來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年一季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.93億，同比增長12.2%。中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心此前發(fā)布的《旅游綠皮書：2025～2026年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》指出，2025年以來，文旅融合、數(shù)智賦能、賽事經(jīng)濟(jì)、入境旅游成為釋放旅游發(fā)展?jié)摿Φ闹匾c(diǎn)。隨著游客群體代際更迭和消費(fèi)心理變化，旅游已升級為融合文化認(rèn)知、情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同的復(fù)合型體驗(yàn)活動(dòng)。

旅游是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，涉及吃、住、行、游、購、娛等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。近年來，我國旅游業(yè)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一大亮點(diǎn)，成為各地增長速度快、市場潛力大、發(fā)展前景好的新興產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需方面發(fā)揮了巨大作用。隨著民眾生活水平的提高，對旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)的需求也不斷提升。人們的游客心態(tài)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再把旅游當(dāng)作日常生活的短暫逃離，而將其視為日常生活的延伸。人們希望在旅途中繼續(xù)原有的興趣和生活方式，追求深度參與和情感連接，而非簡單的景點(diǎn)打卡。這種變革正在倒逼旅游供給從標(biāo)準(zhǔn)化向個(gè)性化升級，也推動(dòng)旅游資源的定義從傳統(tǒng)的名山大川向能夠承載情感連接的多元空間拓展。未來，游客需求將呈現(xiàn)更即時(shí)、更注重情緒和情感的發(fā)展趨勢，而這種需求是碎片化、即時(shí)性且高度依賴社交媒體傳播的，因此要求供給層面須具備快速迭代的能力。

基于此，可以從打造文化IP切入，以此激活產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力。目前，不少地方的文旅融合仍停留在簡單的“文化+景點(diǎn)”表層疊加模式，缺乏深度創(chuàng)意與獨(dú)特內(nèi)核。這種淺層次融合易導(dǎo)致項(xiàng)目同質(zhì)化、體驗(yàn)單一化，難以形成差異化競爭優(yōu)勢，也無法構(gòu)建持久的市場吸引力。同時(shí)，游客不再滿足于走馬觀花式的觀光游覽，更加注重文化認(rèn)知、精神體驗(yàn)與情感共鳴。獨(dú)具地域特色的文化IP，恰恰能夠精準(zhǔn)契合這一消費(fèi)升級趨勢，以鮮明的文化標(biāo)識(shí)、鮮活的故事內(nèi)核打動(dòng)游客，形成持續(xù)的品牌影響力。

各地應(yīng)立足自身資源稟賦，系統(tǒng)梳理并提煉獨(dú)有的地域文化基因，深入挖掘非遺技藝、傳統(tǒng)民俗、歷史典故、紅色文化等特色資源，找準(zhǔn)文化定位，打造具有辨識(shí)度、傳播力的專屬文化IP。在此基礎(chǔ)上，推動(dòng)IP全場景、全鏈條落地運(yùn)營，圍繞核心IP開發(fā)沉浸式演藝、主題民宿、特色文創(chuàng)、研學(xué)旅行、精品演藝等多元衍生產(chǎn)品，將文化元素深度融入旅游“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條各環(huán)節(jié)，讓文化可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播，增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

此外，專屬文化IP并非孤立存在，與數(shù)智技術(shù)深度結(jié)合也是關(guān)鍵一招。應(yīng)借助大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)智技術(shù)，快速捕捉游客偏好，及時(shí)迭代產(chǎn)品服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從“被動(dòng)供給”向“主動(dòng)適配”的轉(zhuǎn)變。各地應(yīng)依托數(shù)智技術(shù)進(jìn)行全面升級，打造文旅融合智慧供給體系，通過搭建文旅大數(shù)據(jù)平臺(tái)，整合游客行為、消費(fèi)、評價(jià)等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)研判分眾化需求，為產(chǎn)品研發(fā)和資源配置提供支撐。還應(yīng)持續(xù)推進(jìn)數(shù)智化體驗(yàn)場景升級，打造虛擬景區(qū)、數(shù)字博物館、沉浸式演藝等新型業(yè)態(tài)，完善智能導(dǎo)覽、一鍵預(yù)約、無感支付、個(gè)性化行程定制等便民服務(wù)，讓文化可感、可觸、可互動(dòng)，讓游客出行更便捷、體驗(yàn)更舒適。