2026年4月，日本影像市場(chǎng)誕生了一項(xiàng)新紀(jì)錄。

大疆Osmo Pocket 4上市僅9天，就拿下了日本市場(chǎng)21.5%的視頻相機(jī)市場(chǎng)份額，登上銷量榜首。

更具沖擊力的是，大疆旗下機(jī)型直接包攬了日本視頻相機(jī)銷量榜前四位，把一眾日系品牌甩在了身后。

在影像巨頭云集的日本市場(chǎng)，一個(gè)中國(guó)品牌贏得了斷層式領(lǐng)先。

這不僅是單款爆品的勝利，更是中國(guó)影像品牌改寫全球市場(chǎng)格局的里程碑事件。

日本權(quán)威零售分析機(jī)構(gòu)BCN+R發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，大疆Osmo Pocket 4在4月16日發(fā)售后，9天內(nèi)拿下當(dāng)月21.5%的銷量份額，成為日本視頻相機(jī)銷量冠軍。

Pocket 4銷量份額

換句話說，日本市場(chǎng)每賣出5臺(tái)視頻相機(jī)，就有1臺(tái)是Pocket 4。

更有沖擊力的是，大疆旗下機(jī)型直接包攬了日本視頻相機(jī)銷量榜前四位：

云臺(tái)相機(jī)Pocket 4、Pocket 3、運(yùn)動(dòng)相機(jī)Action 4、穿戴相機(jī)Nano依次排開，直到第五名才出現(xiàn)競(jìng)品。

在Pocket 4的帶動(dòng)下，大疆在日本視頻相機(jī)市場(chǎng)的整體份額，從去年的64.7%進(jìn)一步增長(zhǎng)至72.5%。

在日本視頻相機(jī)市場(chǎng)，大疆已是斷層式領(lǐng)先。

有意思的是，Pocket 4的熱銷并沒有擠壓市場(chǎng)，反而把整個(gè)視頻相機(jī)市場(chǎng)一起帶熱了。

今年4月，日本攝像機(jī)銷量同比暴漲158.1%，銷售額增長(zhǎng)135.2%。稱得上「一款產(chǎn)品，帶火一個(gè)品類」。

日本市場(chǎng)的特殊性，讓大疆72.5%的市場(chǎng)份額，更具含金量。

日本影像市場(chǎng)，格局固化、競(jìng)爭(zhēng)激烈，是外來品牌最難攻破的高地之一。

從供給側(cè)看，日本集聚了索尼、佳能、尼康、富士等全球影像巨頭。

這些企業(yè)深耕影像領(lǐng)域數(shù)十年，牢牢掌控光學(xué)鏡頭、傳感器、精密制造等核心技術(shù)，構(gòu)建起技術(shù)、供應(yīng)鏈、線下渠道、品牌認(rèn)知的全方位護(hù)城河。

以2024年全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)為例，前七名全部是日本品牌。

佳能、索尼、尼康、富士、松下、奧之心、理光，合計(jì)份額超過97%。

2024年全球相機(jī)出貨量份額

盡管數(shù)碼相機(jī)與視頻相機(jī)分屬不同品類，但這組數(shù)據(jù)足以印證日系品牌在全球影像領(lǐng)域的絕對(duì)統(tǒng)治力。

長(zhǎng)期以來，日系品牌穩(wěn)居全球影像產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位，在本土市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)更是尤為突出。

外來品牌要挑戰(zhàn)的，是一套由本土巨頭定義技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品范式和品牌認(rèn)知的成熟產(chǎn)業(yè)體系。

從需求側(cè)看，日本消費(fèi)者是全球最成熟、最挑剔的影像消費(fèi)群體之一。

他們對(duì)產(chǎn)品畫質(zhì)、細(xì)節(jié)、使用體驗(yàn)有著極致追求，決策高度理性，很少為低價(jià)、流量或短期營(yíng)銷買單。

