5 月 31 日，上海 ROJO 藝文空間，歐陽娜娜領(lǐng)銜的愛瑪 “遛瑪大賞” 圓滿落幕。

這場以時尚走秀為核心載體的新品發(fā)布會，開創(chuàng)兩輪電動車行業(yè)首場沉浸式時尚大秀先河，摒棄傳統(tǒng)工業(yè)品發(fā)布范式，以審美表達(dá)與場景敘事替代參數(shù)宣講與展臺陳列，不僅完成品牌新品亮相，更以顛覆性思路為陷入同質(zhì)化競爭的兩輪電動車行業(yè)標(biāo)定了全新發(fā)展方向。

跳出呆板形式

以秀場范式重塑發(fā)布會邏輯

長期以來，行業(yè)新品發(fā)布會普遍陷入技術(shù)參數(shù)堆砌、配置對標(biāo)競賽、功能單向宣講的固化模式。發(fā)布會核心圍繞續(xù)航里程、動力性能、硬件配置展開，以 “優(yōu)于競品” 為核心導(dǎo)向，形成高度同質(zhì)化的傳播形態(tài)。此種模式雖能較快傳遞產(chǎn)品參數(shù)，卻弱化產(chǎn)品審美價值與用戶體驗，加劇行業(yè)低水平競爭。

而愛瑪遛瑪大賞，以行業(yè)首創(chuàng)的時尚走秀形式完成新品推介，徹底跳出傳統(tǒng)發(fā)布會框架。本次大秀由愛瑪元宇宙代言人、首席遛瑪官歐陽娜娜親自領(lǐng)銜走秀、全程參與場景演繹，以藝術(shù)空間為場景、以時尚走秀為形式、以生活場景為敘事，將產(chǎn)品發(fā)布升級為現(xiàn)象級時尚事件。

在環(huán)球看來，愛瑪 “遛瑪大賞” 既是一場創(chuàng)意營銷，更是對行業(yè)發(fā)布會邏輯的底層重構(gòu)：從 “以產(chǎn)品為中心的功能告知”，轉(zhuǎn)向 “以用戶為中心的價值呈現(xiàn)”；從硬件比拼轉(zhuǎn)向體驗與審美競爭。當(dāng)行業(yè)仍普遍聚焦產(chǎn)品功能維度，愛瑪已攜手歐陽娜娜率先將視野投向用戶出行生活方式的構(gòu)建。

從代步工具到生活符號

強勢錨定行業(yè)時尚風(fēng)向標(biāo)

當(dāng)前兩輪電動車行業(yè)，已由基礎(chǔ)代步需求階段，邁入個性化、品質(zhì)化、審美化的消費升級階段。年輕女性成為核心增長群體，其需求不再局限于通行功能，而延伸至顏值表達(dá)、社交屬性、情緒價值。但行業(yè)多數(shù)品牌仍以功能思維主導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)，所謂女性車型多為外觀色彩微調(diào)，未觸及用戶深層需求。

遛瑪大賞所呈現(xiàn)的產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)回應(yīng)了這一市場變化，進(jìn)一步鞏固了愛瑪作為全球時尚電動車流行色彩引領(lǐng)者、行業(yè)時尚風(fēng)向標(biāo)的地位。

本次大秀的核心亮點在于愛瑪與歐陽娜娜實現(xiàn)深度產(chǎn)品共創(chuàng)—— 歐陽娜娜以 “首席遛瑪官” 身份，將個人 “實用美學(xué)” 理念融入設(shè)計，推出愛瑪X歐陽娜娜聯(lián)名版——愛瑪元宇宙Oi復(fù)古學(xué)院和愛瑪元宇宙Oi肥皂泡泡及專屬周邊，以明星審美與用戶視角雙向賦能產(chǎn)品。

從愛瑪元宇宙系列多元風(fēng)格產(chǎn)品，到黃油小熊、赫本 IP 聯(lián)名系列，再到歐陽娜娜深度共創(chuàng)款，愛瑪將時裝美學(xué)、流行色彩、IP 文化、實用體驗融入產(chǎn)品設(shè)計，推動電動車從功能性代步工具向時尚生活符號、社交載體與情緒伴侶轉(zhuǎn)型，從而在個性化出行增量市場建立差異化優(yōu)勢。

長期審美布局

構(gòu)筑難以攻破的競爭壁壘

遛瑪大賞并非單純的營銷事件，而是愛瑪長期堅持時尚化、年輕化、科技化戰(zhàn)略的集中呈現(xiàn)。

立企以來，愛瑪堅持 “以設(shè)計驅(qū)動品牌” 的發(fā)展路徑，從首創(chuàng)電動車色彩體系，到聯(lián)合國際專業(yè)機(jī)構(gòu)打造品牌視覺與流行色體系，再到持續(xù)引入頂級設(shè)計資源提升產(chǎn)品質(zhì)感，其審美布局貫穿研發(fā)、設(shè)計、傳播全鏈條。

本次遛瑪大賞則是愛瑪年輕化、時尚化戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。借助歐陽娜娜的年輕影響力與時尚審美號召力，愛瑪進(jìn)一步拉近與 Z 世代及都市女性群體的距離，讓時尚出行理念更具感染力與傳播力。

眼下，部分品牌的時尚化嘗試仍停留在 IP 聯(lián)名、外觀改色等淺層操作上，而愛瑪以長期主義構(gòu)建審美護(hù)城河，將時尚轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品競爭力與品牌資產(chǎn)，不僅構(gòu)筑難以攻破的競爭壁壘，更推動行業(yè)擺脫低端制造標(biāo)簽，向高附加值、高質(zhì)感的時尚產(chǎn)業(yè)升級。

遛瑪大賞以行業(yè)首創(chuàng)時尚走秀發(fā)布范式，確立了愛瑪全球兩輪出行時尚風(fēng)向標(biāo)地位，同時表明兩輪電動車行業(yè)的未來競爭，核心不再是硬件參數(shù)與價格博弈，而是審美能力、用戶理解、價值創(chuàng)造的較量。

從這一角度看，愛瑪以遛瑪大賞為行業(yè)確立了新的競爭標(biāo)尺，同時印證了一個趨勢：唯有回歸用戶本質(zhì)需求，以設(shè)計與體驗驅(qū)動升級，以長期主義構(gòu)建核心能力，才能在產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中占據(jù)領(lǐng)航地位。