《給阿嬤的情書(shū)》的兩位，經(jīng)歷了冰火兩重天。

一邊是電影《給阿嬤的情書(shū)》大賣(mài)特賣(mài)，上映34天，依然將每周上映的新片甩在身后，排片占比接近50%，票房占比超過(guò)70%，憑一己之力撐起電影市場(chǎng)，累計(jì)票房即將邁過(guò)15億大關(guān)，暫列年度第二、口碑第一。

另一邊是藍(lán)鴻春監(jiān)制、鄭潤(rùn)奇導(dǎo)演的《不想失去你》悄無(wú)聲息的撤檔，接下來(lái)也很難找到合適的檔期。

《不想失去你》原名《只愛(ài)你》，由《給阿嬤的情書(shū)》導(dǎo)演藍(lán)鴻春監(jiān)制，主演鄭潤(rùn)奇編劇并導(dǎo)演，主演黃曦彥、張祎曈、鄭潤(rùn)奇、陳澤文主演。電影是校園愛(ài)情題材，黃曦彥飾演重回校園的阿杰，和張祎曈飾演的小光在一次回眸對(duì)視之后擦出了愛(ài)的火花，兩個(gè)人許下“一輩子在一起”的諾言，也經(jīng)受著現(xiàn)實(shí)一次又一次的打擊，品嘗走出校園后的酸甜苦辣。

平心而論，在《給阿嬤的情書(shū)》上映前，這部電影投放到市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力近乎沒(méi)有。從13年前的《致我們終將逝去的青春》開(kāi)始，校園愛(ài)情、疼痛文學(xué)、大學(xué)畢業(yè)初入社會(huì)的艱難處境翻來(lái)覆去的登上大銀幕，觀眾早就審美疲勞了，少男少女情情愛(ài)愛(ài)那點(diǎn)事兒也拍不出花來(lái)。

時(shí)至今日，這類(lèi)題材的競(jìng)爭(zhēng)力，主要靠明星CP和實(shí)力出品、發(fā)行公司加持，遺憾的是這些《不想失去你》都沒(méi)有。導(dǎo)演在業(yè)內(nèi)知名度不高，主演沒(méi)有一線演員，預(yù)告片的質(zhì)感不錯(cuò)，但愛(ài)情的甜和現(xiàn)實(shí)的苦都相對(duì)老套，沒(méi)有特別吸引人的亮點(diǎn)，電影的發(fā)行方是環(huán)鷹和幸福藍(lán)海，在市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)也不是特別強(qiáng)。

于是回看這部電影的發(fā)行路徑，沒(méi)有什么意外和奇跡，原本定檔2月14日以《只愛(ài)你》的片名上映，題材適配情人節(jié)，確實(shí)是比較合適的檔期。但今年情人節(jié)之后馬上就是春節(jié)檔，迎來(lái)了《飛馳人生3》《鏢人》等一波強(qiáng)片，無(wú)奈撤檔。

接著5月中旬更名《不想失去你》并重新定檔6月5日，并亮相電影推介會(huì)。

片方定這個(gè)檔期肯定經(jīng)過(guò)深思熟慮，即使如今撤檔，我依然覺(jué)得6月5日是這部電影最合適的檔期。

前面說(shuō)過(guò)，《不想失去你》電影本身賣(mài)相不太好，全年上映幾百部電影，這個(gè)作品放在任何一個(gè)檔期都很吃虧，唯獨(dú)當(dāng)下上映最合適，可以借《給阿嬤的情書(shū)》的熱度，吸引多一點(diǎn)關(guān)注。

《不想失去你》和《給阿嬤的情書(shū)》是同一個(gè)班底打造的電影。監(jiān)制藍(lán)鴻春，編劇、導(dǎo)演鄭潤(rùn)奇，幸福藍(lán)海在電影推介會(huì)上直接甩出“狼狗組合”的合照，強(qiáng)調(diào)兩部電影的主創(chuàng)關(guān)聯(lián)。此外演員方面也有交集，飾演鄭木生的王彥桐在《不想失去你》里也有參演，還有藍(lán)鴻春導(dǎo)演御用的兩位演員鄭鵬生和鐘少賢，鄭潤(rùn)奇的漁光影業(yè)位列出品方第二位。如果電影不撤檔，上映后借勢(shì)《給阿嬤的情書(shū)》宣傳，不見(jiàn)得就一點(diǎn)機(jī)會(huì)沒(méi)有。

但導(dǎo)演只是主導(dǎo)電影拍攝、決定電影品質(zhì)，上映檔期、宣發(fā)策略由發(fā)行方拍板。電影推介會(huì)上，幸福藍(lán)海將《不想失去你》作為公司重點(diǎn)影片高調(diào)亮相，至少在那一刻還堅(jiān)定6月5日上映的信心。

但推介會(huì)結(jié)束后，距離上映也就半個(gè)月，沒(méi)看到電影任何宣發(fā)動(dòng)作，電影也毫無(wú)存在感，不聲不響的定檔、悄無(wú)聲息的撤檔，沒(méi)蕩出一點(diǎn)漣漪。

這樣的結(jié)局，肯定讓藍(lán)鴻春和鄭潤(rùn)奇在享受勝利的光環(huán)、成功的喜悅的同時(shí)，感受到市場(chǎng)和現(xiàn)實(shí)的殘酷。

《給阿嬤的情書(shū)》全憑實(shí)力突圍，雖然發(fā)行方是大麥，但上映前誰(shuí)也沒(méi)想到會(huì)成為爆款，前期宣發(fā)按照小成本電影匹配，甚至路演都局限在廣東省內(nèi)控制預(yù)算，也沒(méi)有太多營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。可以說(shuō)，《給阿嬤的情書(shū)》的品質(zhì)是多年一遇，能成為爆款更靠天時(shí)地利人和，這樣的成功太難復(fù)制了，不用說(shuō)其他公司、其他導(dǎo)演，就連藍(lán)鴻春和鄭潤(rùn)奇自己，都很難超越這次取得的成就。

以及，中國(guó)的電影市場(chǎng)，是一個(gè)市場(chǎng)化很徹底、同時(shí)又很傳統(tǒng)的市場(chǎng)。從早期的報(bào)紙、雜志、公交站牌，到如今主打社交和短視頻平臺(tái)，電影宣傳的方式一直在變，不變的是電影始終依賴(lài)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，以及發(fā)行層面的發(fā)力，和院線協(xié)商排片、給影院排片費(fèi)等等。這些完全沒(méi)有投入，《不想失去你》撤檔也就不意外了，即便上映，票房也會(huì)很難看。

當(dāng)然，電影在宣傳上也不是完全沒(méi)下功夫，比如找毛不易作詞作曲并演唱了《想你想你》，MV的最后一幀，定格在男女主親吻的剪影，壓的文字除了藍(lán)鴻春和鄭潤(rùn)奇兩個(gè)名字外，還有“6月5日 不再錯(cuò)過(guò)”，可還是錯(cuò)過(guò)了。而且這次是撤檔不是改檔，兩次撤檔之后會(huì)讓市場(chǎng)對(duì)電影失去信心，再想上映就很難了。

這部電影證明，以藍(lán)鴻春和鄭潤(rùn)奇為核心的團(tuán)隊(duì)，還是專(zhuān)注于自己擅長(zhǎng)的方言電影吧！資料顯示，藍(lán)鴻春導(dǎo)演已經(jīng)為兩個(gè)新劇本登記了著作權(quán)，從片名來(lái)看大概率也是現(xiàn)實(shí)題材方言電影，提前期待一下。