5月27日，是中國平安成立38周年司慶日，也是平安公益日。在這一天，每個平安人重溫企業(yè)發(fā)展歷史，回顧自身成長經(jīng)歷，也銘記服務國計民生的立業(yè)初心，踐行社會責任擔當。

作為平安集團多元化的起點，38年來，平安文化早已深深植根于平安產(chǎn)險的血脈之中，成為其穿越周期、砥礪前行的精神底色。司慶日當天，平安產(chǎn)險將目光投向了廣袤的鄉(xiāng)村田野，將企業(yè)慶典與鄉(xiāng)村振興公益行動深度融合，在中國鄉(xiāng)村發(fā)展協(xié)會的支持下發(fā)起以“豐收映山河 平安共振興”為主題的直播助農(nóng)活動。

平安產(chǎn)險黨委書記、董事長兼CEO龍泉攜總經(jīng)理室成員走進直播間，化身“助農(nóng)推薦官”，為16款特色農(nóng)產(chǎn)品傾情帶貨，生動詮釋了“金融為民”的初心與溫度。本次專場助農(nóng)直播活動累計吸引了超5.8萬人次觀看，累計帶動超900萬元銷售額，多款特色“深山好物”熱銷，走進千家萬戶。

高管組團傾情帶貨 讓深山好物走進千家萬戶

在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的征程中，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出大山、走向市場，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵一步。然而，許多偏遠地區(qū)仍面臨“酒香也怕巷子深”的困境：好產(chǎn)品種得出，卻賣不遠、賣不上價。傳統(tǒng)的銷售渠道鏈條長、成本高，難以惠及源頭農(nóng)戶。

數(shù)字時代，直播電商正成為破解這一難題的新引擎。通過“短鏈連接”，直播將田間地頭與億萬消費者直接打通，不僅壓縮流通成本，更以情感化表達、場景化呈現(xiàn)增強用戶信任，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。對于金融企業(yè)而言，直播是金融賦能的延伸——以流量反哺產(chǎn)業(yè)，以消費激活生產(chǎn)，讓幫扶從“輸血”走向“造血”。

平安產(chǎn)險此次司慶助農(nóng)直播，正是以企業(yè)生態(tài)流量為杠桿，撬動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新實踐。依托平安好車主等線上平臺，通過高管親自參與，以“看得見的信任”為農(nóng)產(chǎn)品背書，真正實現(xiàn)“讓好物被看見，讓耕耘被回報”。

龍泉在推介甘肅臨洮金絲皇菊時表示：“一朵菊花，七年堅守。”自2019年起，平安產(chǎn)險持續(xù)投入資源，助力當?shù)卮蛟鞓藴驶N植基地，推動金絲皇菊從零散種植發(fā)展為支柱產(chǎn)業(yè)，帶動臨洮村民實現(xiàn)規(guī)模化增收。“產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村全面振興的基礎和關鍵。產(chǎn)業(yè)幫扶不是一朝一夕之事，必須精準發(fā)力、久久為功。”

談及湖北洪湖藕，龍泉重點介紹了平安產(chǎn)險創(chuàng)新推出的“九強”全產(chǎn)業(yè)鏈幫扶模式。該模式覆蓋產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后三大環(huán)節(jié)，通過“強腦賦能、強信筑基、強資驅(qū)動”等九項舉措，為洪湖的“藕蝦共作”產(chǎn)業(yè)提供了從育種、保險到銷售的一站式解決方案，有效帶動了當?shù)卮迕裨鍪铡Ｔ谄疯b云南普洱咖啡時，他對咖啡“香氣濃郁”的品質(zhì)贊不絕口。平安產(chǎn)險為支持云南咖啡走向更廣闊的市場，打造“保險保障+信貸支持+助農(nóng)助銷”幫扶模式，推動孟連咖啡從傳統(tǒng)種植向標準化、精品化轉(zhuǎn)型，助力特色產(chǎn)業(yè)從“扶著走”到“站起來”。

