你的商標被仿冒、被惡意搶注？要怎么維權(quán)？

商標被仿冒、被惡意搶注？四步維權(quán)全流程

經(jīng)營多年的品牌被人“傍名牌”，剛打響的名號被他人搶注，是很多企業(yè)最怕遇到的問題。商標一旦被仿冒或搶注，不僅市場份額被蠶食、品牌聲譽受損，維權(quán)過程還往往耗時費力。面對商標被仿冒和被惡意搶注這兩種不同的侵權(quán)類型，分別應(yīng)該怎么應(yīng)對？

一、被仿冒：從線上投訴到刑事追責(zé)的進階路徑

所謂“仿冒”，是指他人在同一種或類似商品上，未經(jīng)許可使用與你的注冊商標相同或近似的標志，導(dǎo)致消費者混淆來源。依據(jù)《商標法》第五十七條，這種行為直接構(gòu)成侵犯注冊商標專用權(quán)，違法者需承擔民事責(zé)任、行政責(zé)任乃至刑事責(zé)任。

針對侵權(quán)規(guī)模、侵權(quán)手段和嚴重程度不同的侵權(quán)行為，權(quán)利人應(yīng)區(qū)分侵權(quán)層級、采取相應(yīng)的維權(quán)措施。

第一層：平臺投訴（最快止損） 對于電商平臺上的侵權(quán)鏈接，通過平臺投訴機制是最快捷的止損方式。權(quán)利人應(yīng)準備好商標注冊證、侵權(quán)頁面截圖、購買公證等證據(jù)材料，向平臺提交投訴，要求下架侵權(quán)商品鏈接。各大主流電商平臺均設(shè)有知識產(chǎn)權(quán)保護通道，處理周期通常為1-10個工作日，投訴成立后平臺將對侵權(quán)鏈接采取下架、刪除、限制交易等措施。需要特別提醒的是，證據(jù)不足是電商維權(quán)失敗的首要原因，權(quán)利人務(wù)必將全程錄像、下單付款、收貨驗貨全程公證，形成完整的證據(jù)鏈條。

第二層：行政查處（最快處罰） 對于事實清楚、證據(jù)確鑿的侵權(quán)案件，權(quán)利人可以直接向市場監(jiān)督管理部門舉報，申請行政查處。市場監(jiān)管部門認定侵權(quán)行為成立后，將責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和制造工具，并處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款；沒有違法經(jīng)營額或違法經(jīng)營額不足五萬元的，處二十五萬元以下的罰款。對五年內(nèi)實施兩次以上商標侵權(quán)行為的，將從重處罰。

第三層：民事訴訟（爭取賠償） 對于需要通過法院判決獲得賠償?shù)那謾?quán)案件，權(quán)利人應(yīng)依法提起民事訴訟。2026年，人民法院在商標侵權(quán)案件中加大了賠償力度，對惡意攀附商譽、重復(fù)侵權(quán)的行為嚴懲不貸。上海知識產(chǎn)權(quán)法院在“榮耀”商標侵權(quán)案中，因侵權(quán)方在收到無效宣告裁定后仍繼續(xù)大規(guī)模銷售侵權(quán)產(chǎn)品、轉(zhuǎn)移資金、隱匿收益，二審改判全額支持3000萬元賠償請求，明確適用了懲罰性賠償。

第四層：刑事追責(zé)（最嚴震懾） 對于情節(jié)特別嚴重的侵權(quán)案件，應(yīng)堅決向公安機關(guān)報案，追究侵權(quán)人的刑事責(zé)任。假冒注冊商標本身屬于刑事犯罪，入罪門檻較低——非法經(jīng)營額滿五萬元、假冒兩種以上商標經(jīng)營額滿三萬元即可追究刑事責(zé)任。湖南湘潭法院審理的一起假冒哪吒手辦案，五人未經(jīng)許可私自加工銷售印有注冊商標的玩具，實際銷售金額近百萬元，被判處有期徒刑三年至兩年不等，并處罰金。

值得一提的是，當前知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域已實現(xiàn)懲罰性賠償制度全覆蓋。對于明知侵權(quán)仍反復(fù)實施、惡意規(guī)避責(zé)任的行為，法院將依法適用一至五倍的懲罰性賠償，從根源上遏制“侵權(quán)成本低、維權(quán)成本高”的亂象。2026年，國家知識產(chǎn)權(quán)局還計劃開展“守護知識產(chǎn)權(quán)”電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)ｍ棃?zhí)法行動，全國市場監(jiān)管系統(tǒng)全年已查辦各類侵權(quán)違法案件3.7萬件。

二、被惡意搶注：事中異議與事后無效雙軌并行

所謂“惡意搶注”，是指他人在你之前搶先注冊了你已經(jīng)使用并有一定影響的商標，或者以囤積、倒賣為目的大量注冊商標。與仿冒不同，搶注者往往并非在生產(chǎn)銷售中使用你的商標，而是通過注冊占位來牟利。

