廣東
今年中國618電視促銷提前至5月10日開始，并拉長戰(zhàn)線到6月21日共6周，較往年明顯前移，主因在于分散降價節(jié)奏、減緩618期間銷售衰退幅度，同時加速庫存去化。在終端需求仍偏弱背景下，品牌透過長周期促銷維持出貨動能，以期能夠減少衰退幅度。然而，即使檔期拉長，中國品牌仍普遍預(yù)期今年618電視銷售量與銷售額將分別年減約20%與10%，顯示價格刺激仍難完全抵銷需求疲弱壓力。
據(jù)集邦Display觀察，在需求與成本雙重因素壓力下，今年品牌競爭重點已由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向“大尺寸＋Mini LED”產(chǎn)品升級策略。海信（Hisense）、TCL和小米（Xiaomi）皆加速Mini LED布局，其中海信（Hisense）以UX與U8系列主打RGB Mini LED高階產(chǎn)品；TCL透過Q10M與Q9M系列，以RGB及SQD Mini LED雙線布局擴大產(chǎn)品覆蓋；小米（Xiaomi）則借由S Mini LED 2026系列持續(xù)下探價格門檻。
Mini LED背光電視促銷價大幅下降，75吋降幅最大
來源：TrendForce, May 2026
以價格區(qū)間來觀察，Mini LED背光電視已進入快速普及階段。以目前的促銷價格來看，65吋最低價格由2025年618約4,999元降至今年3,799元，年減24%；75吋由6,999元降至4,899元，年減30%；85吋則由9,999元降至7,999元，年減20%，其中75吋的降幅最大。價格快速下探反映品牌正將主流尺寸由過去的65吋提升至75吋。從2025年下半年開始，中國市場75吋的需求開始超過65吋，因此品牌也順勢將促銷的重點轉(zhuǎn)換到75吋及以上的產(chǎn)品。
值得關(guān)注的是，高階或者旗艦Mini LED（含RGB/SQD Mini LED）背光電視的競爭已不再局限于85吋以上市場，而開始向55至75吋高階市場延伸。據(jù)集邦Display觀察，過去OLED憑借自發(fā)光與高對比度優(yōu)勢穩(wěn)固55至77吋市場，但隨Mini LED背光電視價格持續(xù)下降、亮度與分區(qū)控光規(guī)格升級，雙方體驗差距逐步縮小。若55/65/75吋Mini LED背光電視持續(xù)維持價格優(yōu)勢，不排除未來開始侵蝕55至77吋OLED市場需求。
整體而言，今年618已顯示市場競爭邏輯正由“價格促銷”轉(zhuǎn)向“技術(shù)升級＋尺寸放大”驅(qū)動。電視品牌旨在通過規(guī)格升級以提高產(chǎn)品高附加值，以此驅(qū)動營收增長并改善獲利水平。
TrendForce集邦咨詢預(yù)估，2026年全球Mini LED背光電視出貨量將達2,490萬臺，年增高達87%，滲透率也將首度突破一成、達12.8% 。
來源：集邦Display
?關(guān)于集邦
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
共工之錨
