北京
57歲的王牌新聞節(jié)目迎來首位“圈外”掌門人。
這波操作有點出乎意料。周三，CBS官宣了一則人事變動——現(xiàn)年49歲的科技記者兼作家Nick Bilton，將出任《60分鐘》的執(zhí)行制片人。要知道，這可是這檔老牌節(jié)目幾十年來，頭一回從傳統(tǒng)電視新聞圈外找人來掌舵。
Bilton就此成為該節(jié)目史上第五任執(zhí)行制片人，接過了去年剛成為節(jié)目首位女性執(zhí)行制片人的Tanya Simon的接力棒。一個外來的科技記者，接棒一位資深的新聞老將，這畫風(fēng)轉(zhuǎn)得確實有點快。
講真，這個看似突兀的任命背后，藏著CBS眼下最頭疼的難題：收視率在往下掉。過去一年，《60分鐘》平均每期依然能吸引970萬觀眾，穩(wěn)坐黃金時段頭部節(jié)目交椅，但和十年前比，收視率縮水了超過20%。節(jié)目還在“吃老本”，但年輕觀眾肉眼可見地在流失。于是，CBS開始了一連串不走尋常路的嘗試——從播客圈挖人、找觀點作家入局，想方設(shè)法要讓新聞節(jié)目對年輕人友好一點。這次找Bilton來，就是這一整套轉(zhuǎn)型操作里最重磅的一步棋。
那么問題來了，Bilton何許人也？翻翻他的履歷，確實和“傳統(tǒng)電視新聞人”不搭邊。在《紐約時報》期間，他長期跟蹤科技如何重塑商業(yè)和社會，走的是調(diào)查報道路線。CBS方面的說法是，他那些報道曾經(jīng)觸發(fā)過聯(lián)邦貿(mào)易委員會、司法部乃至國會層面的調(diào)查。此外，他還拍過電影，算是個跨媒體玩家。CBS新聞總裁Tom Cibrowski在內(nèi)部信里把話說得很直白：“聘用Nick，代表我們對《60分鐘》的一個刻意構(gòu)想——不再只是周日晚上那一小時，而是變成一個360度的產(chǎn)品，受眾在哪消費信息，節(jié)目就要出現(xiàn)在哪?！?/p>
換句話說，電視那一小時要保，但流媒體和數(shù)字化渠道得趕緊鋪開。而把Bilton推到臺前的，是一位更猛的角色——CBS新聞總編輯Bari Weiss。這位42歲的媒體人，在去年派拉蒙被Skydance收購之后走馬上任，手里攥著一套“流媒體思維”的改造方案：重組新聞部、把報道搬到數(shù)字平臺首發(fā)、最后再反向輸出到電視端。這套路數(shù)，擺明了是要把傳統(tǒng)電視那一套采編流程倒過來玩。當然，動靜這么大，內(nèi)部評價自然是褒貶不一。
翻看這樁收購的背景，更添幾分戲劇性。Skydance的負責(zé)人David Ellison——對，就是甲骨文創(chuàng)始人Larry Ellison那個長期力挺特朗普的兒子——在去年8月拿下派拉蒙，10月就把Weiss推上了總編輯的位置。當初為了過監(jiān)管審核這一關(guān)，Skydance承諾要讓CBS的內(nèi)容反映出美國觀眾“多元的意識形態(tài)立場”。說得挺漂亮的，但現(xiàn)實是，一家老牌新聞機構(gòu)要在政治光譜上左右逢源，還要同時搞定流媒體轉(zhuǎn)型，難度不小。
說到底，《60分鐘》換帥的這步棋，CBS押的不只是一個人。它押的是這樣一種判斷：新聞節(jié)目的下一代觀眾，不會坐在電視機前等了。他們刷手機、刷社交媒體、刷短視頻——而一個懂科技、跨平臺、能寫也能拍的“外人”，也許比一個在電視臺待了幾十年的老兵，更知道怎么把節(jié)目送到那些屏幕上去。只是，一檔以嚴肅調(diào)查見長的老牌節(jié)目，被“流媒體思維”重構(gòu)之后，還是不是原來那個味兒？答案可能要等Bilton正式交出答卷時，才能真正揭曉。
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