5月27日,是中國平安成立38周年司慶日,也是平安公益日。在這一天,每個平安人重溫企業(yè)發(fā)展歷史,回顧自身成長經(jīng)歷,也銘記服務國計民生的立業(yè)初心,踐行社會責任擔當。
作為平安集團多元化的起點,38年來,平安文化早已深深植根于平安產(chǎn)險的血脈之中,成為其穿越周期、砥礪前行的精神底色。司慶日當天,平安產(chǎn)險將目光投向了廣袤的鄉(xiāng)村田野,將企業(yè)慶典與鄉(xiāng)村振興公益行動深度融合,在中國鄉(xiāng)村發(fā)展協(xié)會的支持下發(fā)起以“豐收映山河 平安共振興”為主題的直播助農(nóng)活動。
平安產(chǎn)險黨委書記、董事長兼CEO龍泉攜總經(jīng)理室成員走進直播間,化身“助農(nóng)推薦官”,為16款特色農(nóng)產(chǎn)品傾情帶貨,生動詮釋了“金融為民”的初心與溫度。本次專場助農(nóng)直播活動累計吸引了超5.8萬人次觀看,累計帶動超900萬元銷售額,多款特色“深山好物”熱銷,走進千家萬戶。
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高管組團傾情帶貨 讓深山好物走進千家萬戶
在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的征程中,優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出大山、走向市場,是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵一步。然而,許多偏遠地區(qū)仍面臨“酒香也怕巷子深”的困境:好產(chǎn)品種得出,卻賣不遠、賣不上價。傳統(tǒng)的銷售渠道鏈條長、成本高,難以惠及源頭農(nóng)戶。
數(shù)字時代,直播電商正成為破解這一難題的新引擎。通過“短鏈連接”,直播將田間地頭與億萬消費者直接打通,不僅壓縮流通成本,更以情感化表達、場景化呈現(xiàn)增強用戶信任,提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。對于金融企業(yè)而言,直播是金融賦能的延伸——以流量反哺產(chǎn)業(yè),以消費激活生產(chǎn),讓幫扶從“輸血”走向“造血”。
平安產(chǎn)險此次司慶助農(nóng)直播,正是以企業(yè)生態(tài)流量為杠桿,撬動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新實踐。依托平安好車主等線上平臺,通過高管親自參與,以“看得見的信任”為農(nóng)產(chǎn)品背書,真正實現(xiàn)“讓好物被看見,讓耕耘被回報”。
龍泉在推介甘肅臨洮金絲皇菊時表示:“一朵菊花,七年堅守。”自2019年起,平安產(chǎn)險持續(xù)投入資源,助力當?shù)卮蛟鞓藴驶N植基地,推動金絲皇菊從零散種植發(fā)展為支柱產(chǎn)業(yè),帶動臨洮村民實現(xiàn)規(guī)模化增收。“產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村全面振興的基礎和關鍵。產(chǎn)業(yè)幫扶不是一朝一夕之事,必須精準發(fā)力、久久為功。”
談及湖北洪湖藕,龍泉重點介紹了平安產(chǎn)險創(chuàng)新推出的“九強”全產(chǎn)業(yè)鏈幫扶模式。該模式覆蓋產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后三大環(huán)節(jié),通過“強腦賦能、強信筑基、強資驅(qū)動”等九項舉措,為洪湖的“藕蝦共作”產(chǎn)業(yè)提供了從育種、保險到銷售的一站式解決方案,有效帶動了當?shù)卮迕裨鍪铡T谄疯b云南普洱咖啡時,他對咖啡“香氣濃郁”的品質(zhì)贊不絕口。平安產(chǎn)險為支持云南咖啡走向更廣闊的市場,打造“保險保障+信貸支持+助農(nóng)助銷”幫扶模式,推動孟連咖啡從傳統(tǒng)種植向標準化、精品化轉(zhuǎn)型,助力特色產(chǎn)業(yè)從“扶著走”到“站起來”。
