莎普愛思又一次盯上了男人的“腎”。

5月25日，莎普愛思發(fā)布公告，公司枸櫞酸西地那非口崩片獲批，用于治療勃起功能障礙。公告發(fā)布后，“莎普愛思”這一關(guān)鍵詞的單日搜索熱度環(huán)比暴漲1058.57%。從當(dāng)年的“白內(nèi)障神藥”到如今的“壯陽”新貴，這家公司似乎總能精準(zhǔn)踩中輿論的風(fēng)口。然而狂歡的背后，是滴眼液業(yè)務(wù)的斷崖式下跌，這一次，莎普愛思還能靠男人的“那點(diǎn)事”翻身嗎？

其實(shí)早在十年前，莎普愛思就曾高溢價(jià)收購主打“補(bǔ)腎壯陽”的藥企強(qiáng)身藥業(yè)，拿下了包括四子填精膠囊、鹿鞭補(bǔ)酒、七鞭回春樂膠囊、男寶膠囊等產(chǎn)品。

在莎普愛思看來，賣眼藥水和壯陽生意的底層邏輯一樣：先把名字打進(jìn)老百姓腦子里，渠道自然跟著走——可它忘了，當(dāng)年強(qiáng)身藥業(yè)的中成藥廣告能被監(jiān)管直接掐停，今天的ED藥連"電視轟炸"這條路都不好走了。

但莎普愛思對壯陽生意還是有很大的執(zhí)念。尤其在滴眼液銷量暴跌、連續(xù)巨虧的壓力下，莎普愛思瞄準(zhǔn)ED市場卷土重來。只是今天的市場環(huán)境早就不比當(dāng)年：中國ED患者總數(shù)可能超過1億人，但這條賽道擠滿了上百個(gè)產(chǎn)品批文，玩家卷到地板價(jià)，攤到每家頭上根本吃不飽，中國的ED患者已經(jīng)快不夠用了。

更何況低欲望社會(huì)之中，很多人直接“放棄治療”，這才是莎普愛思害怕的。

早就惦記上了壯陽生意

“得了白內(nèi)障，就用莎普愛思。”靠著這句幾乎刻進(jìn)一代人DNA里的魔性廣告，一款滴眼液成了家喻戶曉的國民產(chǎn)品。巔峰時(shí)期，莎普愛思滴眼液一年賣出2800多萬支，銷售額達(dá)到7.54億元。也是靠著這款滴眼液，2014年公司成功登陸A股。

但莎普愛思當(dāng)時(shí)的老板陳德康心里一直有個(gè)隱憂，公司太依賴滴眼液這一單品，風(fēng)險(xiǎn)太大，于是很早就開始尋找第二增長曲線。巧的是，就在2014年白云山的“金戈”上市，第二年直接賣出了1495萬片，把壯陽藥生意的吸金能力擺在了陳德康在內(nèi)的眾多老板眼前。

莎普愛思很快選擇入局。2015年11月，莎普愛思豪擲3.46億元，收購吉林強(qiáng)身藥業(yè)全部股權(quán)。當(dāng)時(shí)強(qiáng)身藥業(yè)才成立1年多時(shí)間，還沒有開展正常的經(jīng)營活動(dòng)。但莎普愛思根本不在乎，它看上的是強(qiáng)身藥業(yè)手里的壯陽藥業(yè)務(wù)。

當(dāng)時(shí)，強(qiáng)身藥業(yè)已取得了藥品生產(chǎn)許可證和新版藥品 GMP 證書，擁有 165個(gè)藥品批準(zhǔn)文號，其中最核心的產(chǎn)品就是復(fù)方高山紅景天口服液、四子填精膠囊，前者滋養(yǎng)安神和后者補(bǔ)腎壯陽。莎普愛思算得很明白，白內(nèi)障患者大多數(shù)是中老年人，未來也可能需要壯陽藥。

