當AI技術一日千里、重塑千行百業之時，體育作為一個全球性的產業，自然是AI融合創新的主戰場之一。

5月29日，2026年歐冠決賽前一天，阿里巴巴集團在匈牙利布達佩斯宣布與歐足聯（UEFA）及UC3公司達成為期多年的合作。根據協議，阿里巴巴正式成為歐足聯官方獨家AI、云計算服務及電商合作伙伴。合作覆蓋歐足聯旗下2027/28至2032/33總共6個賽季的歐冠聯賽、歐聯杯、歐協杯等男足俱樂部賽事，以及由英國、愛爾蘭聯合舉辦的2028年UEFA歐洲杯。所有合作權益均在全球范圍內有效。

此前，脫胎于阿里巴巴的螞蟻集團、以及阿里旗下的全球速賣通，已分別在支付和電商品類與歐足聯國家隊賽事開展長期合作，本次合作迎來了全面升級——不僅持續時間長（6個賽季），覆蓋賽事多（歐洲杯、歐冠、歐聯、歐協等），橫跨的產品線也多（男足國家隊賽事、男足俱樂部賽事），而且涉及廣泛的行業類別（AI、云計算、電商）。

這使得阿里巴巴成為歐足聯72年歷史上首個AI合作伙伴和首個云計算合作伙伴。合作期內，阿里將通過千問大模型、阿里云及全球電商網絡等業務能力，助力歐冠、歐洲杯等賽事及歐足聯、UC3等機構推進數字化、智能化轉型升級，并更好地發展電商業務。

“他們（阿里）在人工智能、云計算技術和電商領域的專業能力，將支持歐足聯創新，兌現提升全球球迷體驗的承諾。”歐足聯主席切費林表示，“攜手阿里巴巴，我們可以以新的、有意義的方式拉近球迷與賽事的距離——讓我們的賽事更引人入勝、更易于參與，同時保留歐洲足球的傳統、情感與精神。”

阿里巴巴集團董事會主席蔡崇信則表示：“我們相信，足球是全世界共通的語言，這項運動在各個層級、對所有球迷所展現出的凝聚力，正是阿里巴巴與歐足聯走到一起的共同使命。我很高興能與歐足聯攜手，共同實現這一多年合作的愿景——我們將投入云計算、AI及全球電商能力，助力歐足聯與UC3將這些標志性賽事帶給全球球迷。”

Relevent Sports Group專注于歐足聯男足俱樂部賽事2027/28-2032/33賽季商業權利全球獨家代理，本次合作得到其專業支持。此外，2028年歐洲杯的合作伙伴關系將由CAA Eleven公司管理。

最賺錢大洲足聯，終于全面擁抱AI

歐足聯是歐洲足球的最高管理機構，管理著55個國家或者地區成員足球協會，旗下擁有包括歐冠、歐洲杯在內的男女足國家隊、俱樂部、青少年賽事等多條產品線。

其中，歐冠作為地表競技水平最高的足球賽事和全球俱樂部足球賽事的天花板，聚攏了包括皇馬、巴薩、曼城、巴黎圣日耳曼、拜仁在內的全歐洲甚至全世界最頂級的豪門球隊，每年舉辦一屆，在全球范圍擁有數以億計的球迷。以2024/25賽季歐冠為例，189場正賽總共吸引了837萬觀眾現場觀賽，在全球超過200個轉播市場斬獲11.8億電視觀眾。

而UEFA歐洲杯作為僅次于FIFA世界杯的國家隊足球賽事，每四年一屆，每一屆賽事同樣能吸引海量的現場和轉播觀眾。比如2024年歐洲杯，51場比賽共計267萬觀眾到場觀戰，在230多個轉播市場累計吸引了54億觀眾。

