• 1. i茅臺(tái)舉行快閃活動(dòng)

• 2. 古井舉辦短視頻大賽

• 3. 珍酒發(fā)布處罰通報(bào)

• 4. 酒鬼酒詳解恢復(fù)性增長(zhǎng)路徑

• 5. 小糊涂仙新片詮釋幸福觀

• 6. 管清友：酒企應(yīng)拒絕增長(zhǎng)主義至上

• 7. 遵義打造快遞+白酒融合樣板

• 8. 舍得到訪白山方大

• 9. 釣魚臺(tái)助力易建聯(lián)杯三人籃球賽

• 10. 張?jiān)擬回購(gòu)股份

• 11. 山西網(wǎng)警破獲外掛搶茅臺(tái)案件

• 12. 意大利起泡酒進(jìn)口量額齊增

• 13. 韓國(guó)酒吧減少10.2%

整理｜云酒頭條團(tuán)隊(duì)

▎i茅臺(tái)舉行快閃活動(dòng)

5月21日，貴州茅臺(tái)i茅臺(tái)快閃活動(dòng)落地武漢咸安坊。現(xiàn)場(chǎng)下載注冊(cè)i茅臺(tái)APP可領(lǐng)取集章手冊(cè)，參與六大互動(dòng)集齊印章，即可兌換定制好禮。此外，5月21日-6月30日，“茅臺(tái)定制風(fēng)貌小巴”持續(xù)巡游武漢，車身搭載茅臺(tái)視覺與互動(dòng)二維碼，串聯(lián)吉慶街、黎黃陂路、咸安坊等21個(gè)標(biāo)志性街區(qū)。（i茅臺(tái)）

▎古井舉辦短視頻大賽

5月26日，古井啟動(dòng)第六季原糧豐收季主題相關(guān)短視頻大賽，內(nèi)容以亳州/合肥原糧豐收季現(xiàn)場(chǎng)打卡曬活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍，或分享生活中和古井貢酒相關(guān)的“豐收時(shí)刻”為主，活動(dòng)時(shí)間將截止至2026年6月30日。（古井貢酒）

▎珍酒發(fā)布處罰通報(bào)

5月18日-23日，珍酒對(duì)全國(guó)275家大珍聯(lián)盟商進(jìn)行專項(xiàng)檢核，累計(jì)收貨大珍215瓶，涉及違約聯(lián)盟商24家（線上平臺(tái)/線下市場(chǎng)），其中5家破價(jià)、19家分銷；同時(shí)對(duì)全國(guó)265家第五代·珍十五聯(lián)盟商進(jìn)行專項(xiàng)檢核，累計(jì)收貨第五代·珍十五產(chǎn)品41瓶，涉及違約聯(lián)盟商5家（線上平臺(tái)/線下市場(chǎng)），其中2家破價(jià)、3家分銷。（珍酒視界）

▎酒鬼酒詳解恢復(fù)性增長(zhǎng)路徑

近日，酒鬼酒在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，2026年公司將聚力提升四大核心能力，全力穩(wěn)經(jīng)營(yíng)、提質(zhì)增效，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。一是依托文化與產(chǎn)區(qū)雙重優(yōu)勢(shì)，打造差異化品牌優(yōu)勢(shì)；二是產(chǎn)品布局上，高端聚焦內(nèi)參核心單品，次高端做強(qiáng)紅壇產(chǎn)品，大眾酒豐富價(jià)位產(chǎn)品線；三是夯實(shí)渠道發(fā)展基礎(chǔ)，深耕本土大本營(yíng)市場(chǎng)；四是優(yōu)化內(nèi)部組織架構(gòu)，精簡(jiǎn)管理流程提升運(yùn)營(yíng)效率。

此外，針對(duì)線上價(jià)格管控問題，酒鬼酒表示，公司高度重視線上產(chǎn)品價(jià)格問題，持續(xù)開展市場(chǎng)價(jià)格整治工作。一是做好線上線下產(chǎn)品區(qū)隔布局，避免同款產(chǎn)品直接比價(jià)；二是嚴(yán)格規(guī)范線上商戶授權(quán)管理，統(tǒng)一管控線上售價(jià)，維護(hù)良好市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序；三是依托掃碼溯源嚴(yán)查貨品源頭，對(duì)違規(guī)經(jīng)銷商嚴(yán)肅處罰。（酒鬼酒）

▎小糊涂仙新片詮釋幸福觀

近日，小糊涂仙發(fā)布集團(tuán)文化宣傳片《幸福的答案》，以“幸福時(shí)刻 用心相伴”為核心價(jià)值主張，通過父子、家庭等生活化場(chǎng)景，探討當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)幸福的情感認(rèn)知。影片弱化傳統(tǒng)品牌宣傳方式，以溫情敘事和情感共鳴替代產(chǎn)品表達(dá)，傳遞品牌陪伴價(jià)值。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這不是一部影片，是一場(chǎng)關(guān)于幸福的對(duì)話。在白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)趨于理性的背景下，情感化、價(jià)值觀導(dǎo)向的品牌傳播，正成為酒企提升用戶認(rèn)同感與品牌溫度的重要方向。（小糊涂仙）

▎管清友：摒棄增長(zhǎng)主義至上看酒企

近日，如是金融研究院院長(zhǎng)管清友在接受新華網(wǎng)采訪時(shí)表示，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)了直面消費(fèi)者的轉(zhuǎn)型，這不僅能夠提高銷售效率，消除中間環(huán)節(jié)的變量，長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，也能夠提升企業(yè)的營(yíng)收和利潤(rùn)。

