作者| 糖炒山楂

編輯| Mia

兩個略顯“詭異”的現實：其一，愛優騰的大劇排播“獨生子”時代，芒果TV疑似吃到了“最大紅利”。其二，騰訊視頻和抖音關于影視版權到期的事兒，芒果TV同樣疑似為“最大贏家”。

具體表現是，面對五月份《主角》《家業》《低智商犯罪》等平臺大劇混戰，芒果TV的《良陳美錦》《耀眼》卻成了各種榜單上的“鯰魚”。云和市占率上，兩部劇以4%開局卻先后爬到了榜單TOP3，前者峰值12%力壓《雨霖鈴》；抖音的“偏愛”更明顯，兩部劇直接登頂劇集周榜TOP2，熱度值破億。

可以理解為“夾縫求生存”，雖然兩部劇的播出體感不至于熱烈，但已經在大眾市場開始擁有姓名。要知道，這已經是今年芒果劇最“好”的局面了。

相比去年此時芒果TV已經貢獻了兩部S+大劇《國色芳華》《五福臨門》，今年截止目前芒果劇還未有出圈之作：除了一部拼播的《太平年》評級S+，云合數據上S+、S評級的大劇直接掛零，勉強登上月榜的也只有《好好的時光》《你是遲來的歡喜》兩部劇，云合播出評級皆為A+級。

“重點影視劇排播節奏及播出效果影響”，直接被寫入了芒果超媒2026一季度財報，成為會員業務承壓的主要原因。在經歷了去年平臺劇集的高走后，芒果劇再次回落，偏科難題并沒有隨著高投入而迎來穩定回報期。

當大劇持續“失約”，“小而美”能挽救芒果TV在劇集市場的頹勢、挽回市場信任嗎？芒果TV在上周一口氣發布的89部劇集片單，又透露了它的哪些內容布局？

大劇失約、小而美救市，2026芒果劇“急剎車”？

極速奔跑的芒果劇，在2026年被迫急剎車。雖然一直以來，芒果劇都不似其他三家平臺那般高調地你來我往，但在市場端大劇的存在感卻是逐年增強的。

娛樂獨角獸統計了近四年云合評級S+的芒果劇，共計15部，其中獨播劇和拼播劇占比基本持平。從整體出圈度來看，獨播劇也絲毫不遜色，包括《去有風的地方》《國色芳華》這樣口碑收視雙爆款、當然也有《以愛為營》《我的人間煙火》這樣黑紅出圈的作品。從排播上來看，開年檔、暑期檔等重要檔期基本穩穩拿捏。

從2023年到2025年，芒果劇是走上坡路的。2025年財報亦指出，該年影視劇有效播放量同比增長28.12%，臺網聯播比例高達75%位居行業首位。芒果的大劇策略正在奏效，為何又會在今年突然失靈？

開年檔平臺想要押爆的劇應該是年代劇《好好的時光》。此前的年代劇《小巷人家》，就曾帶來芒果劇的高光時刻；導演劉家成去年帶來了爆款《生萬物》，其本身也是京味兒年代劇的廠牌；主演梅婷、田雨亦在年代劇上有所深耕。只是誰曾想，標準答案“輸”給了年輕純愛：該劇雖在電視端表現不錯，首播刷新紀錄，但在網絡端表現平平。

而這已經是芒果劇在今年截至目前的“峰值”：云合集均995萬。的確是瘦死的駱駝比馬大，但對平臺來講這樣的投資回報比，只怕是難以令人滿意的。而隨著大劇失靈，“小而美”卻在努力撐起芒果劇的一片天。

《你是遲來的歡喜》以云合集均799萬的成績，成為年亞。該劇雖由華策影視出品，但從原著IP、導演編劇到導演主打一個“新新人類”，人氣最高的算是主演魏哲鳴，演藝路徑主要是在各種大IP劇里擔任特邀、在各種甜寵現偶里擔綱主演，也算是芒果御用男主之一。

《良陳美錦》是貓眼專業版上芒果劇今年截至目前的播放量“峰值”：12.82億。在抖音平臺上，劇集主話題播放量達到84億次，在《主角》《雨霖鈴》《家業》等頭部劇的廝殺中斷層領先。而該劇整體創作班底和前者境況相似，最出名的是演員任敏，一個執著于古偶、但走得跌跌撞撞的95后小花。

