來源：市場資訊

（來源：化妝品觀察 品觀）

以情感共鳴鏈接用戶，以產品迭代回應需求，重塑經典國貨IP時代生命力。

一款經典產品的長青，從來不是固守過往，而是不斷讀懂當下。專研高品質彩妝25年的卡姿蘭，正是沿著這條路徑，用一個經典IP、一代代產品，關注和陪伴一代代女性的共同成長。

近日，卡姿蘭重磅推出全新升級的「大眼睛」睫毛膏，并再度官宣國民演員郭碧婷擔任品牌代言人。前者以產品力回應消費新需，后者以代言人喚醒國民記憶。雙向賦能之下，卡姿蘭不僅夯實了其在眼部彩妝賽道的專業引領地位，更為國貨彩妝穿越周期之道，再次寫下新的價值注腳。

攜手郭碧婷，

開啟“卡姿蘭大眼睛”新篇

時隔10年，卡姿蘭再次官宣郭碧婷為品牌代言人的消息一出，“放大我的卡姿蘭大眼睛”瞬間將一代人的彩妝記憶拉回眼前。

但這場回歸，不止于情懷。

十年間，郭碧婷從青澀女孩成長為溫柔篤定的獨立女性；持續深耕彩妝二十五載的卡姿蘭，亦堅守專業初心，在市場迭代中持續沉淀、穩步進階。二者同步成長，精準契合了當代女性自信悅己、從容向上的核心態度，也再度為“卡姿蘭大眼睛”這一經典IP賦予了全新的情感內涵與價值支撐。

而借由此次雙向攜手的契機，卡姿蘭對經典單品大眼睛睫毛膏，完成視覺、內涵、場景三重系統性煥新，讓承載幾代人記憶的經典符號跳出固化標簽，實現適配新時代的價值新生。

• 視覺層面，全新升級的睫毛膏管身，搭載2023年煥新的專屬大眼IP形象——源自卡姿蘭經典雙“C”Logo，極具辨識度。這一年輕化的視覺表達，不僅讓產品擺脫老牌經典的厚重感，兼具顏值與傳播性，更成為撬動新生代市場、搶占年輕用戶心智的核心抓手。

• 內涵層面，「大眼睛」IP的定義突破了物理層面“放大雙眼”的單一妝效價值，完成了從“妝容修飾”到“精神賦能”的深度升級。如今的「大眼睛」IP，象征著當代女性敢于看見自我、接納自我、從容表達自我的生活態度。

• 場景層面，全新大眼睛睫毛膏以專利雙面刷頭的設計巧思，重新定義了眼妝與場景的適配邏輯。刷頭一側采用細齒梳結構，能輕松打造根根分明的清透妝效，適配通勤辦公、日常出行的簡約妝效；另一側波浪鋸齒結構，可增強睫毛束感與濃密力，滿足約會、派對等氛圍感需求。一刷切換不同妝感，讓眼妝從容應對當代女性多元日常。

可以說，郭碧婷的回歸，為卡姿蘭「大眼睛」IP注入了情感溫度；而產品的全方位煥新，則讓品牌在年輕化進程中，保有文化厚度與情感縱深的同時，始終與年輕女性的審美偏好、生活方式深度綁定。

三維升級產品，

重塑眼妝新標準

作為代表卡姿蘭超級IP的經典之作，全新大眼睛睫毛膏并非簡單的功能參數堆砌，其每一處升級，都源于對行業趨勢與用戶痛點的深度洞察。

據《2025眼妝品類價值重構報告》顯示，帶有“情緒表達”“個性妝容”標簽的睫毛膏相關內容，社交聲量占比從三年前的15%躍升至45%。這背后，是Z世代對“偽素顏”、“輕盈持妝”、“妝養合一”的強烈需求，也是對傳統睫毛膏“結塊、暈染、厚重”痛點的集體反思。