而且男科中成藥的營銷思路和滴眼液完全一樣，可以靠廣告狂轟濫炸，正是莎普愛思的發(fā)家強(qiáng)項(xiàng)。

強(qiáng)身藥業(yè)的原股東對這家公司也很有信心，承諾強(qiáng)身藥業(yè)在2016年-2018年的凈利潤能達(dá)到1000萬、3000萬和5000萬元。為了能兌現(xiàn)業(yè)績承諾，強(qiáng)身藥業(yè)使足了力氣，大力投放電視廣告，力爭達(dá)到最佳宣傳效果。結(jié)果產(chǎn)品沒賣爆，2018年強(qiáng)身藥業(yè)不僅沒完成5000萬元業(yè)績承諾，反而虧損了802.31萬元。

監(jiān)管的趨嚴(yán)，更是讓莎普愛思的日子更難。2019年3月，因?yàn)樾麄髦髦巍瓣栶舨粓?jiān)、遺精早泄”以及“補(bǔ)腎填精”，存在違規(guī)播出提高性功能藥，廣電總局直接點(diǎn)名，要求全國立即停播“強(qiáng)身牌四子填精膠囊”相關(guān)廣告。

曾經(jīng)最擅長的武器，突然不能用了，這幾乎掐住了莎普愛思的命門。2020年底，莎普愛思決定掛牌轉(zhuǎn)讓強(qiáng)身藥業(yè)100%股權(quán)。這場持續(xù)數(shù)年的“壯陽夢”，第一次宣告失敗。

滴眼液賣不動(dòng)，再戰(zhàn)壯陽藥

當(dāng)時(shí)的莎普愛思其實(shí)已經(jīng)培育不起強(qiáng)身藥業(yè)了。2017年底，一篇《一年狂賣7.5億的洗腦“神藥”，請放過中國老人》的文章，把莎普愛思推上風(fēng)口浪尖，核心矛頭直指莎普愛思滴眼液對白內(nèi)障的預(yù)防、治療宣傳，被質(zhì)疑存在夸大和誤導(dǎo)。這場“神藥風(fēng)波”，成了莎普愛思命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

此后莎普愛思滴眼液銷量大幅下滑，2024年賣出493.95萬支/盒，同比下滑33.84%；2025年賣出467.50萬支/盒，同比下滑5.3%。公司營收也隨之不斷下滑，2025年?duì)I收4.63億元，同比下降4.38%；歸母凈利潤為虧損2.39億元，創(chuàng)下了上市以來最大年度虧損。今年一季度，莎普愛思還在繼續(xù)失血。

眼藥水不靈了，莎普愛思一直在重新尋找“救命藥”，又想起了當(dāng)年那場沒做成的“壯陽夢”。

只是這一次，它換了打法，不再賣中成藥，而是直接賣西藥。

根據(jù)公告披露，莎普愛思在西地那非口崩片上的研發(fā)成本約為991.5萬元，并不算多。但問題在于，今天的壯陽藥市場已經(jīng)今非昔比。當(dāng)年白云山金戈上市時(shí)，國內(nèi)好使的ED藥并不多，而現(xiàn)在，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)徹底變成紅海。據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)，國內(nèi)枸櫞酸西地那非片有36家企業(yè)擁有生產(chǎn)批文，相關(guān)產(chǎn)品超80個(gè)。起效更快、吸收更快的口崩片也有約30家企業(yè)拿到批文。

在極度內(nèi)卷之下，就連白云山的“金戈”都開始賣不動(dòng)了。2025年“金戈”銷量7987萬片，同比少了近800萬片；銷售額7.63億元，同比下降26.18%。

不僅是抗ED類藥物賣得不好，“性蕭條”時(shí)代和生殖健康相關(guān)的所有產(chǎn)品，包括避孕套在內(nèi)，這幾年隨著出生人口的下降都有很明顯的收縮。戀愛成本增加、社交方式多元化，都讓男女之事變得不再是必選項(xiàng)。這才是相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)最不想看到的局面。

公告發(fā)布后的熱鬧會(huì)很快散去，靠“洗腦”起家的莎普愛思，終究要為流量時(shí)代的健忘買單。它盯上的不只是男人的“那點(diǎn)事”，更是自己搖搖欲墜的尊嚴(yán)——用不足千萬的研發(fā)投入ED紅海，究竟能復(fù)刻幾分“神藥”紅利？

撰稿丨方濤之

編輯丨江蕓 賈亭

運(yùn)營｜李木子

插圖｜視覺中國

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