鄉村的旅游風向變了！

滇池東南岸，福安村內，烏銅走銀制作技藝代表性傳承人李志明，正在用錘子跟一塊薄銅片“對話”。

不過，你可千萬別只當觀眾——在這兒，你也能親手來一錘，把烏銅走銀、漢繡這些老手藝“打”進自己的旅行記憶。

如今，鄉村游早就卷出新高度了，“拍照即走”、走馬觀花早已不能吸引咱廣大游客，沉浸式、參與式、互動式的深度體驗才是吸引游客紛至沓來的“法寶”！在這個過程中，村民們也能從旁觀者變成參與者，在家門口就業、在田園里創業，讓老鄉們錢包鼓了，心氣足了，日子越過越有勁！看，一幅“宜居、宜業、宜游”的新畫卷，正在展開……

怎么以文化底蘊

帶來創新業態持續發展？

初夏時節，一場喜雨潤澤浙江省麗水市蓮都區。數十公里外的古堰畫鄉景區水波潺潺。堰頭村古建筑“南山映秀”是清代四合天井院，門頭刻著“壽”字，院內卻別有洞天——小船、亭臺錯落，游客們紛紛拍照打卡。在此工作的林信娥笑著說：“我們這里現在是打卡點，也賣酒。古法釀造的低度花酒和果酒游客很喜歡。”

浙江省麗水市蓮都區古堰畫鄉風景如畫。農民日報全媒體記者 李盎 攝

游客在此可體驗的業態不止于此。“暖居·拾光民宿”負責人葉馮俊介紹：“祖宅建于十九世紀末，我們精心修繕，樓上做民宿，樓下做公共空間，賣咖啡茶飲和紀念品，讓游客能靜下來感受。”

在古堰碼頭登船，順流而下，兩岸青山相對而出，畫鄉的民居漸漸映入眼簾。如果說古堰是位有內涵的老者，那畫鄉便是位靈動的少女。

依托古樟樹，大港頭村辦起了文創市集，香樟木板畫、冰箱貼成了游客最愛。更令人驚艷的是古堰畫鄉藝術中心，1.3萬平方米的現代建筑與甌江山水相融，常年展出“麗水巴比松”油畫，并承辦國際藝術展。

在云南省昆明市的山水田園間，一場構建多元鄉村業態的探索正在展開。“我們以原有的村莊和保存完好的古建筑為基礎，打造了‘六古’‘六坊’等一批以古文化建筑為核心的文化基地，配備了游客服務中心、咖啡吧等設施。游客可以在這里學習體驗非遺技藝，村里還發展了刺繡、烏銅走銀等多項非遺研學項目。”福安村鄉村職業經理人惠敏站在老宅前細數變化。

昆明市西山區團結街道龍潭社區樂居村，通過“修舊如舊”的方式盤活了85棟“一顆印”老宅。“村里以‘文旅+’盤活閑置資產，引入知名設計師打造精品民宿。我們還引入酒莊、茶莊、陶藝坊、扎染坊等20多種新興業態。”龍潭社區黨委書記郎蘭感慨地說。

目光西移，四川省樂山市峨眉山腳下，羅目古鎮的青石板路上游人如織。缽缽雞的香辣、牛肉湯鍋的醇厚，從小攤和店鋪里飄出來，勾住行人的衣袖。美食街區入夜后仍燈火通明，讓游客流連忘返。

大興區安定鎮的御林古桑園同樣頗受游客青睞。“御林古桑園有華北地區面積最大的古桑林，占地面積約300畝，園子里樹齡最老的桑樹已經500多歲了。”句容市東方紫酒業有限公司董事長高慶國話里帶著幾分自豪。

北京市大興區安定鎮御林古桑園舉辦的游園體驗活動。受訪者供圖

他介紹，今年5月18日至6月21日是古桑文化主題月，園區以千年古桑文化為紐帶，特別推出綠道打卡專享福利，游客還可以自采2斤桑葚帶走。“每年主題月的活動都不一樣。例如去年園區復刻了明東漢坊市場景，設置10余處沉浸式體驗點，還開展了非遺風箏制作等體驗活動。”高慶國說。

如何通過利益共享

讓村民富在產業鏈上？

在昆明市晉寧區上蒜鎮牛戀小漁村甜咪西拾趣小館內，店員張文靜正忙著制作咖啡和甜品。“我就是小漁村村民。現在村里的咖啡館越來越多，我畢業后就來這里工作，離家近，工作環境又好，每月收入4000元左右。”張文靜說。

在滇池西岸有一個三面環山的白族村落——西山區碧雞街道楊林港村。近年來，通過生態保護與文化旅游融合發展，這里成為網紅打卡地。最近，楊林港居民小組黨支部書記董珈源同樣忙得腳不沾地。村里的滇池西岸楊林港三產融合鄉村振興文旅項目迎來了首批入駐商戶，涵蓋特色餐飲、文化體驗、休閑服務等多個核心領域，小小的村落變得更加熱鬧。

