群星齊聚綿竹，劍南春演唱會“福利+熱度”提前爆發(fā)

文 | 王越梅

2026四川國際美酒博覽會將于6月18日在綿竹開幕，作為本屆酒博會的重點專場活動之一，劍南春“千年酒韻 春滿綿竹”群星演唱會也將在開幕當(dāng)天于綿竹市體育中心震撼開唱。

由汪峰、張靚穎、吳克群、王蓉、弦子、水木年華組成的超豪華明星陣容，將在這座中國美酒名城，帶來一場音樂與美酒的狂歡。

值得注意的是，劍南春特別推出了“購酒贈票”福利。消費者通過整箱購買劍南春老酒、珍藏級劍南春、東方紅、皇家劍南春，以及金劍南K6、劍南珍品等多個系列產(chǎn)品，即可參與活動。

微酒認(rèn)為，該活動不僅以豐富的產(chǎn)品矩陣滿足消費者多元化用酒需求，更助力劍南春賦能終端，實現(xiàn)對C端人群的深度觸達(dá)，從而打造品牌自己的“購物狂歡節(jié)”。

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看點十足，汪峰、張靚穎等齊聚綿竹

劍南春群星演唱會已經(jīng)連續(xù)舉辦多屆，已然成為白酒行業(yè)極具辨識度和影響力的經(jīng)典營銷IP。此次“千年酒韻 春滿綿竹”群星演唱會與德陽酒博會同期展開，看點十足、熱度拉滿。

看點一：頂流實力派陣容加持，精準(zhǔn)覆蓋白酒核心消費人群

演唱會陣容囊括搖滾實力派汪峰、天籟之聲張靚穎、電音魔力女王王蓉、經(jīng)典國民組合水木年華、唱作詩人吳克群、青春金曲代表弦子，曲風(fēng)覆蓋搖滾、流行、民謠、電音，風(fēng)格多元。

并且，他們的聽眾粉絲與白酒消費主力軍80后、90后高度重合。其膾炙人口、傳唱度極高的金曲，能精準(zhǔn)擊中大眾情懷，助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)核心消費群體。

汪峰的《怒放的生命》、張靚穎的《如果這就是愛情》、吳克群的《為你寫詩》、水木年華的《一生有你》等作品，是貫穿80后、90后成長歷程的時代聲音，其音樂本身就是強(qiáng)大的情感紐帶。

看點二：與德陽酒博會同期展開，強(qiáng)化劍南春本土主場優(yōu)勢

本次演唱會作為德陽酒博會核心專場活動之一，與行業(yè)盛會同頻共振，進(jìn)一步強(qiáng)化了酒博會的行業(yè)虹吸效應(yīng)，最大化放大品牌區(qū)域聲量。

作為發(fā)源于綿竹的中國名酒，劍南春此次定向落地的專屬活動，既是對本土消費者的回饋，也是品牌持續(xù)夯實主場優(yōu)勢、鞏固“大本營”市場關(guān)鍵布局、強(qiáng)化“名酒名城”雙向認(rèn)知的重要動作。

看點三：借勢618，打造品牌的地域購物狂歡節(jié)。

每年的618已經(jīng)成為全民購物節(jié)，本次演唱會也在618舉行，極具營銷巧思。一方面，演唱會、德陽酒博會、618購物熱潮三重加持，相互賦能、放大聲量，形成現(xiàn)象級區(qū)域營銷事件。

另一方面，每年6、7月是白酒行業(yè)傳統(tǒng)銷售淡季，劍南春借力全民囤貨的消費心智，創(chuàng)新打造營銷場景，并通過“購酒贈票”有效刺激終端動銷，引導(dǎo)消費者儲酒自用，提前鎖定家宴、小聚、禮贈、宴席等多元消費場景，刺激淡季動銷。

整體來看，明星陣容、行業(yè)盛會、節(jié)點營銷三大亮點相輔相成，讓本次演唱會跳出單一演藝活動的范疇，成為劍南春鏈接品牌、市場與消費者的重要載體，為品牌本土深耕、年輕化破圈、淡季增量提供強(qiáng)勁助力。

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購酒贈票，劍南春賦能終端“向C”服務(wù)

本次活動最受消費者與渠道關(guān)注的核心亮點，當(dāng)屬“購酒贈票”福利政策，該政策規(guī)則簡潔、參與便捷、覆蓋面廣、落地性極強(qiáng)。

在活動規(guī)則上，本次福利全程簡化流程、降低參與門檻，以整箱購酒為核心參與方式，聚焦批量走貨、帶動終端銷量。

同時，活動產(chǎn)品矩陣完善，覆蓋從高端到大眾價位的梯度產(chǎn)品，包括皇家劍南春、東方紅、珍藏級劍南春、劍南春老酒、金劍南K6、劍南珍品等多個系列產(chǎn)品，全面適配禮贈收藏、家庭宴席、日常自飲等場景用酒需求，消費者可按需選購、無壓力參與活動。

從行業(yè)與市場維度來看，本次活動具備三重核心價值，實現(xiàn)渠道、用戶、品牌三方共贏。

第一，深度賦能終端渠道。依托明星流量與618、酒博會雙重?zé)岫龋瑒δ洗簽榫€下終端門店精準(zhǔn)引流，有效拉動整箱批量走貨，激活白酒淡季市場動銷活力，有效強(qiáng)化終端經(jīng)營生態(tài)。

第二，強(qiáng)化品牌與C端黏性。劍南春以免費演唱會門票為依托，以“購酒贈票”的超值體驗拉近品牌與大眾的距離，打破傳統(tǒng)白酒營銷的單向輸出模式。通過沉浸式音樂體驗，深化消費者對劍南春品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同感，持續(xù)沉淀消費群體。

第三，系統(tǒng)性推廣產(chǎn)品，傳遞多產(chǎn)品價值。不同產(chǎn)品線對應(yīng)不同的贈票權(quán)益，借助演唱會活動，劍南春讓多款產(chǎn)品同步觸達(dá)市場，加速產(chǎn)品矩陣的市場滲透，進(jìn)一步夯實劍南春多價格帶、多場景的產(chǎn)品布局優(yōu)勢。

綜合來看，劍南春此次演唱會活動，將產(chǎn)品銷售、終端賦能、用戶培育、品牌傳播深度融合。依托本土專屬福利、多品類覆蓋和低門檻參與的優(yōu)勢，實現(xiàn)淡季破局、終端動銷，打造了白酒行業(yè)場景化、精細(xì)化、本土化營銷的優(yōu)質(zhì)范本。

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