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文丨栗子酒

近日，閱文正式推出全新海外漫劇平臺ToonScroll，計劃年內上線超千部漫劇作品。繼網文、有聲書等內容之后，閱文這一次把內容出海的重心放在了AI短劇上。

值得注意的是，閱文選擇的入場時機，正是AI短劇出海高速增長之時。DataEye數據顯示，2025年，全球AI短劇（含漫劇）市場規模約在1億美元，而在2026年，這一數據預計將達到6.5億美元，同比增長6倍之多。

在這樣的整體趨勢下，直觀的增長案例已經出現。如一部成本僅3000元的AI短劇《波斯復仇記》，在海外平臺上線72小時GMV便達到50萬美元，營收倍率接近1200倍。另一邊，央視財經近日發布一則消息稱，廣州某短劇企業的AI短劇出海訂單暴增，預計全年增幅可達5000%。

顯然，無論是爆款案例驅動，還是市場需求使然，AI短劇出海的“狂奔時刻”已在眼前。閱文選擇此時入局，繼續在“IP+AI”的核心戰略上積極落子，也為行業全面爆發按下加速鍵。

閱文擬年產上千部

TikTok一季度分賬超200萬美元

從行業發展看，巨頭相繼入場，無疑是AI短劇出海愈發火熱的一大信號，除了閱文，字節跳動的相關布局同樣頗受矚目，兩者之間有一定的相似之處。

先來看最新入局的閱文，公司選擇推進AI短劇出海，不只是風口驅動，從其自身發展來說，其發力海外市場幾乎是一種必然。財報數據顯示，2025年，閱文的AI漫劇已經取得階段性成果，該業務收入破億作為一大亮點，被擺在了相當醒目的位置。

這一年，閱文產出近一千部漫劇，其中，不僅有超百部作品播放量破千萬，還有12部漫劇累計播放量破億。在這背后，閱文已經將AI全面融入IP生態，AI漫劇成為IP商業化提速的重要一步。平臺除了向其開放10萬部精品IP資源庫，還投入億元專項扶持基金，為相關內容提供制作、發行、IP聯動等全鏈路扶持，并推出“AI漫劇助手”，支持漫劇走向全流程工業化生產。

對此，閱文集團CEO兼總裁侯曉楠表示：在國內快速崛起的短劇和AI漫劇等新領域，閱文已經取得“開創性成果”。而今，閱文在海外市場上線ToonScroll，并計劃年內上線超千部漫劇作品，幾乎是將國內市場的成功進一步帶向海外市場，這一套已經被驗證的打法，有望幫助其更快打開局面。

相比之下，字節跳動的腳步更快，不過在打法上，字節的相關布局也是圍繞網文的IP底座展開。

依托字節在海外自建的網文平臺Fizzo，字節體系目前已推出Melolo、MiniShorts、PineDrama等多個短劇平臺。其中，于2026年初上線的PineDrama，主打原生AI短劇，在商業模式上參照了紅果被驗證的打法；其更早跑通免費+會員模式的MiniShorts，也逐步開放接入AI短劇。不過，就目前的市場表現來看，這些產品都還不是字節推動AI短劇出海的主陣地，聚合大量海外用戶的TikTok，反而先行扮演起這個角色。

作為字節在海外市場孵化的超級頭部產品，自2025年下半年起，TikTok就開始主動下場，以付費承制的方式孵化多個AI短劇賬號。同時，TikTok上線minis小程序，吸引頭部短劇平臺入駐。

大量內容聚合之下，更多AI短劇已經在TikTok上跑起來。官方最新披露的數據顯示，今年一季度，平臺AI短劇總分成超200萬美元，環比增長300%，季度同比增幅超6倍。

工業化提速

數十億扶持砸向產業鏈與原創能力

在這個過程中，巨頭入場帶給行業的沖擊愈發明顯，從IP儲備到內容產能，從AI能力到分發渠道，超頭部平臺的產業鏈優勢，也在影響著行業的整體走向。就目前來看，無論是早就深耕于海外短劇市場的老玩家，還是瞄準AI短劇的新入局者，其布局方向都逐漸集中于兩個方面。

一個是借助Seedance2.0、可靈AI等頭部平臺，或自建大模型，完善自己的產業鏈布局，借此拉高自身護城河。

典型如中文在線，目前，公司在海外市場的布局重心已經轉向主打AI短劇的FlareFlow上，借鑒ReelShort的發展經驗，FlareFlow在短短一年左右的時間里，注冊用戶已經達到3300萬以上。

伴隨著這輪轉向，中文在線嘗試將AI能力應用于短劇創作與分發的更多環節，讓AI能自動完成IP篩選、劇本改編、視頻制作、內容發布、素材投放、用戶反饋和模型訓練等一系列工作，建立一個能夠持續生產、持續測試、持續進化的AI短劇工廠。對此，中文在線已經啟動赴港上市，若成功拿到募資，其中的75%都將應用于此。