“2023年，我們成立了云南楊林港錦熙旅游發展有限公司，將村民閑置的房屋統一流轉到村集體公司管理運營。一方面，傳統民居得到了及時的保護修繕；另一方面，通過房屋租賃平臺，閑置房屋被利用起來，用作商務接待等，增加了村民的收入。”董珈源說。

古堰畫鄉同樣依托自然風光與項目開發，實實在在帶動了當地百姓增收致富。碧湖鎮是麗水特色稻米生產基地，“古堰稻香”片區組團聯動8個行政村，爭取省級組團資金3300萬元。引入納愛斯、又見末芽等龍頭企業，聯動信號燈、碧盛、中隱等主體，推動白蓮等傳統產業升級。2025年，“古堰稻香”片區8村集體經營性總收入達520.94萬元。

浙江省麗水市蓮都區古堰畫鄉景區內游客正在體驗打卡。農民日報全媒體記者 李盎 攝

在大港頭鎮，“一核帶五村、一藝興三業”模式成效顯著：以景區所在的大港頭村為核心，輻射帶動周邊五村，協同發展油畫、茶、旅游三大產業。截至2025年底，大港頭片區6村集體經營性收入達493.9萬元。

2014年起，麗水市蓮都區農文旅投資發展集團與碧湖鎮堰頭村簽訂竹排漂流項目合作協議。截至2026年3月，累計給排工提成255.30萬元，村集體提成102.12萬元。此外，集團下屬子公司古堰畫鄉旅投公司還與大港頭鎮10個薄弱村成立港和集體經濟發展公司合作游船運營項目。

在北京市延慶區劉斌堡鄉小觀頭村，民宿“先生的院子”以質樸的田園風格吸引了廣大游客。民宿院子在小觀頭村共有13個，均由長年閑置的小矮房改造而來。村里組建了北京小觀頭旅游專業合作社，租賃村民的閑置農宅發展精品民宿，并邀請了鄉村民宿品牌運營商“隱居鄉里”作為專業團隊幫助運營。

“村民們除了可以獲得租金外，還可以在這里工作，民宿管家優先雇傭本村或者鄰村的村民，薪資比較可觀。民宿餐廳的食材也優先選用本村的，以高于市場價的價格優先從村里收購。”該項目主理人趙博浩說。

哪些政策可以成為

鄉村體驗式消費的支點？

“憑借景點馬致遠故居門票的票根，可以在我們這里免費兌換一杯飲品。”走進韭園村馬致遠文化街區主打草本養生茶的飲品店“浣溪茶”，主理人佟大任正在為顧客介紹著。這位就讀于北京中醫藥大學的學生，結合專業所學和同學一起開了這家茶飲店。據佟大任介紹，他們在此創業可以享受房租減免，良好的經營效果也使他更加堅定了信心。

今年“五一”假期期間，北京市門頭溝區王平鎮韭園村樂趣創意農場內舉辦麥田晚風音樂會。受訪者供圖

由此可見，新村民能安心扎根村里，靠的絕不僅僅是一腔情懷，更是一套清晰、可感的政策支點。

為吸引更多文化旅游人才和新業態落戶古堰畫鄉景區，古堰畫鄉管理中心出臺了《古堰畫鄉文化旅游人才和數旅融合扶持辦法》，綜合補貼每年突破百萬元。自政策出臺以來，度假區招引長青畫藝師共25家，舉辦各類藝術展覽近50場，全年接待寫生15萬人次，駐留藝術家近100人，其中海外駐留藝術家20人。

昆明市制定《昆明市滇池沿岸重點鄉村改造提升項目市級獎補資金管理辦法》，提出對完成工作較好的重點村項目按檔次進行獎補，有效激活鄉村發展活力和投資企業參與鄉村建設的信心。

在羅目古鎮，一場“修舊如舊”的煥新工程正進行著。“我們針對不同建筑類型進行差異化修繕，在不改變古鎮傳統的布局的情況下植入有本土文化特色的業態。”項目負責人何春燕表示。

羅目古鎮風貌改造項目的背后，是中國農業發展銀行四川省分行轄內峨眉山市支行已投放的1.9億元信貸資金的精準“滴灌”。“目前整個項目進展得非常順利，形成了‘文物修繕+生態農業+鄉村體驗’的產業閉環。”中國農業發展銀行峨眉山市支行相關負責人表示。

對于未來如何發展，高慶國心里也早已有了一張藍圖。“我們將和安定鎮一起，不斷推動農文旅融合發展。讓桑葚酒、桑葉茶等農產品推陳出新，生態休閑業態不斷豐富。”高慶國說。未來安定鎮還將與東方紫酒業集團合作，在安定鎮建設智能化釀造基地，探索更多產業形式，帶動周邊農戶加入桑葚深加工產業。

鄉村休閑體驗的魅力正在各地持續散發。鄉村休閑體驗要走向的遠方，不是把鄉村變成城市的翻版，而是讓鄉村更像鄉村，讓每一處風物都有故事，讓每一次體驗都有溫度，讓每一位游客都能找到那份久違的、真實的生活感。

作者：農民日報全媒體記者 鐘欣 祖爽 李盎

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原標題：鄉村消費活力，如何在“體驗”中生發？

監制：杜娟 編輯：劉音 胡聰