摘掉光環，收獲更多。

文/依光流

月初我們聊到《勝利女神》在海外的火爆，這里分享一則新鮮出爐的數據：

根據SensorTower最新預估：《勝利女神》的全球流水累計已超過13億美金（約88億元）。在下面圖表里可以看到，這款游戲從2023年5月到現在，漲勢一直很穩。

再從短期看，《勝利女神》在今年日本當地相當重要的黃金周檔期（4月25日~5月6日），總收入位居日本手游Top 1，并且遠超第二名。可見，這款游戲的爆發力依舊強勁。

有意思的是，這次爆發過后沒多久，趁著5月20號《勝利女神》國服更新1周年版本的這幾天，游戲官方第一次推出《勝利女神》的泡面番，然后不論國內國外，玩家們再次炸鍋了。

日韓玩家各種感謝和滿意，歐美玩家被炸出來不得不贊，國內玩家則是完全沒看夠直接在彈幕里刷起「蓋亞——！」看這勢頭，我在感嘆《勝利女神》后勁真大的同時，也有點好奇國服運營1年后的近況。

值得注意的是，近兩年國內二游下行趨勢明顯：根據《中國游戲產業報告》歷年發布的數據，國內二次元手游市場已經連續兩年負增長了：2024年總銷售額達293.48億元，同比下降7.44%；2025年總銷售額為282.81億元，同比下降3.64%。

在這樣的大環境里，作為為數不多仍堅持高規格2D動態演出的二游，《勝利女神》國服能穩定在每個新版本進入暢銷榜中上游，已經算是比較堅挺的產品了。

但這種相對穩定的成績背后，也存在挑戰，仔細看社區里活躍玩家的評論，經常能看到討論版本內容、資源養成、細節體驗的話題，有時候一個簡單的話頭，能牽扯出幾十樓的爭論，不同玩家各執一詞。

從中能看到一個核心問題：早期出圈的光環消退后，身處「難出頭、更難長線」的國內二游大環境，手握剛滿1歲的《勝利女神》國服，騰訊要怎么經營才能走得長遠？

前不久，葡萄君跟項目組有過一些交流，剛好結合這次周年動作，來聊聊這個問題的答案。

01

放下爆款焦慮，

從出圈到長線

過去這1年，《勝利女神》國服面對兩年多的版本時間差，其實面臨著不小的挑戰。

去年的這個時候，《勝利女神》自帶話題度，這給產品帶來了不低的起點。1年后的現在，起點不低且經歷沉淀的《勝利女神》國服，對國內玩家的訴求越發了解，于是慢慢形成一套打法，也就是用內容來深度串聯玩家。

如同我在里說的，在產品層面《勝利女神》總是能拿出足以觸動玩家的好內容，這是它最大的長板。而且，每到關鍵節點就放大招，已經成了這款游戲的慣例。

能看到這次1周年的內容，也保持了相當高的水準（以下劇透警告），如果你是第一次從頭追主線劇情，那么看到這個版本的時候，里面的反轉、誤解、絕望，以及黑化的橋段，一定會讓你十分酸爽。

這次的主線、活動、彩蛋劇情，都在重點刻畫「灰姑娘」這個角色，她小時候被女神部隊救過命，并且因此開始崇拜女神部隊，也憧憬著能和女神部隊一起戰斗。

灰姑娘的設定也很有意思，她總是在言語和行為上，透露出對美的執著，周身服飾都以白色為基調，是一個讓人看一眼就能留下「無瑕」「純粹」這類印象的角色。

后來狠人研究員艾比實現了她的愿望，將灰姑娘改造成了二代妮姬，并且她所配備的火力相當強大，足以成為女神部隊的炮臺，負責清理軌道電梯敵兵，為后續抓捕女王的行動開辟道路。灰姑娘也因為能和偶像并肩作戰，在出發前興奮到睡不著覺。

然而灰姑娘出發前被紅舞鞋注入侵蝕病毒導致暴走，于是灰姑娘不僅沒能迎來她想要的戰斗，反而成為了女神部隊的對手，差點親手打出大結局。

最殘忍的是，整個過程中灰姑娘被清醒地困在意識空間里，但就是無法打破橫斷在意識與現實之間的壁障，只能一點點看著自己雙手染血，從掙扎、反抗、崩潰，到最后一心求死。這時的她，與她追求的美，已經背道而馳。

被女神部隊艱難打敗后，灰姑娘被人類回收和研究，巧合之下重新蘇醒，但因為之前被控制后造的孽，一直不斷在自責和各種折磨般的研究里自暴自棄。好在艾比終于喚回她的信心，再次發起對敵人老巢的進攻，成功拖住萊徹女王降臨的時間，而灰姑娘從太空墜落，生死不明。

