北京
5月24日，四川省商務廳聯合美團開展成都“川味煙火”美食直播活動，超560家本地商戶參與，火鍋、地方菜、自助餐等四川特色品類占比超六成。
這是美團美食直播5月以來落地的第8場城市消費促進活動，累計覆蓋超1500家本地商戶，產生近120萬筆堂食訂單，其中中小商戶占比達60%。活動期間，美團投入專項資源與平臺流量支持，為消費者提供到店優惠，降低嘗鮮門檻，同時幫助商戶降低獲客成本。
排隊翻了5倍，商家主動問“下一場什么時候”
井里集團旗下高端海鮮自助品牌“麗炙”是系列活動的深度參與者。作為重慶頭部餐飲品牌，麗炙以100%的復報率參與了重慶與成都共四場直播活動。
“重慶‘市井渝味’營銷活動帶來的效果非常好，我們線下的排隊人流量比之前翻了5倍，參與直播活動當天流水也增加了很多。”井里集團市場部總經理金鑫表示，并主動詢問下一場活動的時間和報名方式。美團數據顯示，僅5月8日單次直播，麗炙訂單量同比4月同期上漲82%。
▲重慶“市井渝味”直播現場，有外國友人現場掃碼進直播間
這并非個例。5月14日至21日，云南場“滇味四季”直播活動后一周，昆明自助餐商家十秋運營總監胡佳發來感謝信，她表示，“直播效果還是很不錯的，這一周門店生意對比去年同期有所上漲，核銷率也增加了，上翻明顯！下次有這樣的機會可以繼續提前計劃，我們優先考慮！”
與傳統電商直播不同，本地生活直播服務的是“附近3-5公里”的消費決策。消費者在直播間下單后，到店用餐核銷，形成“線上種草、線下到店”的短鏈路閉環。
這意味著商家獲得的不是一個線上訂單數字，而是真實的到店客流。頭部商家以外，對于那些有好產品但缺曝光渠道的本地中小門店來說，不需要自建直播團隊，也不需要頭部主播，通過平臺官方直播間即可觸達本地消費者。
政企助力本地堂食熱，多地聯合美團開啟主題直播
系列活動的背后，是各地政府促消費政策與平臺數字化能力以及本地商家的深度結合。
自5月起，武漢市商務局、黑龍江省商務廳、重慶市商務委、云南省商務廳、長沙市商務局、四川省商務廳等6省市商務部門已聯合美團美食直播，圍繞各地特色餐飲消費主題開展系列直播活動。
在重慶，市商務委將“市井渝味”納入2026“渝味360碗”嘉年華整體活動。重慶市相關領導調研美團展位時表示，通過直播形式促消費增長是很好的探索方向。在云南，省商務廳與美團達成全年合作，以“滇味四季”為主線每月落地一場特色美食節。在四川，省商務廳用“川味煙火”持續覆蓋全年重要消費節點。
從武漢小龍蝦到云南菌子季，從重慶火鍋到四川地方菜，地方政府的促消費政策與美團等本地生活平臺相結合，本地實體商家能夠以更低的成本獲得確定性的堂食增量，消費者也能更容易發現身邊的好店，助力每座城市的煙火氣，被更多人看見。
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