01.

不一定是竊竊私語地告知，也可以是大大方方地討論。

那些女孩們曾經難以啟齒的初潮經歷，現在，終于有品牌公開來講了。

這兩天刷到七度空間在「國際月經日」期間發布的一組小短片，建議每個走過路過的人，都可以點開其中任意一條看看。

哪怕你無法完全感同身受，也能以此為起點，去正視和理解初潮這一生理現象。

因為短片雖然沒有強烈的情緒起伏，也沒有劇情上的不斷反轉，但每一個場景，都替女孩們說出了心聲，也為大人們提供了行動方向。

比如，當初潮來臨時，女孩會不由自主地慌張，也控制不住胡思亂想，這樣的時刻，大人可以用什么樣的方式陪在她身邊？

弄臟了不是闖禍

慌張了也很正常

慢慢來，我們一起處理

初潮來的這一刻

請溫柔地接住她

還有在這樣的時刻，當媽媽不在場時，爸爸又該如何應對？

當初潮來臨時

能夠提供幫助的，可以不止媽媽

爸爸可以知道，老師可以知道

學?？梢詼蕚?/p>

公共空間也可以更友好

月經不是秘密

它是每個人都可以學習理解的身體常識

以及那些自己小時候，未曾受到良好初潮生理教育的一代人，在面對自己的下一代時，又可以跟她們說點什么？

她第一次來月經時

請不要急著教她，如何掩飾

這不是臟，也不是錯

這是身體自然的變化，不必感到羞恥

每一支小短片看到最后，相信你都能感受到，七度空間對女孩們所注入的那份體己與共情。

這種體己與共情體現在 人群心理洞察，它細致地捕捉到了在身體 遭遇到 初潮 這種前所未有的變化時，相伴而生在女孩們身上的那種慌張、迷茫、無助乃至是羞恥感。

其中，慌張是許多女孩們看到初潮來的血漬時，第一反應是自己的身體生病了。

迷茫是第一次懵懵懂懂地意識到， 從那一刻開始，自己再也不能像以前那般自由。

無助是在這之前，從未有人告訴過自己，遇到這種情況時該如何處理。

羞恥則大多來自于后期外界的 「教育」 。

而之所以會有這些多重復雜 感受的 交織，就在于 初潮對女孩們來說，就像是經歷一種 「被迫的成人禮」，需要她們在一夜之間，從心理上去接受自己開始從童年步入成年。

也正是注意到了這種心理給女孩們帶來的不知所措，在這次傳播中， 七度空間先是確立出了一個能夠直接寬慰人心的主題—— 「她來了，很正常」。

然后再以一種母女對話的方式，建立起了一種代際之間的雙向溝通機制。

02.

這種溝通機制中的角色關系，用七度空間在這次傳播里的一句文案來說便是：

初潮不只是一次衛生巾使用教學

她還需要一個可以放心提問的大人

在這個語境下，「一個可以放心提問的大人」，是一個過來人，也是一個引導者。

同時更是一個陪著女孩一起，從女孩走入女性世界的同盟與戰友。

而且，一個特別的細節設定在于，七度空間在文案中還讓媽媽和女兒做了一次跨時空的交互與擁抱。

比如當媽媽們以回憶的口吻分享自己初潮來的那一天聽到的是：

「這有什么好哭的，每個女生都會這樣」

「這個年齡了，應該自己準備好」

女孩們的回應則是，這一天她聽到的：

「這是正常的，但你被嚇到也很正常」

「第一次沒準備好，這很正?！?/p>

這樣的交互處理，既流露出一份過來人的放下與和解，也補償了媽媽們當初自己初潮時，未曾被好好善待的遺憾。

那感覺就如同一個人淋過雨，也就更想為身邊的人撐起一把傘。

當初潮降臨在孩子身上時，那些在自己初潮時切實經歷過慌張、無助、完全沒有準備的媽媽們，她們也更有耐心和女兒一起，面對身心的困擾，面向那未來的不可知。

再直接點說，在這樣的對話中，七度空間并不僅僅只是安撫那些正在經歷初潮的女孩們。

它還進一步療愈了那些曾經在初潮時，被責怪、被冷落、被忽視過的媽媽們。

再把這樣對兩代人的情感關照換位到品牌策略層面去看，七度空間一方面相當于是用錨定「初潮教育」這個細分心智的做法，來建立起「女孩們人生第一片衛生巾，就選七度空間」的強聯想。