在日本，一款影像產(chǎn)品想站穩(wěn)腳跟，必須經(jīng)得起長(zhǎng)期使用和市場(chǎng)驗(yàn)證。

供給高度壟斷、需求極度成熟的雙重高壓下，日本幾乎是全球最難攻入的影像市場(chǎng)。

過往數(shù)十年，外來品牌在日本影像市場(chǎng)的存在感極低，更談不上撼動(dòng)日系巨頭的統(tǒng)治地位。

大疆以72.5%的市占率、包攬前四的戰(zhàn)績(jī)，打破了這一格局。

這足以證明，中國(guó)影像科技品牌已具備與日系巨頭正面競(jìng)爭(zhēng)、甚至彎道超車的硬核實(shí)力。

Pocket 4在日本的爆火，絕非偶然。

早在Pocket 3時(shí)代，該系列就已成為現(xiàn)象級(jí)爆款。

Pocket 3國(guó)內(nèi)發(fā)售時(shí)，線下門店多次出現(xiàn)排隊(duì)搶購(gòu)熱潮，線上渠道一機(jī)難求，被網(wǎng)友戲稱為“電子茅臺(tái)”。

在日本市場(chǎng)，Pocket 3同樣表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。

BCN+R數(shù)據(jù)顯示，Pocket 3在日本上市首月后市場(chǎng)份額從未低于20%，2025年6月更是創(chuàng)下34.1%的歷史峰值。

Pocket 3在2025年6月創(chuàng)下34.1%的歷史峰值

國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)上，Pocket 3早已破圈。

在小紅書上，#大疆Pocket3 話題詞討論量超過2000萬(wàn)，瀏覽量高達(dá)27.1億次。

小紅書#大疆Pocket3話題詞

從旅行風(fēng)景、日常Vlog，到演唱會(huì)、聚會(huì)、寵物、親子記錄，大量用戶自發(fā)分享生活點(diǎn)滴。

大疆Pocket3憑借輕巧的機(jī)身、防抖的云臺(tái)以及一鍵成片等算法能力，成為記錄生活的“旅拍神器”。

一個(gè)越來越明顯的趨勢(shì)是，Pocket開始進(jìn)入專業(yè)使用場(chǎng)景。

今年全國(guó)兩會(huì)新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)，“長(zhǎng)槍短炮”的傳統(tǒng)攝像器材大幅減少，大疆Pocket 3憑借口袋級(jí)便攜與專業(yè)級(jí)畫質(zhì)，成為記者手中的主流采訪設(shè)備，也成為了探討熱點(diǎn)。

兼顧拍攝、收音、快速回傳，Pocket 3讓新聞采集更靈活高效。

大疆Pocket刷屏兩會(huì)采訪

在韓國(guó)綜藝《家大聲》、中國(guó)綜藝《中餐廳》《花兒與少年》等熱門節(jié)目中，Pocket 3也頻頻現(xiàn)身。

《花兒與少年》節(jié)目組使用Pocket 3手持及機(jī)位拍攝

明星隨手持握Pocket 3記錄花絮與互動(dòng)，既不干擾現(xiàn)場(chǎng)，又能直接滿足播出標(biāo)準(zhǔn)。

歷經(jīng)多代打磨，Pocket系列早已突破網(wǎng)紅屬性，逐漸成為內(nèi)容生產(chǎn)中的成熟工具。

Pocket系列持續(xù)爆火，關(guān)鍵在于大疆精準(zhǔn)踩中全球影像消費(fèi)的拐點(diǎn)，擊中新時(shí)代全民影像的剛需。

隨著短視頻、旅行記錄、生活Vlog等內(nèi)容形式成為大眾生活方式，影像創(chuàng)作不再局限于專業(yè)人群，而是逐漸變成普通用戶的日常表達(dá)方式。

在這一趨勢(shì)下，用戶對(duì)拍攝設(shè)備的期待也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

對(duì)大眾而言，專業(yè)相機(jī)價(jià)格較高、操作復(fù)雜、攜帶不便，手機(jī)雖隨身可用，但在畫質(zhì)、穩(wěn)定性、變焦、續(xù)航上存在明顯短板。