接棒的《耀眼》，不算超頭大劇，但也是現偶中還不錯的班底了。該劇改編自晉江文學城時玖遠的同名小說，同作者改編的《雙軌》已在愛奇藝播出；導演祝東寧代表作《致我們暖暖的小時光》《唐磚》；主演關曉彤、李昀銳，一個是演技頗受認可的國民閨女，一個是正當紅的流量演員。

這部劇也的確做到了未播先火。芒果TV站內預約量突破350萬，刷新平臺非古裝劇紀錄；官抖上，劇方為去年10月芒果招商會發布的預告片播放量已經突破200萬。微博上，#李昀銳用鹿晗關曉彤官宣文案#的話題雖高敏尷尬，但直接為劇集帶來了1.6億閱讀量的關注。

從市場反饋來看，這部劇的播出效果應該不會太差。最本質的內容層面，這部劇就是典型的現偶，圍繞兩個人展開的敘事情感濃度足夠，雖然人物難免扁平、邏輯亦有漏洞，但誰不愛京都大小姐和小鎮青年的歡喜日常？李昀銳和關曉彤的表演和CP感都算在線，大大方方的劇宣在當下也很俘獲好感。

排播層面，古偶、現偶穿插播出，但對標的受眾群基本是一致的，她們也是芒果TV最核心的用戶群。立足整個市場，隨著《雨霖鈴》收官、《主角》《家業》臨近尾聲，新劇《莫離》《迷墻》等開播也基本避開了高考前的緊張氛圍，正是《耀眼》的突圍時機。青春愛情，本身也與更年輕群體的追劇偏好相吻合。

也算是天時地利人和，前期口碑不崩、或許真能跑出黑馬。如果這個階段在下沉市場有個出圈梗，就更加分了，是那句頗為洗腦的“扎扎亭就這條件”，還是甜寵滿分的“祖宗”，《耀眼》要加油了。芒果劇能否打響暑期檔第一戰，也看這部劇了。

長劇低迷下的“豪華”片單，能為芒果劇搏出一個未來嗎？

整個長劇行業都處在一種“收縮期”。一方面，爆款率下降，開年至今雙平臺托舉下也不過出了一部《逐玉》，云合集均7572萬，第二名《蜜語紀》集均3244萬斷層滑落，第三名直接來到了2000萬的陣營。

另一方面，平臺排播同樣在收緊，周期內各大平臺只有一部頭部劇播出的策略被網友調侃為長視頻平臺的“獨生子”時代。這并不難理解，極致釋放內容的市場影響力和對品牌的吸引力，更長期的還包括減輕平臺在內容成本上的壓力、資源向優質內容集中、平臺收入結構優化等。

這樣的背景下，芒果TV的劇集儲備卻在迅速擴容：5月28日，芒果TV在春夏生長大會上發布了89部劇集的豪華片單，涵蓋了古裝、現偶、年代、科幻等多個品類。#芒果一口氣宣了89部大劇#話題閱讀量達到1.3億。

頭部大劇仍然是芒果TV押注的重點。古裝劇品類下，《咸魚飛升》《何不同舟渡》《江山為聘》三部劇吸引了絕大部分注意力，男頻修仙、古言諜戰、朝堂權謀，題材類型多樣；主創陣容上，楊文軍、丁黑、侶皓吉吉雖然風格各異但都不乏古裝爆劇；主演王鶴棣、檀健次、吳謹言同樣是古偶扛劇生花。市場反饋更是熱烈：《何不同舟渡》抖音話題播放量突破17億，穩穩的未播先火。

不過當天最吸睛的，還是爆劇續作《小巷人家2》。#小巷人家2是原班人馬##曝小巷人家2長輩組退居輔線#等多個話題霸榜，斬獲了超2億閱讀量。各種坊間傳聞的劇本信息紛至沓來，最終以官微出面回應“劇本上在創作階段，一切網傳劇情信息均非官方發布”。觀眾并非厭倦了年代劇，只是厭倦了蜂擁而上的同質化，從《主角》到《小巷人家2》，都印證了這點。

