體驗升級，用專屬香氣貫穿活動全程，補足視覺無法傳遞的氛圍、情感與質感，讓場景更具沉浸感、品牌更具穿透力、體驗更具長效性。

“視覺讓人停留，嗅覺讓人記住”，這種視覺與嗅覺協同的“形韻結合”模式，打破了傳統商業活動的淺層體驗困局，正逐步成為高端商業活動升級的核心趨勢。

04.

腦機AI情緒交互

實現嗅覺價值可量化驗證

作為本次展會的核心科技亮點，聞道腦機AI情緒交互體驗系統，打破了嗅覺體驗依賴主觀感受的行業局限。傳統嗅覺服務難以量化效果與價值，而腦機AI技術可實時捕捉人體在香氣環境中的情緒波動，生成專屬情緒畫作、精準測算香氣偏好，用科技手段直觀驗證嗅覺對用戶心境、品牌好感度與體驗感的正向賦能。

這一技術突破，讓感性的香氣體驗獲得理性的數據支撐，推動商業嗅覺設計從氛圍營造服務，升級為可落地、可評估、可賦能的系統化專業服務，為嗅覺資產的商業價值提供了科學驗證路徑。

05.

業內深度交流探討

共探商業感官升級新趨勢

展會期間，聞道展區吸引了商業地產負責人、品牌操盤管理者、政府招商相關工作人員等業內人士駐足交流。各方圍繞城市商業更新、商圈氛圍提質、政企空間優化、品牌感官IP打造等議題深入探討，并形成行業共識：商業上半場競爭聚焦視覺標準化與場景顏值化，商業下半場的核心競爭力，在于情緒精細化與感官專屬化。

嗅覺設計與視覺設計同屬品牌核心表達系統，以感官為載體傳遞品牌形象、價值與故事，滲透全渠道傳播鏈路，持續提升消費者對品牌的記憶度、好感度與忠誠度，是商業精細化運營的重要升級方向。

商業競爭的本質，是體驗維度的持續迭代與深耕。視覺決定品牌的第一印象，是行業發展的基礎標配；嗅覺決定品牌的長效記憶，是差異化競爭的核心壁壘。

在存量競爭與體驗升級的行業趨勢下，以視覺為基底、嗅覺為增量、科技為賦能的多維感官運營模式，正從品牌加分項轉變為商業的必需項。未來，專屬嗅覺IP將成為優質商業、特色品牌與城市空間的核心軟實力，而嗅覺資產化，也將成為商業品牌高質量發展的重要命題。

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