福建
導報記者 孫春燕
廈門市民熟悉的生鮮電商平臺——樸樸超市或將迎來新東家。近日有多家媒體報道稱，三大互聯網巨頭阿里、京東和美團正在競購樸樸超市，要價估值達20億至50億美元區間（約合人民幣136億至340億元），遠遠高于此前叮咚買菜收購案的7.17億美元，創下生鮮行業并購估值新高。
巨頭圍獵樸樸？各方說法不一
針對收購傳聞，昨日，導報記者向阿里、京東、美團和樸樸方面進行了求證。
京東人士表示，并無收購樸樸超市計劃，也未與樸樸超市接觸；美團方面也稱未參與樸樸超市競價、抬價談判事宜；阿里方面目前尚無回應。
樸樸超市福州總部人士則答復稱，“目前公司內部沒有更多信息可告知”。
多方口徑相悖的信息，讓這場巨頭收購大戲充滿懸念，也讓資本市場對樸樸的資本動向高度關注。
自去年以來，生鮮買菜平臺成為阿里、京東和美團三大巨頭相互角力的新戰場。值得一提的是，此次傳出的競購消息，距離另一生鮮電商平臺——叮咚買菜今年2月被美團收購不過三個多月的時間。在叮咚買菜被美團以7.17億美元收購后，市場就盛傳下一個被收購的就是樸樸超市。
對于此次三家競購樸樸超市的消息，媒體爆出的細節也頗值得玩味：有市場人士透露，阿里已經派審計入駐樸樸超市，今日資本徐新代表京東談判，美團則是在這場交易中極力抬價。
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樸樸價值幾何？ 有助巨頭補齊區域市場短板
雖然，目前阿里、京東、美團競購樸樸超市的消息尚未得到官方證實，但對于三大巨頭而言，無論從“進攻”還是“防守”的角度來看，樸樸超市都是值得爭搶的目標。
公開資料顯示，樸樸超市2016年創立于福州，是一家30分鐘即時配送的移動互聯網購物平臺，業務覆蓋福州、廈門、深圳、廣州、武漢和成都，樸樸超市采用大型前置倉模式運營，單倉面積約1000平方米，全國前置倉數量超400個。
依托獨特的倉配模式和區域深耕，樸樸在競爭激烈的即時零售市場走出了一條獨立發展路徑，且在華南市場具有較大優勢。2024年，樸樸超市首次實現盈利，營收超過300億元，毛利率在22%左右。
“樸樸超市有著可盈利的成熟商業模式，以及在華南區域的高密度布局，完善的生鮮直采供應鏈，其規模化效應已經具備。”艾媒咨詢首席分析師張毅表示，樸樸超市和被美團收購的叮咚買菜都有一個相似的優勢：在區域市場上的市占率極為強勢，叮咚深耕華東地區，樸樸深耕華南地區，并且都在各自區域實現了盈利，兩者的產品定價都同屬偏中高端。
“巨頭們如能在即時零售的核心戰場上拿下樸樸超市，可以有效補齊區域市場短板，搶占家庭群體的高頻消費入口，這在一定程度上可以影響三方市場份額和競爭位次。”在張毅看來，三大巨頭中，阿里或許是最需要樸樸超市的一方。“阿里每年電商大促節點都是華南地區貢獻主要業績，收購樸樸超市不但能補齊消費力最強的華南區域生鮮業務的短板，還能完善這個區域本地生活的生態布局，同時也能有效制衡對手。”
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