北京
近日，浙江稠州商業銀行（以下簡稱：稠州銀行）“公益直播間”走進江西吉安。鏡頭前，吉安稠州村鎮銀行的工作人員化身公益主播，一邊展示吉州窯木葉天目盞的千年工藝，一邊用家常話講解防范電信詐騙的實用知識。這場持續近2小時的直播，累計吸引超1780人次觀看，收獲點贊5.9萬次，互動評論1359條，售出本土非遺產品148件，銷售額達數萬元。
圖為稠州銀行公益直播介紹木業天目盞 李仁根/攝
作為稠州銀行發起設立的第一家村鎮銀行，吉安稠州村鎮銀行已扎根當地十七年。十七年來，稠州銀行持續將浙江在普惠金融、小微服務、數字科技等方面的成熟經驗和政策優勢，因地制宜地嫁接到吉安稠州村鎮銀行的發展中。此次將非遺推廣、助企惠民、金融科普搬進直播間，是一次金融服務的溫情延伸，也是稠州銀行通過賦能村鎮銀行助力吉安區域發展的生動實踐。
為順應新媒體時代的發展，稠州銀行近年來一直致力于探索公益直播形式，通過云端普及金融知識、推介地方特色產品，逐步形成了“金融+直播+助農”的特色路徑。這次，吉安稠州村鎮銀行將這一成熟模式引入本地，跳出傳統柜面服務的局限，用老百姓易于接受的方式，把服務送到了“云端”。
圖為江西吉安木業天目盞 李仁根/攝
直播當天，銀行的工作人員化身“非遺推薦官”，在鏡頭前娓娓道來吉州窯木葉天目盞的千年故事?！耙黄Ｈ~落入盞中，經窯火淬煉化作永恒的木葉紋理……”主播一邊展示精致的展品，一邊講述廬陵大地匠人指尖的技藝傳承，生動樸實地展現了傳統工藝的匠心之美。借助網絡直播的傳播力，屏幕前的網友得以透過鏡頭感受吉州窯非遺文化的獨特韻味，原本僅在本地小范圍流通的非遺好物獲得了更廣的展示渠道，100多件非遺手工作品銷往全國各地，為當地手工藝人和小微經營者帶來了實實在在的訂單。
與此同時，直播間專門設置了金融知識小課堂。主播用接地氣的語言和身邊真實案例，通俗地講解了電信網絡詐騙防范技巧、存款保險制度、個人信用維護等高頻實用內容，更耐心解答了老百姓日常遇到的金融疑問，手把手教大家規避金融風險。這種貼近生活的科普方式，讓老百姓聽得懂、用得上，有效提升了群眾的金融安全意識和風險辨別能力。
整場直播互動不斷，網友留言咨詢非遺產品、詢問金融問題，熱度貫穿始終，點贊量和互動評論數據真實反映了消費者對這場活動的認可，既讓老百姓看到了非遺文化的魅力，又學到了保護“錢袋子”的實用知識。
從柜臺到云端，從金融到文化，這種“金融+直播+非遺”的融合模式，不僅拓寬了普惠金融的觸達路徑，也為各地特色產業注入了實實在在的流量與訂單。既以金融力量托舉本地非遺文化，讓千年技藝在當代獲得新的展示窗口，又以趣味化宣傳普及金融知識，把金融服務送到群眾身邊。
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