也就是說，用戶既希望獲得比手機(jī)更穩(wěn)定、更高質(zhì)量的拍攝體驗(yàn)，又不想承擔(dān)專業(yè)設(shè)備的高成本和高門檻。

大疆精準(zhǔn)捕捉到這一消費(fèi)變化，填補(bǔ)了手機(jī)與專業(yè)相機(jī)之間的市場(chǎng)空白。

手勢(shì)控制功能允許創(chuàng)作者遠(yuǎn)程開始、停止或調(diào)整錄制

順著這個(gè)思路，我們?cè)賮砜碢ocket的產(chǎn)品邏輯：

小巧便攜，能夠真正進(jìn)入通勤、旅行、聚會(huì)、散步等高頻日常場(chǎng)景；
穩(wěn)定流暢，降低普通用戶邊走邊拍、邊說邊拍的使用門檻；
影像能力扎實(shí)，讓拍出來的內(nèi)容更值得回看、留存和分享；
智能跟隨、場(chǎng)景優(yōu)化等算法，把復(fù)雜功能變成一鍵操作。

Pocket系列以輕量化機(jī)身、云臺(tái)防抖、高畫質(zhì)成像和低操作門檻，滿足了用戶“隨手可拍、穩(wěn)定清晰、易于成片、方便分享”的核心訴求。

把專業(yè)能力做簡(jiǎn)單了，這是Pocket 系列持續(xù)爆火的底層邏輯。

一個(gè)值得追問的行業(yè)問題是：

索尼、佳能等日系品牌深耕影像行業(yè)數(shù)十年，為什么沒能率先做出Pocket這類產(chǎn)品？

答案或許是：他們看見了風(fēng)口，卻依然在用舊地圖尋找新大陸。

事實(shí)上，索尼、佳能、尼康很早就注意到短視頻與Vlog的爆發(fā)趨勢(shì)，開始布局輕量化、視頻化的便攜相機(jī)。

例如索尼ZV-1、佳能PowerShot V10、尼康Z30等產(chǎn)品，都試圖通過“小巧機(jī)身、翻轉(zhuǎn)屏、視頻優(yōu)化”來滿足普通用戶移動(dòng)創(chuàng)作的需求。

問題在于，它們對(duì)移動(dòng)創(chuàng)作的理解，仍然停留在傳統(tǒng)相機(jī)的邏輯里，未能突破硬件與算法的壁壘。

當(dāng)代消費(fèi)者需要的不再是一個(gè)“小相機(jī)”，而是一款“隨手拍穩(wěn)、一鍵出片的智能工具”。

老辦法，永遠(yuǎn)解決不了新問題。

從技術(shù)角度看，要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量移動(dòng)跟隨拍攝，遠(yuǎn)比“把相機(jī)做小一點(diǎn)”更復(fù)雜，必須攻克一系列技術(shù)難題。

比如，機(jī)身要足夠小，但不能犧牲性能；功耗要足夠低，續(xù)航和發(fā)熱都要可控；機(jī)械穩(wěn)拍要足夠精密，影像算法要足夠聰明……

Pocket 4的重量?jī)H有190.5克

背后所需要的技術(shù)能力，環(huán)環(huán)相扣、缺一不可。

換句話說，移動(dòng)跟隨拍攝設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)門檻，已經(jīng)從單純的光學(xué)成像能力，轉(zhuǎn)向了包括“光機(jī)電算軟”在內(nèi)的系統(tǒng)集成能力和智能化工程能力。

這恰恰不是傳統(tǒng)影像巨頭的強(qiáng)項(xiàng)。

理解了這一技術(shù)底層邏輯，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，大疆研發(fā)出Pocket系列，既是偶然，也是必然。

偶然之處，在于它緣起于一次關(guān)于用戶行為的意外洞察。

眾所周知，大疆是全球消費(fèi)級(jí)無人機(jī)的絕對(duì)領(lǐng)軍者，全球市場(chǎng)份額常年超過70%。

大疆工程師在分析數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少用戶喜歡手持無人機(jī)，利用機(jī)身上的云臺(tái)拍攝地面畫面。

