當"Becoming Chinese（像中國人一樣生活）"成為海外社交平臺熱門話題，北京正以融合煙火氣息與科技魅力的嶄新形象，向世界遞出文旅交流金名片。5月31日，北京商報記者從北京市文化和旅游局獲悉，6月1日—6日，2026北京入境旅游發展大會將在北京舉辦。聚焦境外游客年輕化、深度化、體驗化出游需求，大會將發布"十大新場景"，并將首次推出以市場需求為導向的"必吃榜""必買榜"。在資源洽談方面，大會搭建"洽談預約平臺"，目前已實現3000余次配對，進一步賦能海內外文旅產業合作。

展現新國潮與文旅科技融合場景

近年來，北京持續出臺多項政策，并落地一系列便利化服務舉措，吸引更多入境游客前來體驗京城的煙火氣與傳統文化。

6月1日—6日，由北京市文化和旅游局、文化和旅游部國際交流與合作局共同主辦的2026北京入境旅游發展大會將在北京舉辦。本屆大會突破傳統會議模式，秉持"以體驗促消費、以互動促合作"理念，打造國際化、沉浸式、高效率的文旅交流盛會。同時，大會還擁有眾多亮點，匯聚行業資源、創新體驗場景、搭建合作橋梁，全面解鎖北京入境旅游發展新機遇。

在"潮體驗"板塊，聚焦境外游客年輕化、深度化、體驗化出游需求，大會將"Becoming Chinese"確立為核心理念，發布"北京新發現·十大入境旅游體驗新場景"，為全球游客提供深度感知北京文旅魅力的優質方案，展現新國潮與文旅科技融合的獨特吸引力。

針對"樂消費"，入境游客的"保姆級"榜單即將上線。據了解，為精準指引海外游客消費體驗，大會聯合繽客、貓途鷹、億客行、客路等海外頭部在線旅游平臺（OTA），首次推出以市場需求為導向的北京入境游"必吃榜""必買榜"，并通過創新AI視頻形式發布，為游客提供權威、實用的出游消費參考。

從傳統觀光打卡到深度沉浸體驗，從免簽通關的便捷入境、一鍵支付的無憂結算，到"Go Beijing"一站式服務、酒店快速離境退稅，北京持續優化入境旅游服務體系，以全方位便利化舉措迎接全球游客。

洽談預約實現3000余次配對

不僅如此，本次北京入境旅游發展大會還將吸引一眾頭部入境旅游商來京參會。

據介紹，來自俄羅斯、美國、加拿大、英國、德國、新加坡、馬來西亞等40余個國家和地區的300余位頭部入境旅游商將齊聚北京，開展為期5天的深度考察與業務洽談，共話文旅合作新前景。

6月3日—4日，大會為海外旅行商規劃了8條精品實地踏勘線路，其中包括機甲長城·暢享湖光之旅、AI農耕·光影沉浸之旅、科技硬核·雄關攬勝之旅、非遺手作·賽博工業之旅、時尚潮玩·慢享中軸之旅、工業智造·酒韻雅趣之旅、智娛演藝·潮購狂歡之旅以及康養智駕·幻夜京城之旅。線路覆蓋北京多區域，統籌整合古都文脈、現代科技、鄉村煙火與高端會獎資源，全方位展現北京古今交融的城市活力。大會創新打造"行走的工作坊"模式，將商務洽談融入實景體驗，讓海外客商在沉浸式場景中開展合作對接，深化交流實效。

在洽談合作方面，大會企業交易洽談會將于6月5日下午正式舉辦。本屆大會首創"線上預對接+線下深洽談"模式，搭建"北京入境旅游發展大會洽談預約平臺"，目前已實現150家中方企業與300余位海外旅行商3000余次配對，賦能海內外文旅產業合作。

據介紹，洽談現場設置企業洽談區、入境便利化服務展示區、文旅科技互動區及中醫康養體驗區四大特色專區。其中，企業洽談區匯聚50家北京頭部入境旅行社、50家重點酒店、16區文旅集團及重點景區，搭建政企協同、企業對接的交流平臺；入境便利化服務展示區集結了北京邊檢總站、北京市稅務局、北京政務服務管理局、中國國航、國泰航空、首都機場、大興機場及金融服務、文旅一卡通等機構，全方位保障入境游客便捷出行。

談及北京入境游市場近年來的變化，北京神舟國旅集團入境中心總監張靖表示，境外游客需求整體呈現出散客化、自由行與單日參團游的趨勢。隨著入境免簽政策的持續深化，加之北京具備高度便利的在地旅游條件，越來越多游客選擇自由行來京，通過各類旅游渠道預訂機票、酒店、一日游產品等，行程自由度顯著提升。與此同時，體驗游產品的競爭力更加突出，諸如北京中軸線漫步、公園太極學習、在胡同人家參與手工餃子晚餐、與京劇表演藝術家交流學習等深度體驗項目，每一次體驗都成為境外游客了解北京文化的重要窗口，產品力也因此進一步增強。

張靖談到，北京入境市場的快速發展為海內外旅行商帶來了重大機遇，主要體現在供給側和需求側。在供給端，旅行商持續加大產品研發力度，通過打造多款爆品推動中國產品熱銷，如突出奧運主題的"雙奧之城"產品；在需求側，則深挖文旅融合、生態環保、科技創新等新內涵，著力從客戶體驗感和情緒價值入手，將購買欲望轉化為實際消費。

北京商報記者 吳其蕓