上海
5月30日，上海迪士尼小鎮里舉辦了一場“十年同樂，奇想同行”主題慶典儀式，慶祝樂高?品牌旗艦店（迪士尼小鎮店）開業十周年。同時，今年也是上海迪士尼度假區建成十周年。
十周年慶典儀式現場
作為樂高集團在中國大陸市場開設的首家品牌旗艦店，迪士尼小鎮店于2016年正式開業，開啟了樂高品牌零售網絡在中國市場的正式布局與發展。門店與上海迪士尼度假區同期落成迎客，迅速成長為游客與消費者心中極具代表性的地標性打卡店鋪。
在開業十周年之際，門店于5月初完成煥新升級。本次升級聚焦“場景化體驗”的打造，融入豐富的迪士尼經典故事與角色元素，進一步強化門店的沉浸感與互動性，煥新成為一座富有想象力與探索樂趣的“玩樂世界中轉站”。
門店打造 圍繞迪士尼的經典故事
店內通過大型墻面裝飾與3D樂高模型，將迪士尼經典角色與故事場景生動呈現于消費者眼前——從《白雪公主》《阿凡達》等標志性場景，到漫威超級英雄與星球大戰的精彩畫面，消費者不僅可以近距離欣賞，還能與米奇、胡迪、巴斯光年等大型3D模型合影留念；門店還設有樂高小人仔工廠，消費者可根據個人喜好定制專屬小人仔，享受個性化創作的獨特樂趣。店外則打造了以上海迪士尼城堡為背景的主題浮雕墻，匯集多位經典迪士尼IP角色，成為迪士尼小鎮全新的標志性打卡點。
迪士尼經典角色齊聚城堡浮雕墻
樂高集團中國區品牌零售負責人孔超表示：“過去十年里，這家門店見證了無數孩子與家庭的歡笑，以及樂高愛好者和迪士尼粉絲的熱情。它不僅僅是一家零售門店，更是一座連接創意與快樂的橋梁。我們希望通過此次店鋪煥新升級，為消費者打造一個更具沉浸感和玩樂氛圍的空間。未來，樂高集團將持續深耕中國市場，以創新零售體驗激發每一位消費者的創造力與想象力，讓玩樂成為更多家庭的日常。”
5月28日起至六一兒童節當天，樂高集團在迪士尼小鎮舉辦了一場戶外快閃活動，邀請大小朋友一同歡慶這個屬于童心的節日。活動現場，代表十周年的大型數字模型“10”和米奇、唐老鴨、胡迪等經典角色悉數亮相，共同慶祝樂高品牌旗艦店（迪士尼小鎮店）的十周年。
樂高集團在迪士尼小鎮舉辦了一場“六一”戶外快閃活動
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