在京西南淶水大地，一顆小小的麻核桃，承載著數(shù)百年文化底蘊，歷經(jīng)數(shù)十年深耕培育，從深山野果蛻變?yōu)楦幻衽d村的“金果果”。近年來，淶水縣立足燕山—太行山交匯區(qū)獨特資源稟賦，以地理標志為盾、以全鏈發(fā)展為徑、以數(shù)字賦能為翼，推動麻核桃產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從“規(guī)模擴張”到“質(zhì)效雙升”的跨越，成為縣域高質(zhì)量發(fā)展與鄉(xiāng)村全面振興的重要支柱。

　　目前淶水麻核桃種植面積達10萬畝400萬株，占據(jù)全國市場銷售份額百分七十以上，年產(chǎn)值超20億元。2010年、2014年，“淶水麻核桃”先后斬獲地理標志保護產(chǎn)品、地理標志證明商標；2021年獲批籌建國家級地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)，2025年9月順利通過國家認定，成為河北省首批、保定市首個國家級地理標志保護示范區(qū)。

　　拓市營銷：從種得好到賣得俏

　　走進淶水·中國麻核桃城直播基地，鏡頭前，主播正手持紋理精美的麻核桃，向全國網(wǎng)友細致講解皮質(zhì)特點、把玩技巧，直播間彈幕滾動、訂單不斷。“以前靠擺攤賣貨，一天掙幾百塊；現(xiàn)在線上直播，一場能賣幾十萬，全國各地的客戶都能對接上。”本土主播李娜笑著說，數(shù)字賦能讓麻核桃走出深山、暢銷全國。

　　如今，淶水麻核桃已構(gòu)建起“種植—加工—雕刻—文旅—電商—直播”完整產(chǎn)業(yè)體系。種植端提質(zhì)增效，筑牢品質(zhì)根基。淶水縣推行標準化栽培技術(shù)，組建技術(shù)服務(wù)隊深入田間地頭，指導農(nóng)戶科學修剪、病蟲害綠色防控、精細化管理，確保每一顆麻核桃都兼具品相與質(zhì)感。“我們嚴格按照地理標志標準種植，從源頭上把控品質(zhì)，淶水麻核桃的口碑才能越做越響。”淶水縣市場監(jiān)督管理局相關(guān)負責人介紹。

　　加工端精雕細琢，提升產(chǎn)品附加值。從簡單清洗打磨到精細化核雕創(chuàng)作，淶水匯聚了1000余名核雕工匠，其中不乏“90后”“00后”年輕傳承人。在非遺工坊內(nèi)，方寸核桃之上，花鳥魚蟲、人物山水栩栩如生，一枚普通麻核桃經(jīng)匠心雕琢，價值翻番。“核雕是指尖上的藝術(shù)，我們既要傳承老手藝，也要融入新創(chuàng)意，讓傳統(tǒng)文玩更符合年輕人審美。”省級核雕非遺傳承人張磊說。

　　銷售端數(shù)字賦能，拓寬增收渠道。淶水縣通過開展“媒體＋”賦能鄉(xiāng)村振興行動，構(gòu)建“線上+線下”立體營銷網(wǎng)絡(luò)，打造共享直播基地，配備4K高清設(shè)備、智能倉儲系統(tǒng)，免費向農(nóng)戶商戶開放；舉辦保定市產(chǎn)業(yè)帶直播帶貨擂臺賽、“農(nóng)行杯—電商創(chuàng)富賽”，邀請知名藝人專場直播，單場觀看量超50萬人次，銷售額突破200萬元。2025年青皮季，全縣麻核桃線上銷售額超1500萬元，直播間總瀏覽量超49萬人次，真正實現(xiàn)“種得好”更“賣得俏”。

　　三產(chǎn)融合：從賣產(chǎn)品到賣文化

　　“麻核桃不僅是文玩，更是淶水的文化名片。”在麻核桃文化體驗館，前來研學的學生們近距離觀察麻核桃生長過程、體驗核雕DIY、聆聽文玩文化故事，沉浸式感受傳統(tǒng)技藝魅力。

　　以“產(chǎn)業(yè)為基、文化為魂、旅游為橋”，淶水縣推動麻核桃產(chǎn)業(yè)與文旅、文創(chuàng)、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)跨界融合，實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌、賣文化”的躍升。