第一軌：異議期內(nèi)及時阻擊（最佳窗口期） 如果你的商標尚未被搶注成功，仍處于初審公告期（公告日起3個月內(nèi)），這是阻擊搶注的最佳時機。權(quán)利人應(yīng)在此期間向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局提出異議申請，提交在先使用證據(jù)、知名度證明等材料，阻止搶注商標進入注冊程序。2025年度商標異議評審典型案例顯示，國家知識產(chǎn)權(quán)局對借助關(guān)聯(lián)公司實施惡意搶注的行為進行了有力規(guī)制，通過綜合認定關(guān)聯(lián)主體間的意思聯(lián)絡(luò)與行為一致性，有效打擊了惡意搶注行為。

第二軌：無效宣告（已注冊后的補救） 如果搶注商標已經(jīng)核準注冊，權(quán)利人可以向國家知識產(chǎn)權(quán)局請求宣告該注冊商標無效。根據(jù)《商標法》相關(guān)規(guī)定，對于惡意搶注的商標，無效宣告程序是事后救濟的主要途徑。成功無效后，搶注商標的專用權(quán)視為自始即不存在，權(quán)利人可據(jù)此掃清品牌發(fā)展障礙。

新規(guī)機遇：惡意搶注移轉(zhuǎn)與反賠機制 商標法修訂草案首次提請全國人大常委會審議，改革力度空前。一是惡意搶注商標被無效后建立移轉(zhuǎn)制度：修訂草案將禁止搶注的范圍從不相同或不類似的商品上搶注已注冊馳名商標，擴大至不區(qū)分注冊與否均禁止搶注；并確立了惡意搶注商標被宣告無效后的移轉(zhuǎn)制度，使權(quán)利人能夠直接從搶注者手中取回本應(yīng)屬于自己的商標，無需另行申請注冊。二是惡意訴訟反賠機制：修訂草案同時明確了惡意提起商標訴訟的，依法給予處罰，造成損失的依法承擔民事責(zé)任。

這意味著，如果你正在被搶注困擾，未來不僅可以請求移轉(zhuǎn)該商標，還可以在搶注者對你惡意提起侵權(quán)訴訟后，反過來主張損害賠償。惡意注冊人的違法成本將成倍上升。

三、維權(quán)實操與成本控制

維權(quán)過程中，權(quán)利人須特別重視以下幾點：

第一，證據(jù)固定是維權(quán)成敗的前提。 無論是平臺投訴還是法院訴訟，完整的證據(jù)鏈是維權(quán)的硬通貨。權(quán)利憑證（商標注冊證、續(xù)展證明、授權(quán)文件）、侵權(quán)頁面證據(jù)（商品鏈接、標題、詳情頁截圖）、購買公證證據(jù)（公證購買錄像、實物、購物憑證）及主體信息證據(jù)（店鋪經(jīng)營者信息、銷售數(shù)據(jù)）等缺一不可。權(quán)利人應(yīng)在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)后第一時間進行公證證據(jù)保全，避免因侵權(quán)方下架鏈接導(dǎo)致關(guān)鍵證據(jù)滅失。

第二，知識產(chǎn)權(quán)保護時間有窗口期限。 商標異議期為初審公告之日起3個月內(nèi)，針對已注冊商標的無效宣告申請期限為5年內(nèi)（惡意注冊不受此限），錯過窗口期將導(dǎo)致后續(xù)維權(quán)難度成倍增加。

第三，維權(quán)成本可依法轉(zhuǎn)嫁。 根據(jù)《商標法》第六十三條，侵權(quán)人需承擔權(quán)利人維權(quán)合理開支，包括律師費、公證費、調(diào)查費等。權(quán)利人應(yīng)完整保留維權(quán)過程中產(chǎn)生的各類票據(jù)，以便在訴訟中向侵權(quán)人主張賠償。

第四，建立日常監(jiān)測機制防患未然。 定期查詢商標初審公告，一旦發(fā)現(xiàn)搶注苗頭及時異議；與專業(yè)代理機構(gòu)合作，開展市場侵權(quán)監(jiān)測；做好商標續(xù)展、變更等維護工作，防止因管理疏忽導(dǎo)致權(quán)利喪失。

商標是品牌的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)在市場競爭中的護城河。無論是面對明目張膽的仿冒，還是隱蔽的惡意搶注，企業(yè)都應(yīng)當建立常態(tài)化的商標監(jiān)測機制：定期查詢商標初審公告，一旦發(fā)現(xiàn)搶注苗頭及時異議；委托專業(yè)機構(gòu)開展市場侵權(quán)監(jiān)測；做好商標續(xù)展、變更等維護工作，防止因管理疏忽導(dǎo)致權(quán)利喪失。