張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

考慮種草這個底色，

可以是科普專題或視頻播客。

小紅書正式出手搶B站（嗶哩嗶哩，簡稱B站）的蛋糕。

5月26日，小紅書在杭州舉辦首屆“RED新生代創作盛典”，對外釋放了平臺在中長視頻和創作者生態的關鍵數據與社區政策，展示了小紅書作為創作社區的另一面。

據小紅書發布的《視頻創作者趨勢觀察報告》，平臺中長視頻生態已形成規模化體量，月度發布量突破千萬級別，今年4月平臺中長視頻消費（883434）時長同比增長43%。

截至目前，小紅書月活躍用戶已突破4億，日搜索量高達8億。

盛典現場，小紅書社區運營負責人云帆、RED新生代創作大賽發起人白板、RED新生代產品經理永夏和小紅書創作者營銷與商業服務總經理玄霜先后登臺，從社區生態、流量機制、產品能力、商業變現四個維度，系統闡述了小紅書對中長視頻及創作者的賦能體系。

在創作基金上，小紅書設立兩個類別。

第一類為追求創作突破的創作者，小紅書提供全年幾千萬預算的扶持，單期最高扶持100萬。

第二類是針對粉絲不多但未來有潛力的新生代創作者，小紅書會安排專人1v1陪伴，并給予扶持，最高“年薪”100萬。

同時宣布的還有視頻激勵計劃，創作者完成任務可以獲得流量券，每人每月最高可獲得8萬流量券，未來計劃整體投入流量500億。

此外，還將中長視頻的算法推薦時效延長至90天。

在采訪中白板也坦言，從純商業角度來看，做中長視頻并不是一個很好的商業模式，大盤規模遠不及短UGC內容。

“之所以還去做，確實是因為覺得用戶的需求和價值是存在的，也有公司的理想主義情懷在。”白板如是說。

相較于盛行的短視頻，中長視頻在商業化變現上走完全不同的路徑：前者主打流量快變現，后者側重深度價值與長效收益。

雖說溢價和穩定性高于短視頻，但中長視頻在變現上的難度更高、周期更長。

與此同時，短視頻賽道有抖音雄踞，而中長視頻賽道則由B站主導，在這兩個賽道，小紅書都是后來者。

而這一次，小紅書甚至放出豪言壯語：致力于將小紅書打造成為“全球最好的全體裁創作社區”。

開啃內容領域真正的硬骨頭，小紅書作好準備了嗎？

事實上，這也不是小紅書第一次搶B站生意。

去年8月，小紅書“承包”了上海楊浦區的復興島，舉辦了平臺首個游戲二次元線下活動。

在小紅書的描述里，小紅書RED LAND開放世界冒險島不是普通的樂園，也不是尋常的漫展，而是一個為游戲與二次元同好打造的活動。

活動的確吸引了眾多“同好”的注意，據小紅書公布的數據，近30萬用戶參與了RED LAND答題免費領票。

在此之前，上海每年的重要二次元活動之一是B站舉辦的展會BW（BilibiliWorld）。

小紅書彼時的進擊，并沒有動搖B站在二次元領域的地位。

但這一次呢？

怎么看待小紅書推中長視頻這件事呢？

中長視頻是內容平臺比較難駕馭的難點嗎？

創作者變現會比短視頻困難嗎

小紅書推中長視頻的原因和目的是什么呢？

它具備成為“全球最好的全體裁創作社區”的基因嗎？

對此，每日經濟新聞記者陳婷和書樂進行了一番交流，本猴以為：

小紅書的夢想，其實是“紅寶書”。

作為生活服務平臺是小紅書的定位，內容平臺是這個定位的展現形式。

對于小紅書來說，作為一個內容平臺，只要技術上允許的，小紅書都不會禁止，并有側重的圍繞自己的生活服務，不斷孵化某一內容形式。

如昔日的圖文、短視頻，以及當下的中長視頻，甚至于是更為高端的播客。

如果短劇對于生活服務也有極大助力，未嘗不會成為其未來的一個孵化方向。

不過，移動端對于中長視頻，本質上是“不友好”的。

這主要是受眾體驗受限，更偏重于碎片化的短頻快內容。

但就如中長圖文此刻也是小紅書在推動的方向一樣，中長視頻也能打破短視頻的膚淺，走向深度探索。

對于一部分有更高品質和更深需求的小紅書用戶來說，就能解渴。

平臺只要有針對性的對特定領域、特定創作者進行樹榜樣，形成內容導向，就不難駕馭。

誠然，如中長圖文一般，中長視頻制作成本更高、變現場景較少。

就如視頻播客那樣，屬于品牌節目，可嘗試方向往往不會直接導流帶貨，而是冠名或品牌軟植入，變現目標應該定位在品牌營銷層面，而非直接促銷。

這也是當下小紅書需要在直接種草商品之外，開啟的品牌種草賽道的關鍵一環。

至于小紅書要成為“全球最好的全體裁創作社區”，這個基因是擁有的。

但此時只能看作是一個長遠目標，給自己和創作者鼓勁的宣傳口號。

此外，關于搶奪B站自留地的說法，其實還算不上。

中長視頻涵蓋很廣，可以是播客，可以是綜藝，也可以是專題片、紀錄片、動畫片、影視劇或大電影，就看平臺的側重。

如優愛騰的長視頻偏重影視，小紅書顯然不必要如此，考慮種草這個底色，可以是科普專題或視頻播客。

相對來說，真正有些相似的應該是從二次元破圈而泛內容的B站，但差異性依然明顯。