摘要：飯堂變潮場，白日作黃昏，一場“帳篷里”的發布會，一次關于“內容商業”的系統闡述。從珠海樂士文化區出發，樂友山正式推出全新廠牌“烏邦Ubunn”。

5月22日，小滿節氣第二天，珠海前山樂士文化區福安大集內高朋滿座。一頂帳篷，一片草地，一場以“小滿入帳”為主題的品牌發布會在此舉行。樂友山團隊用三幕式演講，完整發布了旗下全新內容商業廠牌——烏邦Ubunn。樂友山創始合伙人番茄君（楊帆）擔綱主講，從“我們是誰”“我們做什么”到“我們要去哪里”，給出了關于文商旅創新融合商業模式的清晰而篤定的答案。

帳中開篇：小滿未滿，萬物可期

“小滿”是麥穗漸滿、雨水豐盈的節氣，恰如其分地隱喻了樂友山當下的狀態：有積累、有憧憬，但不求圓滿，留有余地。樂士文化區董事長、樂友山創始合伙人馬志文先生為大家介紹2015年至今，樂士在做物業資產的運營，2025年至今樂友山做的是品牌資產的運營。他向大家分享了10年運營的沉淀與思考，并邀請合伙人番茄君（楊帆）向大家作今天發布會的詳細分享。

部落感的整體氛圍營造象征著社群“人感”為核心，帳篷作為發布現場的視覺核心，象征著樂友山團隊可移動、可扎根、可隨時再出發的狀態——“游牧”不是身份，而是樂友山為烏邦品牌選擇的精神態度：自由、流動、不斷遷徙與創造，每一次搭帳都留下內容與情感的篝火。

“我們無意去建造一個虛幻的完美的世界，讓大家生活在象牙塔里，而是我們立足于現實，希望我們可以開辟出一塊可以安放熱愛、安放友誼、安放創造力的一個具體的空間?！薄丫?/em>

第一幕：什么是“烏邦”？——好青年，好朋友

樂友山將自己定義為一家All in 內容商業的公司。內容商業，即用內容作為手段，重構人、貨、場的關系，重新解構商業邏輯?，F場發布了“樂友山方法論公式”：

（人的情感 + 創作手段 + 持續創作） × （產品化能力 × 選品審美） × （沉浸式體驗 × 恰當場域） = 內容商業

基于這一認知，烏邦定位為打造城市文化IP的內容商業廠牌。命名靈感源自南非哲學“烏班圖（Ubuntu）”——“我之存在，源于我們大家”，融合“烏托邦”的意象，旨在建立一個屬于青年人的部落。

愿景：從大灣區出發，10年內入駐20個城市，鏈接100位青年創作者，共創城市文化IP，實現藝術商業價值。

口號“好內容，青年造?！?/strong>

l友友社（UU Tribe）：從“攢人流”到“攢人情”

烏邦的首發核心產品——大社交俱樂部“友友社”小程序即日起開啟內測。

友友社設有廣場、活動、加號、好物、個人中心五大板塊。會員體系從“流浪者”到“駐留者”再到“守護者”，積分以“友情值”替代，線上線下生態內的互動、消費均可累積友情值，用于兌換精選好物和停車福利。

“過去十年，樂士文化區表面上是做物業資產管理，實際上是在做人與人的鏈接?！狈丫窒砹松缛夯叶葴y試的成果：在2025年12月面向純陌生用戶，僅靠自發參與的情況下，陌生用戶付費活動已形成穩定運轉?！翱鞓肥浅B，但歸屬感才是關鍵。游友從來都不是被服務者，而是共同營造者。”

*友友社灰度測試階段的各式活動*

*友友社灰度測試階段的各式活動*

*友友社灰度測試階段的各式活動*

烏邦超級符合取形態部落游牧的象征“馬蹄鐵”，以其“U”型印跡象征走過的痕跡，呼應樂友山公司的「友」字，據悉，樂友山英文名為uuMountain，旗下潮玩uuTOYS，友友社uuTribe，城市游牧計劃uuWander，視覺與名稱結合打造品牌家族生態。

第二幕：好內容青年造——三大內容生態

烏邦構建了三大內容生態，分別對應流量引擎、敘事延展與生活化應用。

原創音樂生態：流量的引擎

從青年音樂人的免費錄音排練，音樂發行、到小型現場，線上線下渠道、再到專業Livehouse與音樂節，樂友山「烏邦Ubunn」廠牌，為原創音樂青年創作者提供系統性地扶持與托舉——原創音樂被視為實體商業的流量引擎，負責制造氛圍、捕捉注意力。

潮玩IP生態：敘事的引擎

基于番茄君（楊帆）原創的科幻世界觀《蓋亞啟示錄》，推出潮玩IP“賽博靈寵”，已簽約多位藝術家，形成多個生物族群。通過“星火計劃”展開校企合作、共創，也為想要從事潮玩行業的學生群體提供了商業實踐機會。現場分享了一個動人細節：一位海外留學生猶豫后仍以正價購買，團隊手寫多語感謝信，彼此感動；還有一位年幼的小玩家，本能地撫摸靈寵手辦，像對待真實的小動物。

“內容能產生超越商業的心靈觸動?！?/p>

攝影插畫生態：讓藝術生活化

簽約青年攝影師與插畫師，提供高品質藝術微噴，讓作品走進家居與辦公空間。目標是解決“藝術不能當飯吃”的青年創作者困境，通過讓藝術實現可持續的商業復利，幫助青年藝術家實現職業道路，實現商業價值。

第三幕：好故事在路上——“城市游牧計劃”

發布會最重磅的環節，是樂友山宣布啟動“城市游牧計劃”，三大主題展覽將于秋季首秀，首站城市將于暑期確認官宣公布。

中國聲音地圖展

*現場mini展區*

與國家地理雜志合作的獨家內容IP，推出“造境·白生機”自研硬件。不同于電子合成白噪聲，團隊實地采錄自然聲，剪輯為平穩頻率用于音頻療愈。未來將走進城市采集聲紋，打造城市文化IP。

靈寵潮玩藝術展

*現場mini展區*

預告將沉浸式科幻夢核現場，包含蓋亞大陸實體沙盤、族群展區、衍生品區。亮點是“領養登記處”——將手辦售賣儀式化，像領養寵物一樣賦予情感價值。

攝影插畫生活展

讓藝術從“仰視”變為“浸潤生活”，提供家居美學解決方案。

此外，配套餐飲子品牌“福小安毛巾卷”同步亮相，主打輕悅感治愈系消費，符合“游牧”的品牌意象。

帳中結語：真誠是最大的放大器

創始合伙人&商務負責人趙敏，接受訪談時這樣說：“只要你足夠真誠，和用戶做朋友，愿意傾聽，哪怕節奏笨拙一點、慢一點，時間都會給答案。我們誠摯邀請更多的青年創作者，內容生產者加入烏邦部落；也誠摯歡迎文旅、商業的合作機會，一起為城市出圈努力?！?/p>

發布會后，現場設置了迷你展區：賽博靈寵展示、聲音圖書館展品，莫阿特簽約藝術家的插畫展品、以及全珠海首批內測的“福小安毛巾卷”品嘗環節。正如“小滿入帳”的主題——小滿未滿，萬物可期。而這場帳篷里的發布會，也標志著樂友山內容商業游牧的正式啟程。

烏邦的帳篷已經搭好，篝火正在燃起。誰會是下一個入帳的青年？

文章來源：樂友山