商業發展不忘初心，價值共生塑造文明。

商業文明共同體以價值與共生為“體”、創新與發展為“用”。2026 年，數字技術與實體經濟融合、消費市場升級推動商業從“單兵突進”轉向“協同共生”，此時建設商業文明共同體是回歸商業本質、應對行業變革和激活經濟新動能的必然選擇。

5月28日上午，中國商務廣告協會代理會長丁俊杰立足行業全局、結合產業變革趨勢，在2026虎嘯盛典現場發表深度講話，以通透的行業洞察、長遠的發展視野，剖析行業現狀、厘清發展邏輯、擘畫未來路徑，為新時代數字數字營銷行業轉型升級、共生發展指明核心方向。

以下為丁俊杰在2026虎嘯盛典上的講話實錄：

“深度改革”是當下新的特質

縱觀當下數字營銷行業，變局與新機共生、挑戰與機遇并存，行業正處在迭代升級、破局重生的關鍵轉折點。

這也是本屆虎嘯盛典深度聚焦商業文明建設、凝聚行業共識的核心初衷。丁俊杰指出，當下行業最鮮明的特質便是“深度變革”，傳統發展模式已然走到盡頭。過去依靠流量紅利、燒錢換增長、內卷博弈的粗放式發展路徑徹底失效，流量成本攀升、用戶認知成熟、行業同質化競爭加劇，讓行業短期逐利的弊端全面凸顯。

與此同時，政策正向引導、數字技術革新、全民消費升級，為行業開辟了全新的增長賽道。在全球經濟格局調整、數字技術與實體經濟深度融合的大背景下，AI技術重塑商業邏輯，大眾消費從單純的功能消費轉向價值認同與情感共鳴，徹底倒逼行業告別零和內卷，走向守正創新、價值共生的全新發展階段。

立足行業破局發展、建設商業文明共同體的核心命題，首先要跳出流量桎梏，以長期價值思維重塑行業內核。商業的本質從來不是短期的流量暴漲與單點營收，而是可持續的價值創造。

丁俊杰強調，商業文明是行業高質量發展的根基，誠信合規、堅守初心、向善而行，是數字營銷行業行穩致遠的根本底線。過往行業出現的流量泡沫、惡性競爭、誠信缺失等亂象，本質上是浮躁逐利的短視思維所致，不僅拖累行業進階，更擾亂市場秩序、損害消費信心。

認知升維是新時代的必修課

新時代的數字營銷，必須完成從“流量思維”到“價值思維”的認知升維。

摒棄賺快錢的浮躁心態，以用戶為中心深耕產品、創新與服務，兼顧經濟價值、社會價值與文化價值，讓營銷不止于商業轉化，更能傳遞文化溫度、踐行社會責任、助力社會進步，真正回歸商業本源。

建設商業文明共同體，核心在于打破行業壁壘，構建協同共生的全新產業生態。數字商業時代，沒有任何企業能夠孤軍奮戰、獨善其身，行業發展早已告別單兵突進的舊模式，邁入全域協同、共創共贏的新周期。

本屆虎嘯盛典匯聚全產業鏈力量，從前沿理論思辨、行業痛點剖析到實戰案例拆解，充分印證了協同創新的重要價值。丁俊杰表示，數字營銷產業鏈的品牌方、代理商、技術平臺、服務商等各類主體，應當摒棄內耗博弈、破除資源壁壘，秉持“合作不依附、共生不博弈”的發展原則，實現資源共享、技術共研、責任共擔。

尤其在AI技術全面滲透行業的當下，更要以人文素養校準技術應用方向，用協同創新破解行業發展難題，推動整個行業從惡性競爭的內卷格局，邁向價值共升、生態共榮的全新格局。

堅守長期主義本心

建設商業文明共同體，關鍵在于知行合一、實干踐行，以長期堅守穿越行業周期。

十七年來，虎嘯盛典始終擔當“做行業建設者”的角色，緊跟時代發展脈絡，從元力增長、行業重構到智馭時代，再到今年的商業文明共同體建設，每一屆主題都精準錨定行業發展方向，為行業沉淀思想、輸出方法、賦能實戰。

盛典現場的前沿報告、學術洞見與優質實戰案例，為行業發展提供了寶貴的思想指引和可落地的實踐樣本。

丁俊杰表示，思想的價值在于落地，共識的力量在于踐行。面對行業新周期，所有從業者都要堅守長期主義本心，平衡商業效益與社會價值，將前沿發展理念、AI創新技術、商業文明理念深度融入產業實踐，以實干破解發展困局，以創新驅動行業升級。

2026虎嘯盛典的圓滿舉辦，為數字營銷行業高質量發展凝聚了全新共識、積蓄了全新力量。丁俊杰表示，中國商務廣告協會將持續發揮橋梁紐帶核心作用，堅守行業擔當，不斷規范行業秩序、凝聚行業共識、賦能行業創新，持續引領行業守正向善、深耕致遠。

未來，期待全行業同仁以本次盛典為全新起點，堅守商業初心、厚植文明底蘊、摒棄內卷博弈、堅持協同共生，深耕長期價值、踐行商業向善，共同推動中國數字數字營銷行業走出周期波動，邁向更有高度、更有溫度、更有生命力的高質量發展新征程，共同書寫中國商業文明的嶄新篇章。

以下視頻為：2026虎嘯盛典花絮

◎ 責編：劉照龍、主編：楊猛。

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