以歐冠為首的男足俱樂部賽事和以歐洲杯為代表的男足國家隊賽事就像兩臺大馬力的印鈔機，源源不斷地為歐足聯創造著巨額財富，使得歐足聯成為賺錢能力最強的大洲足聯。根據2026 UEFA Congress披露的數據，2024/25賽季，僅歐冠、歐聯杯等俱樂部賽事就給歐足聯帶來了44億歐元的收入。而據歐足聯財務總監Josef Koller在2025 UEFA Congress上公布的數據，2024歐洲杯為歐足聯創造了25億歐元的收入和12.76億歐元的利潤。

雖然創富能力驚人，但面對洶涌的AI浪潮，歐足聯同樣有著強烈的降本增效提質需求——畢竟每一屆大賽甚至每一場比賽都需要投入巨大的人力、財力、物力。例如為了運營好前年舉辦的歐洲杯，2024歐洲杯公司一共雇傭了813名員工，并聘請了來自124個國家的16000名志愿者，這還不算每支參賽球隊自帶的隨行工作人員，及189名裁判。

數百萬現場觀眾，加上全球實時直播，以及歐冠、歐洲杯這些年又相繼都引入了視頻助理裁判（VAR）、半自動越位系統（SAOT）等技術，還有社交媒體、短視頻平臺的發展，使得歐足聯在賽事組織、場館運營、商業開發，球隊、球員、球迷、轉播商、贊助商服務等各方面疊加，面臨海量、多維度、高強度、實時且復雜的數據計算與處理要求，亟待提高運營效率，提升服務質量。要想解決這些問題，唯有引入云計算和人工智能技術。

而全球體育產業都有目共睹，從賽事運營智能化、球迷體驗個性化，到官方商品全球化——AI正在改變足球產業的運營模式，給足球商業帶來全新機會。

其實，最近這些年，歐足聯也一直關注和探索AI技術的應用，比如成立UEFA Innovation Hub，并通過其與AI企業合作，探索將人工智能技術應用于足球發展，此外也在歐足聯市場營銷和商業事務發展會議UEFA Grow等重要場合將AI作為核心議題展開討論。

在經歷了多年的醞釀和準備之后，如今，歐足聯攜旗下歐冠、歐洲杯等賽事簽約阿里，共同推進賽事組織、場館運營、轉播呈現、球迷服務、商業拓展等方面的轉型升級，標志著歐洲足球正式邁入了AI時代。

“科技支持體育創新。如今，我們在越來越多的全球頂級賽事中看到阿里巴巴的AI技術，它為球迷帶來了前所未有的觀賽體驗。看到阿里的AI能力全面升級了比賽體驗，為足球和全球體育賽事的未來打開了無限可能——這真的太不可思議了。”歐洲金球獎得主邁克爾·歐文這樣評價阿里巴巴與歐足聯的合作。

從奧運到歐洲足球：讓全球體育沒有難做的AI轉型

不止UEFA，近年來，世界頂級大賽與國際體育組織投身AI轉型已蔚為大觀。比如FIFA（國際足聯）將攜手合作伙伴，把2026美加墨世界杯打造成歷史上首屆AI世界杯。根據此前的公開報道，FIFA將借助AI智能體處理海量數據，助力參賽球隊專業決策、比賽公平判罰，提升轉播呈現水平，改善賽事組織運營和球迷體驗等。

體育是世界通用語言，足球是全球第一運動，而電商、云計算和AI又因業務特性，注定“生而國際化”。電商、云計算、AI與體育、足球的結合是必然趨勢。這些年，阿里作為一家早早開啟國際化的中國電商、云計算和AI企業，也順理成章地成為參與推動全球體育產業數字化和AI轉型的先行者。

在簽約歐足聯之前，阿里巴巴就已經攜手國際奧委會、NBA中國等，助力這些頂級體育組織推進數字化與智能轉型。阿里在2017年成為國際奧委會云計算、電商等類別的奧林匹克全球合作伙伴（即奧運會TOP贊助商）；2021年在東京，阿里助力奧運會首次采用云計算支撐全球轉播；2022年在北京，阿里推動奧運核心系統首次全面上云；2024年在巴黎，阿里通過AI技術大規模應用，幫助奧運會歷史性地實現了云上轉播規模超過衛星信號，首次成為奧運主流轉播方式。