可以說，灰姑娘的過去充滿了悲劇，不過編劇沒有單純地去摧毀灰姑娘這個角色，也留下一個感人的彩蛋。

后日談里，灰姑娘下線后，艾比為了救活她，在之后的100年里不斷輾轉，記憶也逐漸模糊，只留下與灰姑娘有關的一切。她還發現，灰姑娘的戰斗并沒有完全失敗，其實是切斷了敵人近乎無限的兵力供給，把無數的敵人改寫成有數的敵人，留下了希望的火種。

回到主線里，失去大量記憶的艾比在100年里也有了新的名字“格拉維”，但依舊記得復活灰姑娘這個執念，盡管在最后又經歷了一段波折，但如同艾比當初幫灰姑娘重拾信心一樣，格拉維也在關鍵時刻再次喚醒了灰姑娘記憶。

（劇透結束）

不得不說《勝利女神》研發團隊編寫劇情的手法實在老練，先把一件美好的事物完全摧毀，又在摧毀后的余燼當中，拼命翻找出一簇火苗。當代入進去，并且手捧這簇剛好能溫暖手心的火苗時，不管是新老玩家，基本上都不可能不被觸動。

而《勝利女神》國服除了游戲本身的內容，還在不斷嘗試推出更多有新鮮感、有游戲自身IP味道的額外內容。

項目組坦言，國服由于上線時間的不同，導致在千里眼的影響下，玩家對劇情、角色、抽卡的認知和體驗，都會發生改變，對內容的消耗速度也很快。面對這種情況，他們不做出改變，或者照搬版本更新，是無法滿足玩家多樣化訴求的。

考慮到《勝利女神》內容的核心載體是角色，所以項目組一直在嘗試從不同的視角，去呈現游戲角色的魅力，從而擴大游戲內容的影響力。其中最出彩的嘗試之一就是3D小游戲。

它的玩法類似互動式旮旯給木（Galgame），在相對沉重的故事氛圍里，這無疑是相當有效的調劑品，能讓玩家在拯救人類之余，更深入地了解平時一直沖在戰斗第一線的妮姬。自去年11月國服推出第一期后，這一玩法就頗受玩家好評，如今即將推出第二期，很多玩家已經迫不及待了。

除了這種出彩的額外玩法，項目組也在游戲方方面面的體驗上下了功夫。比如微調版本先后順序、加入新的EX活動系統、推出國服通行證獎勵皮膚，以及配合內容設計相應的運營活動等。當然，這些內容要做到位并不容易。

項目組還提到為了打磨好這些內容，他們在團隊內專門成立了一個名為護航計劃的項目，通過幫助玩家合理獲取資源、減輕養成壓力，以及持續優化基礎體驗，來提高玩家在國服全新版本節奏里的樂趣感。

從整體上看，如果把游戲原本品質過硬的內容看做樹干，那么國服延伸開來的細節內容就是枝丫和樹葉。要讓更多國內玩家「奔著賣相進，帶著感動出」，那就要靈活利用更多的枝丫觸及潛在的玩家，把新玩家愛上《勝利女神》的過程，改造得更簡潔和高效。

換句話說，國服在內容上做的諸多嘗試，本質上都是在解構游戲核心內容，降低理解門檻，放大內容感染力。跨過1周年的節點，國服的策略明顯更聚焦于「穩扎穩打強化IP內容影響力」的正攻法了。

可以預見，隨著國服的策略轉變，這些新鮮的、走心的內容細節還會繼續擴增，并且在未來形成持續吸引新玩家的內容矩陣。

02

耐心經營在國內的影響力

如果說產品內還有《勝利女神》自帶的內容兜底，那么產品之外項目組要面對的挑戰，就沒有可以拿來兜底的現成方案了。

畢竟，我們國內的二次元游戲市場非常卷，不僅二游產品數量特別多，市場也處于游戲品質高且相互學習競爭的向上循環之中。要在這樣的環境里留住玩家，必須拿出兩把刷子。

而《勝利女神》國服的策略很經典，那就是服務好核心的國服玩家，把游戲內容的精髓，延伸到游戲外，并且讓玩家能清晰地感知到。

其實1周年就是一個非常成體系的案例。泡面番用高品質的畫面，跟輕松的氛圍，鏈接起了游戲內的角色和游戲外的玩家，以輕松的基調，喚回玩家對角色的熱情，跟游戲里的沉重基調和深刻劇情相互補。正片發布后，各個社交平臺的相關評論區里，也是清一色的贊美。

線上動作頻頻，線下也不遑多讓。周年慶還在國內十座城市舉辦了巡禮快閃活動，每到一座城市的打卡點，前來參與活動的玩家都排滿了長隊。現場發放的免費周邊也很契合灰姑娘在游戲里的故事，不少沒能到現場參與的玩家，也一眼相中這些周邊，在評論區紛紛討論、科普周邊背后設計的劇情彩蛋。