直播間還推介了內(nèi)蒙古陰山優(yōu)麥、新疆喀什紅棗、風險減量非遺防火圍裙、湖南十八洞村茶油等多款助農(nóng)產(chǎn)品。直播活動更設置超10輪驚喜福袋抽獎，送出多重好禮，以實惠福利帶動農(nóng)戶增收，讓深山好物直達消費者餐桌，更讓農(nóng)戶的增收故事深入人心。

平安產(chǎn)險依托擁有超2億注冊用戶的“平安好車主App”，搭建了“安安甄選”“助農(nóng)好物”等助農(nóng)專區(qū)，讓田間地頭的特色農(nóng)產(chǎn)品直連平臺用戶，同時持續(xù)開展直播助農(nóng)活動，助力拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。截至目前，平臺助農(nóng)協(xié)銷金額超4億元。

創(chuàng)新“九強”幫扶模式 “造血”式幫扶激活產(chǎn)業(yè)動能

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村全面振興的重中之重。這場直播不僅是一場簡單的帶貨活動，更是平安產(chǎn)險探索“保險+科技+服務”賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的縮影。經(jīng)過多年實踐，平安產(chǎn)險探索構建了覆蓋農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全環(huán)節(jié)的“九強”全產(chǎn)業(yè)鏈幫扶模式：產(chǎn)前，強腦賦能、強信筑基、強資驅(qū)動，提供技術培訓、信用增信、貼息貸款支持；產(chǎn)中，強產(chǎn)攻堅、強管提效、強保兜底，打造標準化基地、搭建智慧平臺、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)保險；產(chǎn)后，強廠延鏈、強品增值、強銷拓市，推動深加工、塑造品牌、打通銷售渠道。

直播間內(nèi)，每一款好物都承載著平安產(chǎn)險的產(chǎn)業(yè)幫扶印記：在內(nèi)蒙古，通過“燕麥貸+訂單農(nóng)業(yè)”助力陰山優(yōu)麥成為行業(yè)領軍企業(yè)，累計為農(nóng)戶創(chuàng)收2.9億元；在陜西秦嶺，八年持續(xù)幫扶中蜂養(yǎng)殖，為蜂農(nóng)提供保險保障與免息貸款，帶動700余戶農(nóng)戶年均增收6000元；在四川涼山，平安以“媽媽的針線活”公益項目賦能非遺繡娘，將防火科技與彝繡結合，轉(zhuǎn)化為實實在在的收入。

不同于傳統(tǒng)“給錢給物”的單向幫扶，平安產(chǎn)險堅持“造血式”幫扶，通過保險保障、金融賦能、科技賦能、消費幫扶四維聯(lián)動，真正解決農(nóng)戶“沒錢種、不敢種、賣不掉”的核心難題，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

截至2025年12月31日，平安產(chǎn)險已在全國累計落地974個產(chǎn)業(yè)振興項目，帶動約264萬農(nóng)戶增收約236億元。本次司慶助農(nóng)直播，是平安產(chǎn)險將司慶公益與鄉(xiāng)村振興深度結合的創(chuàng)新實踐，以直播拓寬優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨銷路，助力農(nóng)產(chǎn)品品牌打造，以“九強”模式夯實根基，真正實現(xiàn)“幫一時”向“興一業(yè)”的躍遷。

從一朵菊花到一杯咖啡，從一袋燕麥到一方非遺文創(chuàng)，38年來，平安產(chǎn)險始終將“回饋社會”刻入發(fā)展的基因。未來，平安產(chǎn)險表示，公司將堅持“金融為民”初心，持續(xù)深耕“九強”全產(chǎn)業(yè)鏈幫扶模式，依托平安好車主等生態(tài)平臺，常態(tài)化開展助農(nóng)直播與消費幫扶行動，推動更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”，為全面推進鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)共同富裕貢獻更大力量。