《主角》的熱度跨平臺加持，劉浩存主演年代劇《美順與長生》和改編自賈平凹同名小說的《秦腔》，都收獲了不少關注。前者改編自毛建軍同名長篇小說，由《人民的名義》《人世間》導演李路坐鎮，黃軒亦有《山海情》等高口碑作品傍身。該劇以普通市民的人生歷程，展現北京近二十年的城市變遷。同為京派年代劇的還有《人間有味》，由黃磊執導、胡歌和李沁擔綱男女主，在海派、陜派爆火后，下一個會是京味兒劇嗎？

后者網傳由張永新執導，代表作《覺醒年代》，據了解劇集以兩條線展開，一是秦腔戲曲、一條是農民與土地的關系，兩條線相互糾結展現了近三十年的歷史變遷。目前來看兩部劇的著力點并不相同，《主角》聚焦一代秦腔皇后的養成，《秦腔》則借秦腔展現社會轉型帶給農村的激烈沖擊。

能夠看到，芒果TV在長劇市場的野心正在進一步釋放：押注更多元題材、也合作更多的頭部制作公司、頭部導演、頭部演員。這當然不難理解，畢竟頭部大劇所帶來的會員拉新和廣告營收都是顯著的：以2025年為例，得益于頭部大劇和綜藝的拉動，芒果TV有效會員規模達7560萬，再創歷史新高；《國色芳華》《錦繡芳華》等劇集廣告招商金額、首播單集廣告數均創平臺新高。

只是同樣需要警惕的，還有頭部大劇背后不可忽視的內容成本飆升。即使是長視頻平臺混戰中以持續盈利獨自美好的芒果，也正在陷入“舊循環”：2025年，芒果TV互聯網視頻業務收入101.26億元，同比微降0.52%，但營業成本卻飆升了12.90%至74.32億元，該板塊毛利率從2024年的35.33%驟降至26.60%。到今年Q1，芒果超媒的營業成本仍在上漲。當會員滲透率達到一定水平，爆款內容能拉動的付費增長開始放緩，如何平衡成本代價與會員營收、廣告收入間的關系，也會成為平臺新命題。

垂類的重要性，在今年持續被釋放。《耀眼》之外，市場上關注度頗高的還有劉俊杰執導，宋威龍、張婧儀領銜主演的《野狗骨頭》，直擊原生家庭創傷，目前該劇在芒果TV站內已有超200萬人預約。值得注意的是，這兩部劇還有包上恩、周柯宇主演的《熾夏》、沈月主演的《大夢想家》、魏哲鳴主演的《飛到我心上》、王星越主演的《告白》、楊超越主演的《今天是太陽雨》等劇一起被納入芒果TV“浪漫瘋長”現偶題材排播期，一次性滿足平臺女性用戶的情感需求，而她們正是芒果TV最深的護城河。

垂類深耕和特色排播外，片單還透露了芒果TV在創新題材上的押注。比如改編自七月同名科幻小說《小鎮奇譚》，原著豆瓣評分8.1分，是一部帶有荒野奇譚色彩的少年冒險故事，融合了真實歷史、地方野史傳說和科幻想象等多重色彩。劇版將由陳思誠的壹同制作打造，成品如何值得期待。同樣可以納入科幻類的還有《太陽系公民》《火星孤兒》等。

其他值得期待的長劇還有：《警察榮譽》編劇譚嘉言和趙冬苓攜手打造的新懸疑犯罪劇《等到你》；李漠和游曉穎聯手打造的無限流治愈系劇《簡單的人生》，此前兩人已經合作了《三悅有了新工作》，導演的《我在他鄉挺好的》《裝腔啟示錄》等都是高口碑代表作；《香初上舞》改編自藤萍同名小說，此前其作品改編的《蓮花樓》《水龍吟》成績單都非常漂亮。

長劇持續低迷的當下，芒果TV的片單的確給到了市場一定的信心，只是觀眾的擔心或許也并非沒有道理：89部劇，光是預告片就要看好久啊。說到底，還是好內容的信心不足，而這并非芒果TV一家能挽回的，需要整個長劇市場一起努力。至于即將到來的暑期檔，芒果劇能成功補上爆款空缺、挽回上半年的頹勢嗎？我們也將繼續關注。