河北
在跑步市場蓬勃發展的當下，繁榮景象背后卻隱藏著日益嚴重的“技術內卷”。眾多品牌一味強調碳板等性能參數，消費者對這類技術話術逐漸感到疲勞。實際上，現今市場需求已不再局限于產品性能，更在于消費者在消費過程中的真實體會。WPP Media（群邑）敏銳捕捉到這一市場變化，攜手阿迪達斯ADIZERO 0系列，開啟了一場別開生面的營銷行動。
他們深知，每個跑者都有屬于自己的故事，那些舊跑鞋上的每一道磨損，都是與跑者共同拼搏的勛章，象征著一次次的自我突破。基于此，WPP Media（群邑）發起“舊鞋征集計劃”，邀請跑者寄回陪伴自己完成重要比賽的退役ADIZERO 0系列跑鞋，并附上背后的故事。這些看似破舊的鞋子，在品牌眼中卻是榮耀的“戰靴”。活動聯合小紅書“開跑趁現在”IP征集，參與者可獲榮譽勛章，其故事與舊鞋陳列于上海西岸穹頂藝術中心“ADIZERO 0系列科技發布會”以及上海半馬終點Expo中心。現場超過600雙真實舊鞋構成震撼的“鞋塔”，每一道褶皺都訴說著跑者的堅持與熱愛。
在功能展示方面，WPP Media（群邑）也毫不遜色。在半馬賽道沿線，植入道旗、公里牌等場景化廣告，直觀傳遞ADIZERO 0系列碳板科技在實戰中的表現；科技發布會上，通過巨型鞋模與技術拆解展示，兼顧情感共鳴與專業說服力。通過這一系列行動，WPP Media（群邑）為阿迪達斯ADIZERO 0系列構建了貫穿跑者全旅程的“訓練 - 參賽 - 榮耀”三階情緒閉環。訓練期，戶外廣告傳遞陪伴價值；參賽期，全面占領上海半馬主場，打造共享榮譽的“故事墻”；榮耀期，利用滴滴實時定位廣告技術，為完賽跑者送上專屬祝賀海報，一鍵分享朋友圈，實現口碑裂變。
這場營銷行動取得了顯著成效，阿迪達斯ADIZERO 0系列銷量實現跨越式增長，品牌聲量與心智雙提升。小紅書話題自發創作大量涌現，用戶獲客成本遠低于行業均值。WPP Media（群邑）用真實的故事，建立起跑者的精神共鳴載體，為運動品牌營銷提供了新的思路和借鑒。
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