直播間還推介了內(nèi)蒙古陰山優(yōu)麥、新疆喀什紅棗、風險減量非遺防火圍裙、湖南十八洞村茶油等多款助農(nóng)產(chǎn)品。直播活動更設置超10輪驚喜福袋抽獎,送出多重好禮,以實惠福利帶動農(nóng)戶增收,讓深山好物直達消費者餐桌,更讓農(nóng)戶的增收故事深入人心。
平安產(chǎn)險依托擁有超2億注冊用戶的“平安好車主App”,搭建了“安安甄選”“助農(nóng)好物”等助農(nóng)專區(qū),讓田間地頭的特色農(nóng)產(chǎn)品直連平臺用戶,同時持續(xù)開展直播助農(nóng)活動,助力拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。截至目前,平臺助農(nóng)協(xié)銷金額超4億元。
創(chuàng)新“九強”幫扶模式 “造血”式幫扶激活產(chǎn)業(yè)動能
產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村全面振興的重中之重。這場直播不僅是一場簡單的帶貨活動,更是平安產(chǎn)險探索“保險+科技+服務”賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的縮影。經(jīng)過多年實踐,平安產(chǎn)險探索構建了覆蓋農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全環(huán)節(jié)的“九強”全產(chǎn)業(yè)鏈幫扶模式:產(chǎn)前,強腦賦能、強信筑基、強資驅(qū)動,提供技術培訓、信用增信、貼息貸款支持;產(chǎn)中,強產(chǎn)攻堅、強管提效、強保兜底,打造標準化基地、搭建智慧平臺、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)保險;產(chǎn)后,強廠延鏈、強品增值、強銷拓市,推動深加工、塑造品牌、打通銷售渠道。
直播間內(nèi),每一款好物都承載著平安產(chǎn)險的產(chǎn)業(yè)幫扶印記:在內(nèi)蒙古,通過“燕麥貸+訂單農(nóng)業(yè)”助力陰山優(yōu)麥成為行業(yè)領軍企業(yè),累計為農(nóng)戶創(chuàng)收2.9億元;在陜西秦嶺,八年持續(xù)幫扶中蜂養(yǎng)殖,為蜂農(nóng)提供保險保障與免息貸款,帶動700余戶農(nóng)戶年均增收6000元;在四川涼山,平安以“媽媽的針線活”公益項目賦能非遺繡娘,將防火科技與彝繡結合,轉(zhuǎn)化為實實在在的收入。
不同于傳統(tǒng)“給錢給物”的單向幫扶,平安產(chǎn)險堅持“造血式”幫扶,通過保險保障、金融賦能、科技賦能、消費幫扶四維聯(lián)動,真正解決農(nóng)戶“沒錢種、不敢種、賣不掉”的核心難題,讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
截至2025年12月31日,平安產(chǎn)險已在全國累計落地974個產(chǎn)業(yè)振興項目,帶動約264萬農(nóng)戶增收約236億元。本次司慶助農(nóng)直播,是平安產(chǎn)險將司慶公益與鄉(xiāng)村振興深度結合的創(chuàng)新實踐,以直播拓寬優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨銷路,助力農(nóng)產(chǎn)品品牌打造,以“九強”模式夯實根基,真正實現(xiàn)“幫一時”向“興一業(yè)”的躍遷。
從一朵菊花到一杯咖啡,從一袋燕麥到一方非遺文創(chuàng),38年來,平安產(chǎn)險始終將“回饋社會”刻入發(fā)展的基因。未來,平安產(chǎn)險表示,公司將堅持“金融為民”初心,持續(xù)深耕“九強”全產(chǎn)業(yè)鏈幫扶模式,依托平安好車主等生態(tài)平臺,常態(tài)化開展助農(nóng)直播與消費幫扶行動,推動更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”,為全面推進鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)共同富裕貢獻更大力量。
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