左右滑動查看

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此外，這次周年慶還在重慶籌辦了OOH線下大屏聯動活動，這次活動不僅把游戲角色融入到玩家看得到的現實當中，還更進一步把游戲里的優秀內容提煉出來，搭建了一個能在線下也體驗游戲故事的場景。活動同樣頗受好評，吸引了不少玩家打卡。

重慶OOH線下大屏

這一系列圍繞核心內容和角色，貫穿線上線下的活動，可以說趣味度和情感粘性都盡可能拉滿了。這些內容不論是被老玩家看到，還是被新玩家接觸到，都有可能在他們心中埋下一顆種子，讓他們在某個時刻萌生回到游戲、加入游戲的想法。

其實不僅僅在半周年、周年這些大節點上，《勝利女神》國服在日常當中，也在不斷構建更多場景，來確保玩家能時刻感受到游戲的細節與角色的故事。

比如國服原創的兩檔節目《這就是妮姬》和《相約星期五》，前者是以漫畫形式展開的趣味小劇場，經常會融入國內玩家耳熟能詳的梗；后者則是對游戲角色的特寫視頻，能給玩家提供更沉浸的互動場景。

在項目組看來，即便面對相同的游戲內容、角色，國內玩家喜好的點也會有所不同，在社區中討論的內容也有差異，從中誕生的梗也不一樣。所以他們一直希望用更本土化的方式，來尋找《勝利女神》的可能性，碰撞出新的內容。

這一年來，《勝利女神》國服的打法一直在慢慢變化：上線時玩梗，帶著梗全國巡游；半周年時搭建角色回憶館，聚焦角色故事；周年慶十城巡禮，把劇情轉換成線下場景；在日常里，一點點拉近玩家和角色的距離……

這些經營方式雖然有差別，但歸根結底都指向一個目標：為國內玩家和游戲內容建立鏈接，讓游戲真正在國內扎根。而如今玩家的好評和期待，正預示著這個目標的逐步實現。

03

長線的本質：

構建玩家認可的IP生態

從前面分析的內容里，能看到《勝利女神》國服正在收斂鋒芒，游戲早期出圈的強勢姿態，已經被埋頭深挖自身內容的態勢取代。

然而，作為一款二游，要在國內市場走得長遠，僅憑這一個策略是不夠的。站在玩家的角度講，能讓自己一直玩得開心的二游，才值得長期追隨。這方面《勝利女神》國服做的還不錯。

這款游戲在早期就拿出過不少新功能、新系統，甚至一度被海外玩家羨慕。到如今的周年慶，游戲同樣在堅持優化改進系統。與此同時，這款游戲雖然因為追版本節奏較快，但對0氪和小R很友好，資源給得比較豐厚。做到這兩點，其實就能確保大部分玩家玩得比較舒服。

站在產品的角度看，《勝利女神》國服也是NIKKE IP全球布局的一塊重要拼圖，國服要走得長遠，勢必要依托于游戲整體IP的發展。項目組也透露，正因為看透了這一點，他們才盡可能地讓國服生態，與NIKKE IP生態接軌。

可以看到《勝利女神》國服在很早之前就積極與眾多IP進行跨界合作，逐步積累在國內的品牌影響力，比如與羅森、GoodSmile、FURYU等品牌的聯動，以及連續兩年參加BW等。這些都為NIKKE IP在國內的發展打下了基礎。

當國服生態與NIKKE IP生態完全接軌以后，游戲接下來推出的每一個角色、劇情、整活……無論是優秀內容還是爆點事件，它們都會被所有NIKKE玩家一同享受、分享和討論。泡面番上映后，引發全球玩家的集體討論，共同玩梗便是有力證明。

而這種現象不會成為個例，在《勝利女神》IP全球熱度不減的前提下，騰訊會繼續趁熱打鐵，以泡面番為新的發力點，做更多IP與玩家深度鏈接的內容。畢竟，如今的妮姬們，已經通過這些時間的沉淀，深深地走進了“指揮官”的心中。屆時，NIKKE的IP生態會比現在還熱鬧。

回過頭看，國服這一年來踩過不少坑，也有過很多爭議，但它在二游大環境下行的現在能穩住陣腳，能收獲一批認可它的玩家，說明褪去出圈爆款的光環后，《勝利女神》在國內真正找到了喜歡它的一群人。

當時間繼續拉長，這些人將成為這款游戲最寶貴的財富，和它一起跨過短期競爭的拐點，在長線經營的路上相互成就，走得更遠。

游戲葡萄招聘內容編輯，

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