上海
東方網(wǎng)5月29日消息，HYROX、世界杯、一場(chǎng)“運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)”正在悄然席卷今年夏天的消費(fèi)市場(chǎng)。
運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱被進(jìn)一步放大。從鞋服到配飾，從功能性單品到場(chǎng)景化裝備，運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品供給全面升級(jí)。據(jù)李佳琦直播間數(shù)據(jù)顯示，618期間美背運(yùn)動(dòng)套裝、專(zhuān)業(yè)跑步鞋、瑜伽褲等品類(lèi)銷(xiāo)量同比上漲明顯，而一些運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的新"剛需"更是表現(xiàn)亮眼，成為年輕消費(fèi)者的心頭好。
抱石攀巖需要全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)來(lái)記錄每一次進(jìn)步；長(zhǎng)跑愛(ài)好者追逐“破二”運(yùn)動(dòng)員同款跑鞋；年輕媽媽青睞親子款速干衣褲。此外，“好玩、出片、好組局”的新型城市運(yùn)動(dòng)也在不斷涌現(xiàn)。運(yùn)動(dòng)裝備正成為新的“社交貨幣”。
“多樣化的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，也正在催生出更加細(xì)分、更加個(gè)性化的消費(fèi)需求，人們要的不只是一件能穿的運(yùn)動(dòng)服，而是一套能匹配自己運(yùn)動(dòng)生活方式的裝備?！崩罴宴辈ラg負(fù)責(zé)人新川表示，運(yùn)動(dòng)裝備的消費(fèi)邏輯已經(jīng)發(fā)生變化，不再是純粹的功能性采購(gòu)，而是成為了一種社交符號(hào)，承載著身份認(rèn)同和審美表達(dá)。
基于這一市場(chǎng)觀察，今年以來(lái)，李佳琦直播間將運(yùn)動(dòng)戶(hù)外從季節(jié)性品類(lèi)提升至消費(fèi)“主戰(zhàn)場(chǎng)”，大幅拓寬運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的選品邊界，不再局限于傳統(tǒng)的貨架邏輯，而是結(jié)合用戶(hù)反饋與社交媒體上的討論主動(dòng)反選，發(fā)掘更新鮮有趣的產(chǎn)品組合。
“直播間不僅是銷(xiāo)售渠道，更是生活方式的共創(chuàng)者。”新川表示，當(dāng)下的城市運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮必然催生更多樣的消費(fèi)場(chǎng)景，李佳琦直播間始終堅(jiān)持對(duì)用戶(hù)真實(shí)需求的深度理解，通過(guò)場(chǎng)景化的組貨策略，將運(yùn)動(dòng)戶(hù)外從季節(jié)性品類(lèi)提升至消費(fèi)“主戰(zhàn)場(chǎng)”，通過(guò)加密專(zhuān)場(chǎng)頻次與拓寬貨品池，為更多消費(fèi)者提供“即想即買(mǎi)”的確定性供給。
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