北京
【CNMO科技消息】保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)正在加速收縮。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，保時(shí)捷在華經(jīng)銷商門店數(shù)量已從高峰時(shí)期縮減至80家，計(jì)劃到2026年底進(jìn)一步減少至60家，投資人將控制在10個(gè)左右，以應(yīng)對(duì)銷量持續(xù)下滑的局面。
保時(shí)捷
CNMO科技認(rèn)為，保時(shí)捷此舉與其在中國(guó)市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)密切相關(guān)。官方數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，保時(shí)捷在華交付量為7519輛，同比下滑21%，成為全球跌幅最大的核心區(qū)域。相較2023年同期的21365輛，保時(shí)捷在華季度銷量三年內(nèi)縮水超過(guò)六成。自2022年起，保時(shí)捷在華銷量已連續(xù)四年走低，2022年為9.33萬(wàn)輛，2023年7.93萬(wàn)輛，2024年5.69萬(wàn)輛，2025年進(jìn)一步降至4.19萬(wàn)輛。
保時(shí)捷汽車
保時(shí)捷方面將銷量下滑歸因于中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、電動(dòng)化轉(zhuǎn)型不利以及產(chǎn)品切換等因素。保時(shí)捷中國(guó)CEO潘勵(lì)馳此前曾表示，公司堅(jiān)持“價(jià)值導(dǎo)向銷售策略”，不追求短期銷量數(shù)字，并將通過(guò)優(yōu)化精簡(jiǎn)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)、推出專屬車型等舉措贏回中國(guó)市場(chǎng)。
渠道收縮是保時(shí)捷在華降本措施的一部分，能夠節(jié)省資金用于投資市場(chǎng)與未來(lái)研發(fā)。隨著門店數(shù)量減少，保時(shí)捷的銷售網(wǎng)絡(luò)將更加集中于少數(shù)核心投資人手中，以提升運(yùn)營(yíng)效率并保持品牌定位。
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