2026年5月26日至28日，Vinexpo Asia 2026在香港會(huì)議展覽中心盛大舉行，進(jìn)一步鞏固了香港作為亞太區(qū)葡萄酒及烈酒貿(mào)易核心平臺(tái)的地位，再次印證國(guó)際生產(chǎn)商對(duì)亞洲市場(chǎng)的堅(jiān)定信心。

這場(chǎng)由法國(guó)Vinexposium博覽集團(tuán)主辦的行業(yè)盛會(huì)，不僅再一次聚焦了全亞洲酒業(yè)人士的目光，更成為洞察全球酒業(yè)脈搏、把握亞太市場(chǎng)機(jī)遇的戰(zhàn)略平臺(tái)。

據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆展會(huì)共吸引來(lái)自76個(gè)市場(chǎng)的14,273名業(yè)界人士，以及38個(gè)生產(chǎn)國(guó)，共同見(jiàn)證了這場(chǎng)引爆泛亞洲葡萄酒及烈酒行業(yè)的年度盛事。

當(dāng)Vinexpo Asia 2026以逆勢(shì)擴(kuò)容的亮眼數(shù)據(jù)收官，充分表明在全球地緣經(jīng)濟(jì)充滿挑戰(zhàn)的背景下，國(guó)際生產(chǎn)商仍持續(xù)發(fā)力亞洲市場(chǎng)。

今年是Vinexpo Asia自1998年創(chuàng)辦以來(lái)第十次在香港舉行，凸顯了該展會(huì)在香港的深厚根基，以及其作為亞太及大中華區(qū)酒業(yè)人士核心交流平臺(tái)的角色。

本屆展會(huì)再度獲得香港旅游發(fā)展局等本地主要機(jī)構(gòu)大力支持，來(lái)自18個(gè)國(guó)家的25位總領(lǐng)事及貿(mào)易顧問(wèn)，以及多個(gè)國(guó)際商會(huì)代表出席了本次活動(dòng)，香港特別行政區(qū)商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局代理局長(zhǎng)陳百里博士親臨開(kāi)幕典禮并致辭。

在他看來(lái)，香港作為“超級(jí)聯(lián)系人”與“超級(jí)增值者”，在連通中國(guó)內(nèi)地與國(guó)際市場(chǎng)方面擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

他在Vinexpo Asia開(kāi)幕致辭中表示：“除了政策與基礎(chǔ)設(shè)施，真正定義香港的，是我們的活力、對(duì)新思維的開(kāi)放態(tài)度，以及作為充滿活力的美食美酒之都連接?xùn)|西方的能力。”

Vinexpo Asia再次展現(xiàn)出強(qiáng)大的區(qū)域吸引力：75%的入場(chǎng)觀眾來(lái)自中國(guó)內(nèi)地、香港、中國(guó)臺(tái)灣、澳門，以及日本、韓國(guó)等成熟市場(chǎng)；來(lái)自新加坡、泰國(guó)、越南等東南亞市場(chǎng)的參與度也有所提升。

一位來(lái)自內(nèi)地的參展觀眾在接受采訪時(shí)表示這次來(lái)Vinexpo Asia的目標(biāo)很明確，提前約好了幾個(gè)品牌，主要洽談銷售渠道的代理運(yùn)營(yíng)，一個(gè)重點(diǎn)對(duì)接的是PFV（頂級(jí)葡萄酒家族聯(lián)盟）的成員，還有一個(gè)是有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)出現(xiàn)爆款的品牌。

這位酒商主要經(jīng)營(yíng)精品葡萄酒，在本次展會(huì)上主要接觸的都是大品牌，另外也會(huì)側(cè)重于零關(guān)稅或者低關(guān)稅產(chǎn)區(qū)的酒款。

對(duì)他而言，參加本屆Vinexpo Asia的最大收獲是可以同時(shí)跟全球多個(gè)知名酒莊集中洽談，相比之下國(guó)內(nèi)的酒展大多數(shù)是進(jìn)口商來(lái)參加，這次直接對(duì)談的往往都是酒莊本家。

此外，得益于Vinexposium持續(xù)擴(kuò)大的貿(mào)易伙伴網(wǎng)絡(luò)，本屆共有28個(gè)本地及區(qū)域協(xié)會(huì)參與，比2024年增加了9個(gè)協(xié)會(huì)的全力支持，進(jìn)一步增強(qiáng)了展會(huì)在亞洲主要市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口商、分銷商及侍酒師的覆蓋。

在全球經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易環(huán)境承壓的背景下，本屆Vinexpo Asia的國(guó)際參與度依然實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)：參展生產(chǎn)國(guó)數(shù)量從2024年的35個(gè)增至本屆38個(gè)，反映出生產(chǎn)商決心在亞洲市場(chǎng)保持活躍并鞏固商業(yè)地位。