基于此，卡姿蘭從妝效、技術和體驗三個維度實現全面升級產品，以系統性創新重塑眼妝新標準。

妝效維度：硬件結構創新升級，精準“結塊”“死角”難題。

過去，傳統睫毛膏常因取料不均導致膏體堆積，卡姿蘭給出了系統性解法——

在硬件構造上，品牌摒棄了傳統的塑料桿體，升級為通體鋼管材質。 這種高精密度的金屬內芯能更均勻地將料體嵌入刷頭齒梳內部，實現精準控量，從源頭杜絕了因蘸料過多而造成的“蒼蠅腿”尷尬，同時也避免了多余膏體沾膚的風險。

同時，配合雙面梳齒的精細分工， 細齒梳面實現“一槽一根”的精準抓取，波浪鋸齒面則負責從根部自然收束睫毛，確保涂刷均勻，再輔以專為亞洲眼型研發的雙段式微折角設計，不僅降低了上手門檻，更讓每一次涂刷都精準可控，徹底告別死角盲區。

可以說，全新大眼睛睫毛膏的定位，已從單一的“濃密工具”升級為適配全天候場景的“眼妝解決方案”——無論是通勤的干練、約會的靈動，還是運動的活力，它都能讓睫毛呈現原生感的自然狀態。

技術維度：「細羽」體系，開辟“輕盈妝養”新路徑

在主流品牌依賴尼龍纖維換取“顯長”效果卻犧牲輕盈度時，卡姿蘭沒有“在既有框架內做微調”，而是選擇了一條更難的技術路徑——引入3mm天然來源細羽纖維。

據介紹，細羽纖維重量僅為傳統纖維的數分之一，上妝輕盈無負重，從根源上解決了短細睫毛易塌陷、掉渣的痛點。更突破性的是，配方中融入人參環肽與專利玻尿酸精華。經第三方檢測，該配方溫和不刺激，即便是敏感眼人群也能安心使用。

體驗維度：「束形衣」技術，長效持妝更抗汗。

一直以來，持妝力與易卸除度往往難以兩全，卡姿蘭通過「束形衣」包裹技術打破了這一僵局——其利用管狀成膜技術，膏體接觸睫毛后迅速形成自適應防護膜，將原生睫毛與細羽纖維緊密包裹，實現24小時長效持妝，無懼通勤高溫與運動出汗；卸妝也可輕松洗凈。

這種“硬核持妝、溫柔卸妝”的體驗，精準回應了現代女性對高效與舒適的雙重追求。

從消費趨勢洞察到技術路徑選擇，卡姿蘭沒有陷入行業的“參數競賽”，而是回歸用戶原點，用系統性的技術方案回應審美變遷。這不僅是產品的迭代，更是卡姿蘭二十五年專業積淀的集中爆發。

跳出周期：

卡姿蘭的長期主義

縱觀卡姿蘭此次的戰略布局，一條清晰的品牌進階路徑躍然紙上：以郭碧婷的回歸引爆話題，喚醒國民記憶；以“大眼睛”IP的煥新沉淀年輕情感，構建文化認同；以三維升級的硬核產品，兌現科技承諾；最終，以女性價值主張，錨定用戶心智。

這一系列動作，早已超越單次營銷事件的熱度價值，是品牌對消費代際更迭、市場趨勢變遷的精準洞察與主動革新。當下年輕世代成為彩妝消費主力，用戶需求徹底告別單一功能訴求，愈發追求妝效精致、使用舒適、場景百搭、價值正向的全能型彩妝體驗，消費選擇更看重產品實力與品牌態度的雙重契合。

基于此，卡姿蘭始終以用戶需求為核心支點，將產品技術迭代、品牌年輕化戰略與女性悅己價值輸出深度融合，用可感知的硬核產品力，承載有溫度的品牌表達，打破傳統國貨彩妝的同質化困境。

跳出周期看品牌，真正的生命力從不來自短暫的流量紅利，而源于對時代情緒的精準捕捉、對用戶需求的持續回應、對品牌資產的長期經營。

卡姿蘭用「大眼睛」證明，將一個核心需求做深、做透，完成代際技術演進，同時保持與消費者的精神同頻，而這正是國貨彩妝穿越周期、走向長青的真正底氣。