　　深挖文化內(nèi)涵，講好核桃故事。編纂出版《中國淶水麻核桃》，制作歌曲《淶水核桃賽珍寶》、微短劇《核荔同行》，讓產(chǎn)業(yè)有文化、產(chǎn)品有故事；舉辦“核王爭霸賽”、核木雕技能大賽、麻核桃文化講座等活動，“工匠杯”技能大賽吸引8省60余名工匠參賽，相關(guān)視頻瀏覽量超11萬次，通過各級媒體宣傳報道，持續(xù)提升了品牌影響力。

　　串聯(lián)文旅線路，激活鄉(xiāng)村活力。打造麻核桃文化旅游精品線路，開放非遺工坊、種植觀光園，提供種植體驗、核雕實操、文玩鑒賞等服務(wù)；設(shè)計“研學+鄉(xiāng)村體驗”套餐，串聯(lián)麻核桃城、非遺工坊、種植園等核心節(jié)點，完善步道、觀景臺等配套設(shè)施，引入露營基地、觀光采摘等新業(yè)態(tài)，2025年接待游客超20萬人次，文旅綜合收入突破8000萬元。

　　跨界融合創(chuàng)新，延伸價值鏈條。將麻核桃元素與紅木家具產(chǎn)業(yè)融合，開發(fā)“核桃木+核雕”組合文創(chuàng)產(chǎn)品；推出“一棵核桃樹·一份淶水情”認領(lǐng)項目，為認領(lǐng)者提供專屬標牌、生長播報、定制采收等服務(wù)；開發(fā)麻核桃伴手禮、文創(chuàng)衍生品，植入智慧二維碼，打造“會講故事的文化產(chǎn)品”，實現(xiàn)“1+1>2”的融合效應(yīng)。

　　蓄勢啟航：向全鏈增值跨越

　　2026年是淶水麻核桃產(chǎn)業(yè)五年規(guī)劃（2026—2030年）的開局之年，站在新的發(fā)展起點，淶水縣錨定“全國領(lǐng)先、國際知名”目標，推動產(chǎn)業(yè)從“全鏈發(fā)展”向“全鏈增值”轉(zhuǎn)型，力爭到2030年建成全國一流的麻核桃產(chǎn)業(yè)體系。

　　數(shù)字賦能升級，打造線上產(chǎn)業(yè)帶。提質(zhì)升級中國麻核桃城直播基地，劃分產(chǎn)品展示、直播帶貨、倉儲物流、培訓孵化等功能區(qū)域，實現(xiàn)AI數(shù)字人直播全覆蓋；建立“政府引導+協(xié)會運營+企業(yè)參與”機制，提供選品、策劃、運營一站式服務(wù)，培育多層次主播矩陣，讓淶水麻核桃“云端出海”。

　　文旅研學融合，培育產(chǎn)業(yè)新場景。聯(lián)合中小學、職業(yè)院校開發(fā)“麻核桃文化探秘”研學課程，涵蓋種植、雕刻、鑒賞等內(nèi)容；在核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)標準化研學基地，配套教學教室、體驗工坊、餐飲住宿設(shè)施，打造“課堂+基地”沉浸式研學模式，實現(xiàn)文旅研學收入持續(xù)增長。

　　品牌生態(tài)培育，拓展發(fā)展新空間。持續(xù)升級淶水·中國麻核桃城，引入北京潘家園等優(yōu)質(zhì)資源，打造集展銷、電商、物流、文旅于一體的產(chǎn)業(yè)龍頭；放大國家級地理標志示范區(qū)效應(yīng)，打造全國性“淶水麻核桃節(jié)”，健全全產(chǎn)業(yè)鏈追溯體系，引進培育專業(yè)人才，讓“淶水麻核桃”成為國際知名的特色產(chǎn)業(yè)品牌。

　　小小麻核桃，核聚大產(chǎn)業(yè)。從百年文脈傳承到新時代蝶變升級，淶水縣縣委政府立足資源稟賦、深耕特色產(chǎn)業(yè)、堅持守正創(chuàng)新，正以麻核桃產(chǎn)業(yè)為杠桿撬動淶水廣大鄉(xiāng)村全面振興。（賈晨陽 楊志民）

核雕比賽現(xiàn)場。尹默攝

淶水麻核桃城內(nèi)商戶正在向顧客介紹麻核桃。尹默攝

麻核桃城開業(yè)儀式現(xiàn)場。尹默攝