四川
據劍南春官方消息，6月18日，“千年酒韻·春滿綿竹”群星演唱會將在綿竹市體育中心開唱，汪峰、張靚穎、水木年華、吳克群、弦子、王蓉將攜手獻唱多首經典金曲。
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當前行業處于深度調整期，夏季更屬白酒消費淡季，終端動銷普遍承壓。這場演唱會是2026四川國際美酒博覽會專場活動，不僅對劍南春淡季消費以及品牌資產累積產生積極作用，更將為酒博會注入強勁的展演聯動動能，全面放大酒博會的消費拉動效應。
全面向“C”，演唱會成重要路徑
今年一季度，上市白酒企業營收和凈利潤同比普遍下滑。
從全國各地市場反饋來看，進入淡季后，多數品牌量價進一步下滑，經銷商庫存壓力持續升高。與此同時，白酒行業正從渠道驅動轉向消費者驅動，頭部酒企在鞏固傳統客群的基礎上，開始重視年輕化的新消費趨勢，開啟了向“C”的戰略轉向。
這一轉向，要求企業改變傳統營銷方式，尋找更有效的消費者溝通方式。
演唱會場景具有高人流、高消費力和高情感投入的特點，有較大的商業價值，是白酒營銷有效的抓手。
近年來，“白酒+演唱會”的營銷組合流行于整個市場，從一線名酒到區域品牌，用演唱會促進動銷幾乎成為行業標配。
在演唱會營銷領域，劍南春已有成功先例。比如，2024年七夕之夜“千年酒韻·春滿蘇州”演唱會直接帶動了江蘇市場銷量增長；2025年，“千年酒韻·春滿蓉城”演唱會購酒贈票政策等，有效激活了終端市場。
可以說，劍南春通過演唱會模式將品飲與娛樂深度結合，深化了品牌文化認同，形成了自己的競爭優勢。
本次“千年酒韻·春滿綿竹”群星演唱會在以往成功經驗的基礎上，以更高規格落地綿竹酒博會期間，其價值和意義明顯升級。
賦能酒博會，打造展演聯動場景
根據官方信息，本屆四川國際美酒博覽會聚焦“擴內需、促消費”，將于6月18日至21日在綿竹劍南老街舉辦，同期活動包括劍南老街·大唐酒境沉浸式唐風文化體驗、美酒音樂嘉年華等。
演唱會作為美酒音樂嘉年華的重頭戲，在酒博會首日開唱，既承接了開幕式的熱度，又創造了新的客流增量。
對于綿竹而言，演唱會輻射的明星粉絲群體和音樂愛好者等多元客群，能夠以更廣泛的品牌曝光為酒博會注入熱度。此外，2026四川國際美酒博覽會提出的“玩在酒廠、住在酒城、憶在酒博”的體驗場景，與演唱會的娛樂屬性形成互補，共同打造更具吸引力的酒旅融合體驗。
進一步來看，展演聯動的價值遠不止于客流疊加。
一方面，演唱會帶來的強娛樂屬性，能夠有效延長消費者在酒博會期間的停留時間，帶動周邊餐飲、住宿、游覽等二次消費；另一方面，酒博會匯聚了行業頭部企業與專業觀眾，演唱會則觸達大眾消費群體。二者結合，能極大提升綿竹作為酒文化目的地的認知廣度，最終將展演聯動從淺層的流量疊加升級為深層的價值共生。
拉動淡季消費，突破動銷難題
夏季是白酒傳統銷售淡季，消費者購買意愿下降，終端動銷放緩，這是行業多年來的周期性痛點。
“千年酒韻·春滿綿竹”群星演唱會，恰恰在此時段創造了新的消費場景。
演唱會的核心營銷模式是“買酒贈票”，將演唱會的稀缺門票與產品購買直接綁定，把消費者的娛樂需求轉化為即時的購酒決策把音樂粉絲群體轉化為消費者，突破了消費慣性。
根據官方消息，5月25日至6月16日中午12點，購買劍南春老酒2箱，贈送看臺一區門票一張；購買珍藏級劍南春3箱，贈送看臺一區門票一張；購買東方紅或皇家劍南春3箱，贈送內場二區門票一張；購買金劍南K6或劍南珍品5箱，贈送演唱會看臺二區門票一張。
在白酒行業全面向“C”時期，傳統的渠道鋪貨和廣告投放難以應對存量競爭的壓力。演唱會作為一種情緒文化事件，恰好承載了這一功能，而將演唱會嵌入酒博會這一行業盛事，更使展會與演唱會形成合力。
長遠來看，這場演唱會既服務于短期的動銷目標，也服務于長遠的品牌資產積累。對于綿竹產區而言，它不只是一場演出，更是產區在行業調整期主動出擊、把淡季變成旺季的戰略行動。
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