同樣，麥芽傳媒此前發布的“麥芽生態合作計劃”，將從劇本、制作、發行三大環節，向合作伙伴開放資源；山海星辰StardustTV則嘗試借助其自研的一站式內容創作平臺NOVA AI，打造“一人劇組”……

另一個則是押注原創，在技術平權之下，借助內容的差異化抬高自身壁壘。

原因在于，隨著AI能力提升，此前以譯制內容為主的AI短劇已經很難滿足海外市場的需求。點點數據發布的《2026年中國短劇出海市場研究報告》顯示，2025年上半年以來，譯制劇的完播率、付費率都在下滑，這從側面反映出，內容產能急劇釋放下，海外市場對AI短劇的需求已經有了精品化的趨向。

前不久，掌玩與聽花島達成合作，雙方將投入10億資金，啟動打造“下一代Netflix”海外合作計劃，該計劃重點扶持的就是海外原創及AI仿真人劇本。在具體的扶持策略上，聽花島旗下的海外短劇平臺FlickReels將把50%以上的毛利分給合作伙伴。5月31日，聽花島與海魚星空牽手成為此次合作的延伸，兩大著力于優質內容的創作方，將共同聚焦海外AI短劇賽道，繼續走精品化的路子。

相似的布局不在少數。

全面押注AI短劇出海的點眾科技，在今年4月發布“雙10億全球AIGC共創計劃”，平臺將拿出1.5億美元海外專項預算，對S+級劇本、AI仿真人劇提供高額保底與永久分成；昆侖萬維則依托AI大模型技術優勢，啟動“百萬美金·劇啟AI”全球創作扶持計劃，面向全球征集AI短劇劇本與成片……伴隨著更多公司真金白銀的扶持與技術賦能，AI短劇出海正加速邁向工業化生產的大時代。

每天上線超1300部

1/1000的爆款率與不好看的商業回報

盈利仍然是一個難題。

從短劇出海的發展看，AI短劇的商業模式幾乎照搬真人短劇。并且，與國內不同的是，雖然字節等平臺也嘗試將免費模式引向海外，但由于用戶習慣的差異，海外用戶的付費意愿相對更強。相關調研數據顯示，55%的海外用戶愿意為AI參與制作的短劇付費，49%的海外用戶愿意為純AI短劇付費。

因此，在海外市場，AI短劇目前是多種商業模式并存。可即便用戶付費意愿更強，海外市場高昂的獲客成本仍然是很多企業跨不過的坎，行業主流的說法是，短劇出海的銷售費用中，用于投流的部分占比高達80%-90%。短劇出海的火熱局面，很大程度上是布局企業每年數十億投流砸出來的結果。在這樣的整體環境下，AI短劇所延續的商業模式，并沒有擺脫“買量換增長”的行業困局，“增收不增利”依然是大多企業的常態。

更重要的是，AI短劇之所以呈現出不俗的發展勢頭，一個主要原因在于創作成本大量收窄。而隨著制作成本降低、玩家增多，AI短劇在極短的時間內就完成了從無到有，并迅速進入產能過剩的階段。

據中國網絡視聽協會初步統計，今年一季度全行業上線微短劇約12.8萬部，其中AI微短劇約12.2萬部，占比超過95%。按此推算，平均每天就有超1300部AI短劇登陸國內市場，且相似的高產能正以同樣驚人的速度走向海外市場。直觀的表現是，今年第一季度，海外短劇素材榜TOP100中，AI劇和漫劇的占比從2%飆升至16%。其中，漫劇投流日消耗突破400萬元，在海外短劇熱投題材中躋身TOP10。

然而，高產能、高投流，在短期內還沒有轉化為高增長。

根據多方統計數據，AI短劇當下的爆款率大約在1/1000，這也是更多頭部企業看向產業鏈和原創能力的另一個原因。行業不僅需要更低的內容成本、更高的創作效率，也需要跑出更多爆款內容，來驗證其商業模式的回報能力，同時，拉長的產業鏈，將為企業打開新的盈利點。這也意味著，AI短劇出海幾乎在邁向爆發期的同時，就迅速迎來了行業洗牌期。

從這個角度來說，AI短劇出海下一步的競爭落點，大概率將集中在IP、產業鏈、原創能力、渠道優勢上。閱文選擇此時入局，也是為了進一步釋放其龐大IP庫的底座優勢。

不過，隨著短劇全球化發展及整個行業的迅速膨脹，海外市場也不是只有中國玩家。一方面，印度、烏克蘭、德國等多地的本土應用加速成長，另一方面，包括Netflix、迪士尼、亞馬遜等海外頭部平臺，也在嘗試以多種方式入局短劇市場……更為復雜的競爭環境下，國內玩家能否經得住檢驗，市場很快會給出答案。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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