廣東
行業主要上市公司：騰訊音樂（01698.HK）；嗶哩嗶哩（09626.HK）；網易云音樂（09899.HK）；荔枝（LIZI）等。
本文核心數據：新增節目數量；內容年度趨勢；內容偏好；訂閱節目原因
1、播客節目新增數量
近年來，我國中文播客生態不斷生長。根據小宇宙公布的數據顯示，2025年，小宇宙新增了6.40萬個播客節目、69.67萬個單集。來自不同領域的創作者、公眾人物與行業專家進入播客，展開議題的交鋒、經驗的分享與作品的探討，播客為更多表達者提供了一個可以完整展開敘述與思考的空間。
2、中國播客內容年度趨勢
根據《2025小宇宙年度播客趨勢報告》，從2025年的播客內容趨勢數據來看，增長最快的賽道高度集中在硬核認知與個人增值領域：AI創業類以驚人的310%同比增幅領跑全行業，全球時政類（203%）和投資理財類（198.77%）同樣呈爆發式增長。與此同時，內容創作呈現出顯著的垂直細分化趨勢：教育類播客不再泛泛而談育兒，而是聚焦“新世代家庭”的具體困境；歷史類節目通過回應當下生活實現老題新作。另外，以《天真不天真》《思文，敗類》等為代表的明星表達與自我關懷類內容的持續走熱，揭示了播客不可替代的“情緒價值”，這預示著播客正在從一種小眾媒介進化為集知識工具、精神按摩、社群連接于一體的復合型內容生態。
3、播客內容聽眾偏好
從2022年至2024年的聽眾偏好變化來看，中文播客的內容消費向“泛化陪伴”演變。社會與人文類雖仍穩居最受歡迎品類之首，但其占比從96.7%下降至84.3%，這并非意味著聽眾對深度內容的興趣衰退，而是隨著播客用戶大盤的擴張，新興聽眾帶來了更多元、更日常化的消費需求，稀釋了早期“知識型聽眾”的集中度。財經類以42.5%到56.6%的顯著躍升成為最大亮點，反映出在經濟周期波動下，聽眾對資產配置、行業解讀等實用信息的渴求增強。與此同時，娛樂類、生活方式類以及情感類均呈現穩定上揚趨勢，標志著播客的使用場景正從通勤學習延伸至家務、睡前、運動等伴隨性時刻，“陪伴感”與“情緒價值”正成為新的增長極。
4、用戶訂閱節目原因分析
根據益普索、喜馬拉雅、日談公園聯合發布的《耳朵時間就是現在 2024年播客行業報告》，內容價值、情緒供給與人格魅力構成了用戶“關注”一個節目的鐵三角。“節目內容的知識性強”（57.0%）高居榜首，用戶在通勤、家務等伴隨性場景中，依然將“獲取新知”視為最重要的收聽動機，這也解釋了財經、科技等知識類內容持續走紅的原因。54.4%的用戶選擇“節目內容輕松詼諧”，說明在追求知識的同時，聽眾同樣渴望情緒按摩與壓力釋放，“有用”與“有趣”正在從對立走向融合，能同時滿足認知需求與情緒價值的節目更容易沉淀忠實用戶。而“喜歡主播/嘉賓”（53.8%）的占比同樣過半，凸顯了播客作為一種“人格化媒介”的獨特粘性，聽眾訂閱的不僅是內容，更是一種長期的陪伴關系與信任連接。
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