近期娃哈哈業(yè)績(jī)暴雷引發(fā)熱議，截至5月9日全國(guó)發(fā)貨僅5.2億、任務(wù)完成率15%，同比負(fù)增長(zhǎng)83%，與農(nóng)夫山泉營(yíng)收525億、同比大增22%的亮眼表現(xiàn)形成鮮明對(duì)比，“宗大小姐敗了”的評(píng)價(jià)甚囂塵上，宗馥莉上任后的大刀闊斧改革也陷入業(yè)績(jī)與管理的雙重質(zhì)疑。

值得一提的是，負(fù)增長(zhǎng)83%？媒體給出的標(biāo)題是：宗大小姐敗了！！不可否認(rèn)，如今的哇哈哈深陷業(yè)績(jī)與管理的雙重壓力。

媒體報(bào)道截圖

針對(duì)此事，有網(wǎng)友評(píng)論，事出反常必有妖，不是消費(fèi)者不認(rèn)同娃哈哈品牌，而是很多地方看不到娃哈哈飲料或八寶粥。

有網(wǎng)友指出，是宗馥莉有間題，搞得管理層也出問(wèn)題，天天喊減員，誰(shuí)有心情做事，在職的也想撈一把走人，所以整體都出問(wèn)題了。

有網(wǎng)友表示，父慈子孝，長(zhǎng)姐如母，國(guó)家的企業(yè)家，員工的衣食父母，百姓心中的好老板，傳統(tǒng)道德的繼承實(shí)踐者，她是一條都不占，全反著來(lái)。他爸爸本來(lái)已經(jīng)做到了，已經(jīng)全部交給她，她按部就班的做就行了，說(shuō)不定今日已經(jīng)是中國(guó)首富（因?yàn)檫@是中國(guó)人的信仰和情懷，也是娃哈哈最大的品牌價(jià)值。去年老宗去世時(shí)，我專門去進(jìn)娃哈哈來(lái)賣）。現(xiàn)在可到好！希望中國(guó)還能出現(xiàn)宗慶后。

網(wǎng)友評(píng)論稱很多超市買不到娃哈哈

從表面看，此次業(yè)績(jī)暴跌似乎與宗馥莉的改革舉措直接相關(guān)。上任后她推動(dòng)渠道調(diào)整、團(tuán)隊(duì)優(yōu)化，卻被指將原有渠道體系攪得七零八落，管理層面的銜接不暢也讓終端鋪貨、市場(chǎng)動(dòng)銷受到直接影響，疊加飲品行業(yè)整體增速放緩至個(gè)位數(shù)的外部環(huán)境，娃哈哈的頹勢(shì)被進(jìn)一步放大。而農(nóng)夫山泉能在行業(yè)寒冬中實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，正是依托成熟的渠道布局與精準(zhǔn)的市場(chǎng)把控，這也讓娃哈哈的改革短板更顯突出。

但正如市場(chǎng)分析所言，渠道與管理問(wèn)題只是表象，產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、品牌老化才是娃哈哈深陷困境的核心癥結(jié)。宗慶后時(shí)代的娃哈哈，依托娃哈哈AD鈣奶、礦泉水、營(yíng)養(yǎng)快線等經(jīng)典單品站穩(wěn)市場(chǎng)，這些產(chǎn)品曾憑借精準(zhǔn)的大眾定位成為國(guó)民飲品，但數(shù)十年間，娃哈哈并未推出真正能扛起增長(zhǎng)大旗的創(chuàng)新單品，經(jīng)典產(chǎn)品也僅在包裝、口味上做小幅調(diào)整，缺乏真正的產(chǎn)品迭代。反觀農(nóng)夫山泉，從NFC果汁、氣泡水到茶飲料，始終緊跟消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，不斷推出契合年輕群體需求的新品，用產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)激活市場(chǎng)。

娃哈哈被曝大規(guī)模停產(chǎn)

喬布斯回歸蘋果時(shí)，曾直言“產(chǎn)品不再性感是最大問(wèn)題”，這一觀點(diǎn)恰是娃哈哈現(xiàn)狀的真實(shí)寫照。當(dāng)下飲品消費(fèi)市場(chǎng)早已從“剛需消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)消費(fèi)”，年輕消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的口感、顏值、健康屬性與品牌調(diào)性，而娃哈哈仍停留在傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維中，創(chuàng)新能力乏善可陳，即便宗馥莉試圖通過(guò)渠道改革破局，也難逃“巧婦難為無(wú)米之炊”的困境。宗慶后離世后的短期流量熱潮褪去，缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品支撐的娃哈哈，自然難以留住消費(fèi)者。

娃哈哈的此次危機(jī)，并非單一的改革失誤，而是傳統(tǒng)品牌在消費(fèi)升級(jí)浪潮中未能及時(shí)轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果。渠道與管理的優(yōu)化能解燃眉之急，但唯有重拾產(chǎn)品創(chuàng)新內(nèi)核，貼近年輕消費(fèi)群體需求，打造出兼具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌辨識(shí)度的新品，才能讓娃哈哈真正走出頹勢(shì)。這場(chǎng)業(yè)績(jī)暴跌，既是對(duì)宗馥莉改革的考驗(yàn)，更是娃哈哈必須直面產(chǎn)品創(chuàng)新的警鐘。

對(duì)此，你怎么看呢？