這個(gè)看似小小的發(fā)現(xiàn)，揭示了一個(gè)潛在的需求：大眾用戶在地面場(chǎng)景中，同樣渴望獲得可靠的穩(wěn)定影像。

言其必然，是因?yàn)榇蠼跓o人機(jī)領(lǐng)域積累的技術(shù)能力，天然適配移動(dòng)穩(wěn)定拍攝場(chǎng)景。

無論是高精度三軸機(jī)械云臺(tái)、姿態(tài)控制算法，還是小型化精密工程、超低功耗設(shè)計(jì)，這些技術(shù)恰恰是打造一款“口袋級(jí)穩(wěn)定相機(jī)”所必需的核心要素。

ActiveTrack 7.0可使拍攝對(duì)象始終鎖定在畫面中實(shí)現(xiàn)流暢、免手持的

2015年，大疆將云臺(tái)技術(shù)下放，推出首款一體化手持云臺(tái)相機(jī)“靈眸Osmo”，驗(yàn)證了地面穩(wěn)定拍攝的可行性。

2018年，大疆推出Osmo Pocket，將三軸機(jī)械增穩(wěn)技術(shù)壓縮至口紅大小的機(jī)身，并自帶觸控屏，開創(chuàng)了“口袋云臺(tái)相機(jī)”這一全新品類。

此后，Pocket每一代產(chǎn)品都圍繞用戶真實(shí)痛點(diǎn)，不斷迭代，持續(xù)進(jìn)化。

偶然的用戶洞察，撞上了必然的技術(shù)積累與工程執(zhí)行力。

不同于相機(jī)廠商“把相機(jī)做小”的修修補(bǔ)補(bǔ)，這是一場(chǎng)從底層技術(shù)出發(fā)的產(chǎn)品重構(gòu)。

大疆成功開創(chuàng)了全球獨(dú)一無二的口袋云臺(tái)相機(jī)新品類，重新定義了新時(shí)代大眾影像創(chuàng)作工具的標(biāo)準(zhǔn)與形態(tài)。

大疆Pocket 4P

作為口袋云臺(tái)相機(jī)品類的開創(chuàng)者，大疆一直引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，持續(xù)探索產(chǎn)品的未來形態(tài)。

基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)與用戶創(chuàng)作需求的深度思考，大疆全新推出Osmo Pocket 4P，單攝與雙攝兩個(gè)版本，把選擇權(quán)真正交回給用戶，讓不同階段、不同需求的用戶，都能找到最適合自己的產(chǎn)品。

這款產(chǎn)品搭載1英寸CMOS，實(shí)現(xiàn)17級(jí)動(dòng)態(tài)范圍與D-Log 2專業(yè)色彩曲線，配合三軸機(jī)械云臺(tái)、防抖追焦、智能跟拍和高質(zhì)量收音，讓單人創(chuàng)作也能獲得穩(wěn)定、細(xì)膩、有電影感的畫面。

5月14日，大疆在法國(guó)戛納舉辦Osmo Pocket 4P專場(chǎng)品鑒會(huì)。

把品鑒會(huì)放在戛納，本身就極具象征意義。

戛納是全球知名的電影節(jié)舉辦地，匯聚了頂尖導(dǎo)演、攝影指導(dǎo)與行業(yè)媒體。

亮相戛納，意味著Pocket 4P站在全球電影工業(yè)的最高殿堂中接受檢驗(yàn)。

品鑒現(xiàn)場(chǎng)，奧斯卡金像獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)影片《索爾之子》、金球獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)影片《24小時(shí)》等國(guó)際知名影片攝影指導(dǎo)紛紛試用點(diǎn)贊，盛贊其為劃時(shí)代的“口袋電影機(jī)”。

羅馬尼亞知名攝影指導(dǎo)Panduru試用Pocket 4P

從Pocket 4在日本取得斷層式領(lǐng)先，到Pocket 4P在戛納獲得專業(yè)認(rèn)可，這是中國(guó)制造的里程碑式突圍。

過去，中國(guó)制造出海大多主打性價(jià)比，在全球價(jià)值鏈中被動(dòng)追趕。

如今，大疆憑借場(chǎng)景洞察、硬核技術(shù)和持續(xù)迭代，開創(chuàng)全新影像品類，主導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

這標(biāo)志著中國(guó)影像品牌告別跟隨與模仿，邁入定義規(guī)則的新階段。

中國(guó)制造的新故事，開始了！