館長(zhǎng)直播4小時(shí)爆賣百萬(wàn)罐，會(huì)稽山爽酒憑什么火遍兩岸？

文 | 張強(qiáng)

會(huì)稽山爽酒又雙叒叕出圈了！

近日，在會(huì)稽山爽酒的直播間，館長(zhǎng)的四個(gè)小時(shí)直播，抖音熱詞增長(zhǎng)1億次播放，單場(chǎng)銷售突破百萬(wàn)罐。

從何潤(rùn)東到網(wǎng)紅館長(zhǎng)，會(huì)稽山爽酒頻頻走紅的原因是什么？

這背后，其實(shí)是會(huì)稽山品質(zhì)、品牌與文化優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，是爽酒所代表的年輕群體中龐大市場(chǎng)的機(jī)遇，更是會(huì)稽山向年輕化發(fā)展的決心。

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館長(zhǎng)薦爽酒

一場(chǎng)跨越海峽的種草熱潮

自2025年，吳彥祖的種草到不久前何潤(rùn)東的推薦，再到館長(zhǎng)親臨直播間，會(huì)稽山爽酒始終站在流量風(fēng)口之上。

館長(zhǎng)的此次中國(guó)之行里，會(huì)稽山爽酒無(wú)疑是最耀眼的那顆星。估計(jì)誰(shuí)也沒有料到，網(wǎng)紅館長(zhǎng)的中國(guó)之行會(huì)與氣泡黃酒發(fā)生關(guān)系。

在直播中，他說(shuō)起自己第一次品嘗會(huì)稽山爽酒的感受。“冰著喝非常爽，不知不覺一罐就沒了。”“氣泡真的綿密，口感不錯(cuò)。”“喝完不脹肚，這才是夏天該喝的酒。”

在四個(gè)小時(shí)的直播中，直播間同時(shí)涌入了10萬(wàn)+人。“原來(lái)爽酒這么好喝！”“囤一些過夏天”……網(wǎng)友在觀看會(huì)稽山直播間紛紛留言。

數(shù)據(jù)顯示，會(huì)稽山爽酒與館長(zhǎng)抖音熱詞增長(zhǎng)1億次播放，單場(chǎng)銷售額突破百萬(wàn)罐。爽酒也成為抖音商場(chǎng)618黃酒必買榜第一名、黃酒人氣榜第一名、黃酒好價(jià)榜第一名。

更值得關(guān)注的是，這場(chǎng)熱度并未隨著直播落幕而消散。

回到臺(tái)灣后，館長(zhǎng)仍在個(gè)人直播間反復(fù)推薦會(huì)稽山爽酒，真誠(chéng)分享飲用體驗(yàn)，不僅引發(fā)內(nèi)地網(wǎng)友的二次復(fù)購(gòu)，更帶動(dòng)臺(tái)灣地區(qū)網(wǎng)友的熱烈追捧。

不少臺(tái)灣消費(fèi)者留言“求購(gòu)買鏈接”，讓這款源自紹興的氣泡黃酒，實(shí)現(xiàn)了兩岸年輕群體的共同種草，進(jìn)一步拓寬了全國(guó)化市場(chǎng)的邊界。

事實(shí)上，直播間的“網(wǎng)紅效應(yīng)”只是爽酒“長(zhǎng)紅”的縮影。自上市以來(lái)，爽酒便憑借品類創(chuàng)新一炮而紅，去年銷售額已突破億元，穩(wěn)穩(wěn)坐穩(wěn)氣泡黃酒品類引領(lǐng)者的位置。

從明星到網(wǎng)紅，從線上種草到線下熱銷，爽酒用持續(xù)的熱度證明：年輕化不是單點(diǎn)爆發(fā)的營(yíng)銷噱頭，而是全鏈路、立體化的品牌滲透。

02

產(chǎn)品力+文化力

會(huì)稽山爽酒火遍兩岸的深層共鳴

爽酒的持續(xù)走紅，流量是催化劑，產(chǎn)品力與文化力才是核心底氣。

品牌從未陷入“為了流量而流量”的誤區(qū)，而是始終以年輕消費(fèi)需求為錨點(diǎn)，在產(chǎn)品創(chuàng)新上持續(xù)深耕。

作為氣泡黃酒品類的開創(chuàng)者，爽酒的創(chuàng)新是基于年輕群體“好喝、無(wú)負(fù)擔(dān)、場(chǎng)景適配”的核心訴求，進(jìn)行的系統(tǒng)性升級(jí)。

今年全新推出的爽酒香繽系列，更是將這份創(chuàng)新推向極致：借鑒法國(guó)香檳自發(fā)酵起泡工藝，自研HPT專屬酵母，基酒選用五年陳純正紹興黃酒二次自然發(fā)酵，讓爽酒不僅果香自然、回甘綿長(zhǎng)，更以0糖0脂低嘌呤的健康屬性，迎合了時(shí)下年輕人流行的控糖養(yǎng)生需要。

除了征服味蕾的產(chǎn)品硬實(shí)力，深厚的文化底蘊(yùn)更是會(huì)稽山爽酒打動(dòng)館長(zhǎng)、火遍大陸與臺(tái)灣的關(guān)鍵密碼。

在館長(zhǎng)眼中，會(huì)稽山黃酒從來(lái)不止是一款飲品，更是承載著團(tuán)圓記憶、連接兩岸情感的文化符號(hào)。直播中，他端起酒杯，眼神真摯：“酒這個(gè)東西很特別，很多時(shí)候，它代表的是團(tuán)圓。”

這份對(duì)“團(tuán)圓”的共鳴，恰與會(huì)稽山283年的非遺傳承不謀而合。

作為紹興黃酒的領(lǐng)軍品牌，會(huì)稽山的釀造技藝跨越明清、傳承至今，鑒湖水的溫潤(rùn)、紹興糯米的醇香，早已融入江南的風(fēng)土人情，更成為無(wú)數(shù)華人心中“家鄉(xiāng)味”的代名詞。

對(duì)于常年往返兩岸的館長(zhǎng)而言，這樣一杯承載著傳統(tǒng)韻味的酒，既喚醒了對(duì)團(tuán)圓的向往，也讓他看到了兩岸文化同源的根脈——黃酒文化作為中華文化的重要組成部分，早已深深扎根在兩岸同胞的生活里，不分地域、不分你我。

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