殷世航爆料童錦程收入，兩個(gè)項(xiàng)目月入500萬(wàn)，現(xiàn)在存款至少1億，近日，圍繞網(wǎng)紅收入的話題再次沖上熱議，起因是殷世航在直播中談到另一位頭部主播童錦程的商業(yè)能力，并對(duì)其收入情況進(jìn)行了分析和爆料，稱其依靠酒吧經(jīng)營(yíng)以及主播簽約等業(yè)務(wù)，長(zhǎng)期擁有月入500萬(wàn)的能力，甚至推測(cè)其存款規(guī)模可能已經(jīng)達(dá)到“以億為單位”的水平。

消息一出，迅速引發(fā)網(wǎng)友討論，一部分人感嘆：“怪不得現(xiàn)在很多大主播直播越來(lái)越佛系，原來(lái)真正賺錢的早就不只是直播間禮物。”還有人調(diào)侃，“當(dāng)你還以為網(wǎng)紅靠打賞賺錢，人家已經(jīng)開(kāi)始做老板邏輯了?！睆幕ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展路徑來(lái)看，這類現(xiàn)象其實(shí)并不罕見(jiàn)，很多頭部主播在完成流量積累后，都會(huì)嘗試從“個(gè)人IP”向“商業(yè)體系”轉(zhuǎn)型，直播帶貨、MCN機(jī)構(gòu)、線下門店、品牌合作、投資項(xiàng)目，幾乎成了成熟網(wǎng)紅的標(biāo)準(zhǔn)路線。

因?yàn)閱渭円揽總€(gè)人開(kāi)播，收入高度依賴熱度與狀態(tài)，而商業(yè)化布局則意味著更穩(wěn)定、抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)的現(xiàn)金流，以外界討論最多的“主播簽約”模式為例，本質(zhì)上更像一種內(nèi)容經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，頭部主播擁有流量、人脈與平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，可以孵化新人或搭建團(tuán)隊(duì)，從直播分成、商務(wù)合作、運(yùn)營(yíng)服務(wù)中獲得收益，相比個(gè)人開(kāi)播，這種模式的特點(diǎn)是規(guī)?；?，自己不需要全天在線，也能依靠團(tuán)隊(duì)持續(xù)賺錢。

而線下產(chǎn)業(yè)，則進(jìn)一步強(qiáng)化了這種“”的收入結(jié)構(gòu)，酒吧、餐飲、娛樂(lè)空間之所以成為不少網(wǎng)紅偏愛(ài)的投資方向，一方面是因?yàn)榕c自身社交屬性契合，另一方面也是為了把線上熱度轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)能力，粉絲愿意打卡，品牌更容易傳播，自然形成。

去主播化

商業(yè)閉環(huán)

不過(guò)，需要看到的是，目前關(guān)于具體收入、存款數(shù)字，大多來(lái)自個(gè)人爆料或外界推測(cè)，真實(shí)性與精確程度難以完全確認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)世界里，“月入幾百萬(wàn)”“身價(jià)過(guò)億”本身就容易成為制造討論的話題，一些數(shù)字既可能基于真實(shí)商業(yè)體量，也可能帶有夸張表達(dá)成分。

但無(wú)論具體金額是否精準(zhǔn)，一個(gè)現(xiàn)實(shí)已經(jīng)越來(lái)越明顯，頂級(jí)網(wǎng)紅真正厲害的地方，往往不只是鏡頭前會(huì)整活，而是懂得如何把流量變成資產(chǎn)，當(dāng)很多人還在盯著一場(chǎng)直播賺了多少禮物時(shí)，有些人已經(jīng)開(kāi)始思考“不開(kāi)播以后還能不能賺錢”。

所以從某種意義上說(shuō)，是否真的擁有上億存款或許并不是討論重點(diǎn)，更值得關(guān)注的是，一個(gè)頭部網(wǎng)紅如何完成從“流量明星”到“商業(yè)經(jīng)營(yíng)者”的轉(zhuǎn)變，這種變化，可能才是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)財(cái)富故事背后最真實(shí)的一面，對(duì)此你們有什么想說(shuō)的嗎？

童錦程