除了主要葡萄酒與烈酒生產(chǎn)國(guó)外，本屆展會(huì)還迎來(lái)了一批來(lái)自以往參展較少市場(chǎng)的新晉生產(chǎn)商。今年共有九個(gè)首次參展的國(guó)家：奧地利、比利時(shí)、格魯吉亞、希臘、匈牙利、摩爾多瓦、斯洛伐克、突尼斯、烏拉圭。

多個(gè)地區(qū)及國(guó)家展館進(jìn)一步豐富了展品的地域多樣性，其中最具代表性的包括：法國(guó)、德國(guó)、意大利、新西蘭、澳大利亞、美國(guó)加州和俄勒岡州、葡萄牙特茹產(chǎn)區(qū)（Tejo），以及西班牙卡斯蒂利亞-萊昂（Castilla y León）。

由此可見(jiàn)，本屆Vinexpo Asia展現(xiàn)了亞洲市場(chǎng)對(duì)全球生產(chǎn)商的持續(xù)吸引力。Vinexposium國(guó)際展覽總監(jiān)Grace Ghazalé表示：“國(guó)際參展商數(shù)量的增長(zhǎng)證明，即便在全球經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜的情況下，業(yè)界仍將亞洲視為戰(zhàn)略市場(chǎng)。Vinexpo Asia充分發(fā)揮了其作為具體對(duì)接平臺(tái)的作用，幫助業(yè)內(nèi)人士建立聯(lián)系、洞察區(qū)域動(dòng)態(tài)、開(kāi)拓新機(jī)遇。”

本屆展會(huì)上，中國(guó)生產(chǎn)商的參與度與影響力顯著提升。張?jiān)！⑽鼬澗魄f、龍亭酒莊等精品酒莊以獨(dú)立展位或聯(lián)合展團(tuán)形式亮相，展示出中國(guó)葡萄酒日益成熟的品質(zhì)與多元化的產(chǎn)品線。

UCW向上中國(guó)葡萄酒組織的11家生產(chǎn)商，分別來(lái)自寧夏、山東、云南、浙江產(chǎn)區(qū)，向國(guó)際市場(chǎng)傳遞中國(guó)風(fēng)土的獨(dú)特表達(dá)。

在此期間，扎西核桃樹(shù)酒莊&松贊茨中酒莊這次參加Vinexpo Asia認(rèn)識(shí)了很多香港、內(nèi)地以及國(guó)外的葡萄酒經(jīng)銷商和愛(ài)好者，酒莊負(fù)責(zé)人提到，“他們對(duì)我們產(chǎn)品給予了高度的認(rèn)可和評(píng)價(jià)。”

從Vinexpo Asia走向國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)葡萄酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力是中國(guó)風(fēng)土。酒莊負(fù)責(zé)人認(rèn)為，差異化的風(fēng)土孕育著不同的葡萄，中國(guó)釀酒師差異化的釀酒理念也指導(dǎo)著產(chǎn)品的風(fēng)味，加上中國(guó)文化的博大精深和藏區(qū)獨(dú)特的自然魅力，必將引領(lǐng)新的國(guó)際潮流。

這一趨勢(shì)印證了Vinexpo Asia正從“世界進(jìn)入中國(guó)的窗口”演變?yōu)椤爸袊?guó)與世界雙向奔赴的平臺(tái)”。正如Grace Ghazalé所言：“Vinexpo Asia的價(jià)值在于構(gòu)建真正的雙向連接——既幫助本土產(chǎn)品與國(guó)際接軌，也讓全球優(yōu)質(zhì)酒類更高效地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。”

應(yīng)對(duì)亞洲消費(fèi)模式的深刻演變，本屆展會(huì)首次在香港設(shè)立Be Spirits與Be No專區(qū)，標(biāo)志著Vinexpo Asia從傳統(tǒng)葡萄酒展向多品類飲品平臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

據(jù)IWSR數(shù)據(jù)顯示，2023年全球無(wú)酒精飲料市場(chǎng)規(guī)模突破130億美元，2028年預(yù)計(jì)再增40億，年復(fù)合增長(zhǎng)率7%。在中國(guó)，每10個(gè)年輕消費(fèi)者中就有4個(gè)嘗試過(guò)無(wú)酒精飲品；低度酒賽道同樣迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

2025年消費(fèi)者對(duì)低度酒品的關(guān)注度較前一年翻倍，烈酒、精釀啤酒、果酒憑借風(fēng)味多樣性與場(chǎng)景適配性，成為社交、餐飲及禮品市場(chǎng)的熱門選擇。

Be Spirits與Be No兩大獨(dú)立展區(qū)的設(shè)立，將與葡萄酒主展區(qū)形成互補(bǔ)，“同館分區(qū)、互補(bǔ)共生”，實(shí)現(xiàn)從“泛品類覆蓋”到“精準(zhǔn)需求匹配”的服務(wù)升級(jí)。