“在行業(yè)深度調(diào)整期，企業(yè)應(yīng)更注重經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)健性和改革的可持續(xù)性。”從經(jīng)營(yíng)管理角度，管清友強(qiáng)調(diào)，沒有誰(shuí)能夠與趨勢(shì)作對(duì)，在周期中，股東與投資者應(yīng)摒棄“增長(zhǎng)主義至上”的思維，允許企業(yè)通過改革的試錯(cuò)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

他同時(shí)建議，“贏得新一代消費(fèi)者需要從場(chǎng)景、情緒價(jià)值和文化內(nèi)涵三個(gè)方面入手。”白酒品牌要通過直面消費(fèi)者，深刻理解年輕一代的社交需求、情感需求等，不斷創(chuàng)新品牌內(nèi)涵，融入消費(fèi)者的日常生活場(chǎng)景中，傳遞情緒價(jià)值。（新華網(wǎng)）

▎遵義打造快遞+白酒融合樣板

5月25日，貴州順豐速運(yùn)有限公司與遵義物流控股有限公司舉行簽約儀式，簽訂遵義市黔北快遞物流（電子商務(wù)）產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)項(xiàng)目招商合作協(xié)議，其將在新投產(chǎn)的遵義轉(zhuǎn)運(yùn)中心投入全面符合酒水自動(dòng)化處理的智能分揀線和無人轉(zhuǎn)運(yùn)設(shè)備，推動(dòng)中轉(zhuǎn)承載能力、作業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)效率、綜合服務(wù)水平實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，長(zhǎng)效滿足未來黔北地區(qū)物流增量需求。

除此之外，該公司還將以全新智能的遵義轉(zhuǎn)運(yùn)中心為載體，布局建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品前置處理站點(diǎn)，深度打造“快遞+農(nóng)業(yè)”“快遞+白酒”“快遞+工業(yè)”融合發(fā)展樣板，暢通“黔貨出山、貨通全國(guó)”便捷通道。（遵義發(fā)布）

▎舍得到訪白山方大

5月25日，舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲一行到訪白山方大集團(tuán)，雙方圍繞老酒價(jià)值挖掘、品牌文化建設(shè)、酒文化傳承等議題深入交流，發(fā)展理念高度契合。雙方表示，將以此次交流為契機(jī)，以黨建、文化為紐帶，深化產(chǎn)業(yè)協(xié)同與品牌聯(lián)動(dòng)，攜手賦能白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（白山方大）

▎釣魚臺(tái)助力易建聯(lián)杯三人籃球賽

5月23日至24日，“2026TCL易建聯(lián)杯三人籃球賽”在東莞迎來揭幕戰(zhàn)。釣魚臺(tái)酒（醬色）作為賽事官方指定用酒，與易建聯(lián)共同見證每一場(chǎng)全力以赴的較量，并成為優(yōu)勝隊(duì)伍的獎(jiǎng)品。（釣魚臺(tái)酒）

▎張?jiān)擬回購(gòu)股份

5月26日，張?jiān)發(fā)布公告，擬使用自有資金回購(gòu)境內(nèi)上市外資股（B股），回購(gòu)資金總額為0.67億元至1億元，擬回購(gòu)1000萬(wàn)至1500萬(wàn)股。（深交所）

▎山西網(wǎng)警破獲外掛搶茅臺(tái)案件

近日，山西太原迎澤區(qū)公安網(wǎng)安在工作中發(fā)現(xiàn)，犯罪嫌疑人魏某使用外掛軟件搶茅臺(tái)并高價(jià)轉(zhuǎn)賣。經(jīng)調(diào)查，魏某通過QQ好友提供的外掛軟件在某平臺(tái)上幫他人搶茅臺(tái)酒，該外掛具有登錄用戶賬號(hào)、獲取用戶個(gè)人信息、搶購(gòu)商品等功能。據(jù)悉，魏某通過上述方式非法盈利17萬(wàn)余元。（山西網(wǎng)警）

▎意大利起泡酒進(jìn)口量額齊增

近日，海關(guān)總署公布了2026年4月葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)，其中起泡酒表現(xiàn)尤為突出，進(jìn)口量同比增長(zhǎng)35.8%，進(jìn)口額同比增長(zhǎng)44.12%。在這個(gè)品類中，意大利起泡酒的表現(xiàn)尤其亮眼。4月，意大利起泡酒進(jìn)口量額分別同比大幅增長(zhǎng)122.55%、132.88%，成為當(dāng)月起泡酒市場(chǎng)中最受關(guān)注的增長(zhǎng)力量。（海關(guān)總署）

▎韓國(guó)酒吧減少10.2%

5月24日，韓國(guó)國(guó)稅廳國(guó)稅統(tǒng)計(jì)門戶網(wǎng)站（TASIS）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，以2026年3月為基準(zhǔn)，韓國(guó)全國(guó)簡(jiǎn)易酒館數(shù)量為7985家，與2025年同期（8894家）相比減少了10.2%。同期，啤酒屋也從22282家減少到20193家，減少了9.4%。兩者合計(jì)的全國(guó)酒吧數(shù)量從31176家減少到了28178家，減少了9.6%。（TASIS）