北京
剛剛過去的國際博物館日再次點燃全民文博熱情：展館夜場門票幾分鐘售罄、文創(chuàng)柜臺排起長隊、研學課程上線即被搶空……當文化自信成為社會共識，深藏于博物館內(nèi)的千年文物正走出展柜、融入生活，催生出蓬勃的文博消費生態(tài)。
曾幾何時，博物館是院墻圍筑、門檻頗高的文化地標，文物是靜靜躺在展柜中“僅供觀賞”的遙遠符號，文博活動則偏重于學術，與大眾日常生活相隔甚遠。而如今，開放共享成為文博產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的核心底色，延時開放、夜間特展、流動巡展、云端直播等形式層出不窮，“博物館+地鐵”“博物館+市集”“博物館+文旅”等新場景不斷涌現(xiàn)，打破時空限制，讓文化浸潤無處不在。國家文物局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，全國備案博物館達7188家，免費開放率超91%；全年舉辦陳列展覽4.5萬個，開展教育活動58.3萬場次，接待觀眾15.6億人次。文博正從封閉的“館舍里的文化”，成長為開放的“全民共享的產(chǎn)業(yè)”。
文旅研學的興起是文博從“館舍文化”走向“全民產(chǎn)業(yè)”的重要根基。隨著素質(zhì)教育深入推進，家長愈發(fā)重視孩子的文化素養(yǎng)培育，青少年對沉浸式、體驗式學習的需求也日益旺盛，博物館研學應運而生。它打破傳統(tǒng)課堂的時空限制，將歷史、地理、藝術、科學等多學科知識融入?yún)⒂^、講解與實踐等環(huán)節(jié)，讓青少年從“被動看文物”變?yōu)椤爸鲃訉W文化”。有數(shù)據(jù)顯示，目前我國研學相關企業(yè)超2.4萬家，博物館進校園、流動數(shù)字展車進鄉(xiāng)村等舉措把優(yōu)質(zhì)文博資源送到基層，以知行合一的方式，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因植入年輕一代心中，讓文脈在代際傳遞中生生不息，彰顯文博產(chǎn)業(yè)的教育使命與社會價值。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展是文博從“館舍文化”走向“全民產(chǎn)業(yè)”的關鍵抓手。過去，博物館文創(chuàng)多是書簽、明信片、帆布包等“老三樣”，款式單一、吸引力有限。如今則大為不同：甘肅省博物館依據(jù)銅奔馬形象打造的“綠馬”玩偶，憑諧音梗走紅全網(wǎng)，成為年輕人的解壓神器；國家博物館將鳳冠這一文化符號轉(zhuǎn)化為冰箱貼，單款產(chǎn)品年銷量突破百萬件；三星堆盲盒、敦煌文創(chuàng)彩妝等持續(xù)出圈，成為年輕群體追捧的潮流單品……博物館文創(chuàng)已跳出“老三樣”，拓展至文具、服飾、美妝、家居、食品等多元品類，覆蓋日常使用、禮品饋贈、收藏紀念等多個場景，讓千年文化融入現(xiàn)代生活，實現(xiàn)文化價值向商業(yè)價值的高效轉(zhuǎn)化。
今年國際博物館日主會場落地內(nèi)蒙古，聯(lián)動全國58家文博單位推出“金玉華光 多彩中華”特展，讓群眾共享文明盛宴，生動詮釋了從“閉門展陳”到“開門共享”的轉(zhuǎn)變。這既是文博產(chǎn)業(yè)順應時代潮流、回應大眾需求的必然選擇，更是文化自信深入人心、文化消費持續(xù)升級的生動體現(xiàn)。當千年文物觸手可及、千年文明不再遙遠，文博產(chǎn)業(yè)必將在開放共享中煥發(fā)新生、持續(xù)壯大，成為全民共享的精神滋養(yǎng)，為傳承中華文脈、推動文化繁榮、助力經(jīng)濟發(fā)展注入持久動力。
肖睿平
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