另一方面，它在中間也以一種促成代際無障礙溝通的聯結者身份，用品牌的善意激發出了媽媽們的同理心。

這樣一來，當她們作為一個實際的消費決策者在為女孩們初潮來臨前準備衛生巾時，就會優先想到七度空間。

03.

另外，我們說一個成熟的品牌，每一次的品牌動作往往都是在之前的基礎上，再往前邁進一步。

同樣，如果我們把目光放在七度空間之于理解和共情女性處境的角度去看，也能看到它的有跡可循和有脈可依。

比如早在 2023 年，七度空間就注意到日常生活里，女性在一些小店內購買衛生巾時，常常會被套上一只不透明的黑色塑料袋。

于是它發起了一場「天生自在，無需黑袋」的主題企劃，專門在線下打造出一個黑袋空間藝術展來更新人們的觀念——衛生巾其實和日用品一樣，不需要被區別對待，也無需隱藏。

而在這次傳播里，它則用一句「在接到別人遞來的黑色塑料袋之前，她從未覺得這是一件需要遮掩的事」，點出了女孩們關于月經的羞恥感，并不是天生的，而是后天被「教會」的。

水杯沒必要用黑袋裝，七度空間也一樣

在接到別人遞來的黑色塑料袋之前

她從未覺得這是一件需要遮掩的事

還有今年 3.8 節期間，七度空間洞察到在公共空間和文化觀念里，一直以來存在著一種容易被人忽視但又根深蒂固的現象——這個世界的默認設置，很少考慮到女性的切實需求。

于是它用一系列落地到現實中的行動，在景區、地鐵、學校、體育館等地方投放了一批衛生巾互助盒，來邀請這些公共空間一起加入到女性互助的行動中來。

在這一次的初潮教育短片里，它也再次呼應了這一點——「當初潮來臨時，公共空間也可以更友好」。

并且，類似之前把品牌行動落到實處的動作，也同樣得到了延續。

比如七度空間粉紅羽翼公益這次就專門走進廈門一中，與公益博主@三口草莓 一起，為同學們帶來了一場主題為「擁抱初潮」青春期教育公益課堂。

無論是女生還是男生，都可以從這堂課里，學習和理解關于初潮的生理常識。

包括在學校衛生間放置的「粉紅羽翼」衛生巾互助盒，里面也是七度空間最新為初潮女性專研的「抱抱魔法」系列產品。

這款產品的貓咪環抱巾身設計、瞬吸隱血科技、三重防漏舉措，不僅能讓新手快速上手，也能給大家帶來嬰兒級的安心柔軟體驗。

04.

最后，如同七度空間在兩代人之間所起到的橋梁作用那樣，從輿論場的反饋來看，七度空間這一次的初潮宣傳內容，不僅在人群中間持續擴散，還觸發了許多人的共振共情和漣漪效應。

有人想起了自己初潮時那一晚的情緒。

有人建議類似這樣的生理教育宣傳，以后可以多做點。

還有人覺得男生們看到了，可以把它分享給身邊的男同學。

經由這些真實的分享和心聲也可以感受到，七度空間提供的不僅僅是衛生巾產品，它也在激活女性 「第一次理解身體」的集體經驗和情感記憶。

當這樣的集體經驗和情感記憶被書寫得越多，七度空間也就會愈加地理解女性。

反過來，它的品牌身影在女性們的心中，也就會愈發地堅固與恒久。