展會(huì)期間，Be Spirits專區(qū)的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，展現(xiàn)出亞洲葡萄酒及烈酒市場(chǎng)正逐步走向多元化。今年該專區(qū)匯聚了來(lái)自18個(gè)國(guó)家的105家參展商（2024年為13個(gè)國(guó)家），其中國(guó)際參展商占比89%（上屆為63%）。

Be Spirits專區(qū)聚焦烈酒、啤酒、蘋果酒、清酒及調(diào)酒領(lǐng)域，順應(yīng)了高端品類的崛起以及亞洲不同市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的演變——其特點(diǎn)是消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新、本真性和高端化的需求日益增強(qiáng)。

本屆Be Spirits專區(qū)迎來(lái)了三個(gè)全新國(guó)際展館：澳大利亞、日本、韓國(guó)，反映出Be Spirits在國(guó)際上的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

澳大利亞貿(mào)易投資委員會(huì)代表Carolyn Etherington表示：“我們選擇參加香港Vinexpo Asia的Be Spirits專區(qū)，是因?yàn)檫@座城市提供了理想的戰(zhàn)略位置。香港處于主要目標(biāo)市場(chǎng)的核心，擁有極具時(shí)尚氣息的酒吧文化，是我們推出產(chǎn)品的最佳城市。”

Vinexpo學(xué)院（The Academy）共舉辦了25場(chǎng)大師班及研討會(huì)，并通過(guò)專題內(nèi)容聚焦Be Spirits，其中包括由NielsenIQ組織的《亞洲調(diào)酒師：重塑全球即飲渠道趨勢(shì)》座談會(huì)，匯集了即飲渠道專家和頂尖調(diào)酒師，共同探討消費(fèi)者洞察如何重塑酒吧體驗(yàn)及即飲渠道的品牌策略。

另一方面，Be No專區(qū)雖然尚處于起步階段，但已印證無(wú)酒精產(chǎn)品在亞洲的曝光度不斷提升：參展商展示的產(chǎn)品品類中，無(wú)酒精產(chǎn)品占十分之一。

Vinexposium Be Spirits與Be No總監(jiān)Audrey Marqueyssat指出：“越來(lái)越多消費(fèi)者傾向于降低酒精攝入，同時(shí)追求更加多元、靈活的飲用方式，這正是兩個(gè)展區(qū)誕生的核心邏輯。”

基于在亞洲近三十年的深耕，Vinexposium正著手規(guī)劃Vinexpo Asia的下一階段發(fā)展。Rodolphe Lameyse宣布：“市場(chǎng)呼吁更高的穩(wěn)定性。從2027年起，我們的目標(biāo)是將Vinexpo Asia打造成單一亞洲樞紐的年度盛會(huì)，以契合客戶的需求和行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。”

這一戰(zhàn)略調(diào)整為國(guó)際參展商和亞太區(qū)業(yè)界人士提供了更清晰、穩(wěn)定且具長(zhǎng)期價(jià)值的平臺(tái)預(yù)期。在行業(yè)調(diào)整期，Vinexpo Asia以其逆勢(shì)擴(kuò)容的規(guī)模、多元品類的創(chuàng)新布局以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深度連接，再次證明了自己作為亞太區(qū)葡萄酒及烈酒行業(yè)旗艦盛會(huì)的核心地位。

樂(lè)酒客誠(chéng)邀全網(wǎng)「酒圈文豪」前來(lái)投稿：

如果你潛伏葡萄酒行業(yè)已久，對(duì)進(jìn)口酒、國(guó)產(chǎn)酒、關(guān)稅、政策等等趨勢(shì)與小道消息有所觀察；

如果你在葡萄酒市場(chǎng)沉浮多年，對(duì)線上線下不同渠道、消費(fèi)群體購(gòu)買行為習(xí)慣、品牌數(shù)據(jù)另有解讀；

如果你喝遍全球多個(gè)產(chǎn)區(qū)，對(duì)風(fēng)土、釀造工藝、文化旅游、餐飲文化有獨(dú)特視角；

樂(lè)酒客編輯部歡迎各位帶著傾心之作前來(lái)投遞！

思考要深、文筆要簡(jiǎn)、信息要熱、內(nèi)容要獨(dú)，我們稿費(fèi)奉上~

文章將發(fā)布于樂(lè)酒客公眾號(hào)；

原創(chuàng)首發(fā)，嚴(yán)禁抄襲或一稿多投；

優(yōu)秀作者可獲邀參加行業(yè)展會(huì)、大師班等線下活動(dòng)；

編輯有權(quán)對(duì)稿件進(jìn)行適當(dāng)修改，重大調(diào)整將與作者確認(rèn)；

可進(jìn)行長(zhǎng)期投稿合作。

聯(lián)系方式：Lsyjmlqs（微信）

hr@21food.cn（郵箱）

LOOKVIN ARTICAL

往期內(nèi)容回顧

報(bào)名丨年度收官...

法國(guó)葡萄園均價(jià)...

美國(guó)酒退..