到了今年的米蘭冬奧會，阿里又助力國際奧委會正式開啟AI奧運時代，舉措包括：基于阿里千問打造了奧運史上首個官方大模型，讓首批11個國家奧委會上線“國家奧委會AI助手”；助力奧運史上首次實現賽事視頻100%全量AI自動打標，借助AI增強轉播特效部署在10個核心競賽場館，覆蓋高山滑雪等超2/3的比賽項目；幫助全球觀眾在轉播中看到更清晰的“360度實時回放”定格畫面（即“子彈時間”）及“時間切片”特效。在親身感受了阿里的AI技術后，國際奧委會主席考文垂評價道，“得益于阿里千問的技術支撐，2026米蘭冬奧會將成為史上‘最智能’的一屆奧運會。”

八年歷經五屆奧運會，阿里已為面向全球40億觀眾的奧運賽事提供了從核心系統到內容分發的全鏈路技術底座，并且通過技術的迭代升級，助力奧運完成了從“云上奧運”到“AI奧運”的代際躍遷。

而在與NBA中國的合作中，阿里云基于通義千問大模型開發NBA專屬AI模型，為中國球迷提供實時比賽集錦、球員深度分析、互動討論等內容。在去年NBA中國賽上，阿里云首次展示360度實時回放技術，精準捕捉球員動作，以360度環繞視角生成增強回放。球迷還可生成個性化NBA主題虛擬形象、利用AI模仿聲音生成解說片段。

相比于與IOC或者NBA中國的合作，此番阿里與歐足聯合作所覆蓋的賽事場次數量要多得多——奧運會/冬奧會各四年一屆，NBA中國賽一年兩場，而歐洲足球俱樂部賽事每年都舉辦數千場比賽。這對阿里而言，就是廣闊天地，大有可為。

阿里體系內，大麥網的票務系統，支付寶的支付系統，淘寶天貓的中國零售，速賣通&阿里國際站的跨境電商，阿里云的云轉播和賽事內容AI技術，基于千問的專屬大模型等，這套貫穿賽事運營全流程的全棧能力在全球范圍內極具競爭力，將實實在在地全面助力歐冠、歐洲杯等賽事降本增效提質，給歐足聯及其賽事的全面升級打開想象空間。

可以預見：攜手阿里之后，歐冠、歐洲杯等歐足聯旗艦賽事將全面上云，全面AI化也將提上日程。已經讓奧運觀眾驚嘆的“子彈時間”和“時間切片”特效等技術，應用于歐冠、歐洲杯轉播指日可待，這些技術一旦真正在歐洲足球中落地，將給轉播呈現帶來巨大的體驗提升；此外，基于阿里全球電商平臺，歐冠、歐洲杯和歐洲俱樂部的商品，將更快捷絲滑地觸達中國及全球市場。

在雙方合作之中，阿里的云計算、AI和電商業務也將通過年復一年的歐冠、歐聯等賽事，以及四年一度的歐洲杯，在復雜、實時、并發場景中得到連續的打磨、淬煉，并快速迭代、優化、升級，反過來進一步推動歐洲足球組織運營服務水平的全方面躍升，引領全球體育組織的數智化轉型。

UC3是歐足聯與歐洲俱樂部協會（European Football Clubs ，EFC）于2025年共同新成立的合資公司，全面掌控并管理歐足聯俱樂部賽事商業權益的戰略營銷、銷售與交付，代表的是歐洲800多家足球俱樂部的利益。因此，外界也有理由期待，阿里與UC3合作之后，將進一步與各大豪門球隊擦出新的火花——畢竟，這些俱樂部也有著強烈的數字化轉型、媒體內容生產、粉絲運營、商業開發的訴求，尤其是在當今歐洲足球聯賽版權生意增長放緩的大背景下。

奧運會、NBA中國賽、歐冠、歐洲杯，許多年以前，我們絕對想不到，中國元素會以云計算、AI技術支持的方式參與這些國際頂級賽事，這何嘗不是一種幸福。

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