湖南
張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者
大家習(xí)以為常的聯(lián)名，
有了一點出圈的“惡趣味”。
小學(xué)英語課本錯了？
還是瑞幸錯了？
6月1日，多位網(wǎng)友在社交平臺發(fā)帖稱，瑞幸咖啡與Hello Kitty的聯(lián)名限定周邊存在拼寫錯誤，標(biāo)簽上的“HELLO”被錯印成“HEELO”。
消息一出， 話題登上熱搜。
不少網(wǎng)友哭笑不得：“Hello和Heelo，鍵盤上e和l離老遠(yuǎn)了吧，怎么打出來的？”
也有網(wǎng)友笑稱“是我小學(xué)背英語單詞了哈哈哈哈。”
還有網(wǎng)友感到兒童節(jié)的快樂：世界就是一個巨大的草臺班子。
同時，也有網(wǎng)友曬出印字正確的版本。
據(jù)悉，反映遇到此類問題的網(wǎng)友分布在遼寧、河北、黑龍江、湖北、江蘇等地，但也有北京、廣東、天津等地網(wǎng)友表示其拿到的商品沒有標(biāo)簽拼寫錯誤。
在瑞幸點單小程序上，購買59.9元的指定雙杯套餐，即可獲得該毛絨掛件。
截至目前，涉事聯(lián)名套餐仍在瑞幸點單小程序正常銷售，未全面下架。
據(jù)悉，6月1日，瑞幸推出Hello Kitty的禮物·六一特輯，上新手機掛鏈、手表貼紙、徽章、毛絨掛件、馬克杯等。
由于拼寫錯誤僅出現(xiàn)在毛絨掛件上，馬克杯、徽章等其他周邊并未發(fā)現(xiàn)同類問題，是否將對已售賣的問題產(chǎn)品進行召回或補發(fā)，瑞幸方面尚未進一步說明。
值得注意的是，這并非瑞幸首次在聯(lián)名活動中出現(xiàn)印刷錯誤爭議。
2025年，瑞幸與電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》聯(lián)名期間，其物料將電影中的重要文字符號“西岐”打成“西崎”，被網(wǎng)友質(zhì)疑審核不嚴(yán)謹(jǐn)，此后瑞幸內(nèi)緊急回收全部已分發(fā)至門店的杯套，門店改用其他杯套發(fā)放。
2026年2月，瑞幸與線條小狗IP進行聯(lián)名活動，其杯套宣傳語“假期心里也都是你”中的“假”字，右上角部首為“幾”字型，并非“假”字正常寫法，也曾引發(fā)爭議。
更早之前，瑞幸還曾出現(xiàn)將全球品牌代言人易烊千璽名字打錯的情況。
彼時，有網(wǎng)友聯(lián)系瑞幸官方客服，詢問其品牌代言人“易烊千璽”都代言了哪些產(chǎn)品，人工智能客服卻在回復(fù)中將代言人名字錯寫成了“易烊干璽”。
此外，在瑞幸與各品牌的高頻聯(lián)名之下，還曾多次被曝物料錯發(fā)、規(guī)則模糊等問題。
公開資料顯示，截至2026年一季度末，瑞幸咖啡全球門店總數(shù)達33596家，穩(wěn)居中國連鎖咖啡品牌門店數(shù)量第一，遠(yuǎn)超星巴克等競爭對手。
錯版的瑞幸，會帶來什么問題？
對此，新浪《BUG》欄目張奧和書樂進行了一番交流，本猴以為：
無錯不成報，無巧不成書。
只是這樣的限定周邊成了錯版，說明瑞幸在管理上確實有一定的疏漏，對于瑞幸品牌而言是一個污點。
但同時，也讓大家習(xí)以為常的聯(lián)名有了一點出圈的“惡趣味”。
只是，對于Hello Kitty而言，或許會由此而對瑞幸未來合作形成陰影，甚至對本次合作出現(xiàn)的事故提出一些索賠，具體看雙方聯(lián)名合作的相關(guān)協(xié)議中是否有相關(guān)責(zé)任的規(guī)定。
至于已經(jīng)銷售出去的限量版聯(lián)名周邊，如果沒有被收回銷毀，未來可能有升值空間。
此處可以參考錯版郵票的案例。
前提是，還需要有接盤俠和二級市場哄抬，否則就只是一個“笑料包”。
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