深耕篤行，邁向地鐵數(shù)字戶外新征程

近年來，以城市軌道交通空間為核心場(chǎng)景的地鐵媒體，正穩(wěn)步推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。高質(zhì)量、廣覆蓋的數(shù)字媒體在核心城市地鐵場(chǎng)景中加速落地，有效觸達(dá)主流通勤人群，為程序化數(shù)字戶外（pDOOH）廣告的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。伴隨著數(shù)字營銷的持續(xù)深化，品牌方對(duì)投放效果量化與路徑可追溯的需求日益明確，這也推動(dòng)了戶外廣告向數(shù)字化、智能化、場(chǎng)景化方向的不斷進(jìn)階。全域數(shù)字化營銷由此成為行業(yè)突破傳統(tǒng)戶外局限、融入整合營銷生態(tài)的關(guān)鍵路徑。

《德高中國地鐵程序化數(shù)字戶外白皮書》

作為中國地鐵媒體的核心運(yùn)營商，德高長期以數(shù)據(jù)能力為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化布局。自2019年率先部署"4D戰(zhàn)略"，啟動(dòng)媒體數(shù)字化、數(shù)據(jù)化建設(shè)及播控系統(tǒng)搭建，到2023年推出內(nèi)地首個(gè)地鐵程序化交易平臺(tái)，2024年發(fā)布iScreen智投屏以鞏固硬件基礎(chǔ)，再到2025年實(shí)現(xiàn)地鐵程序化交易的規(guī)模化增長，德高見證并參與了中國地鐵程序化交易從理念萌芽到實(shí)踐落地的全過程。在此進(jìn)程中，戶外媒體逐步融入品牌全域經(jīng)營體系，展現(xiàn)出支撐品牌長期價(jià)值增長的堅(jiān)實(shí)能力。

Sony在德高上海地鐵媒體進(jìn)行的程序化投放案例

2026年，德高中國正式發(fā)布《地鐵程序化數(shù)字戶外白皮書》（以下簡(jiǎn)稱"白皮書"）。白皮書系統(tǒng)梳理了地鐵程序化數(shù)字戶外廣告的發(fā)展邏輯與行業(yè)潛力，全面呈現(xiàn)德高中國在地鐵pDOOH領(lǐng)域的技術(shù)積累、數(shù)據(jù)實(shí)踐與發(fā)展脈絡(luò)，并提煉多個(gè)典型案例，為品牌方及行業(yè)合作伙伴提供可借鑒、可操作的實(shí)踐指引。

基于德高中國在核心城市地鐵場(chǎng)景的長期深耕、對(duì)主流通勤人群的持續(xù)洞察，以及全域數(shù)字化實(shí)踐的成果積累，白皮書構(gòu)建了四部分核心內(nèi)容，為行業(yè)及品牌提供系統(tǒng)指引與參考：

1.明晰行業(yè)發(fā)展邏輯：從技術(shù)與需求雙重驅(qū)動(dòng)角度，闡釋了地鐵程序化數(shù)字戶外發(fā)展的必然趨勢(shì)，結(jié)合全球及中國市場(chǎng)數(shù)據(jù)與調(diào)研成果，明確行業(yè)增長潛力，助力品牌提前布局。

2.拆解核心實(shí)操能力：呈現(xiàn)五大數(shù)據(jù)定向能力及全鏈路效果可量化機(jī)制，相關(guān)能力已獲多方認(rèn)可，應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告在數(shù)據(jù)層面的核心挑戰(zhàn)。

3.精選跨行業(yè)實(shí)踐案例：收錄覆蓋七大行業(yè)的跨城案例，詳述策略制定與執(zhí)行實(shí)效，為品牌投放提供可借鑒的操作范本。

4.前瞻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：總結(jié)八大賦能價(jià)值，既明確地鐵程序化戶外在品牌投放中的核心價(jià)值，也為未來整合營銷趨勢(shì)注入創(chuàng)新動(dòng)能。

1664在德高北京地鐵媒體進(jìn)行的程序化投放案例

德高中國行政總裁周倩女士表示："每一次技術(shù)革新，都是行業(yè)格局重塑與價(jià)值升級(jí)的重要契機(jī)。程序化戶外廣告的興起，使戶外媒體在筑牢核心優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，完成從'廣而告之'向'高效觸達(dá)'的演進(jìn)。當(dāng)前行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)的關(guān)鍵時(shí)期，在這一過程中，德高中國始終以行業(yè)引領(lǐng)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，積極推動(dòng)程序化戶外廣告標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。未來，程序化戶外廣告將持續(xù)沿著合規(guī)化、場(chǎng)景化、智能化的方向穩(wěn)步發(fā)展，推動(dòng)構(gòu)建更加高效、透明、可信的營銷新生態(tài)。"

《地鐵程序化數(shù)字戶外白皮書》的發(fā)布，為地鐵pDOOH構(gòu)建了從理論框架到實(shí)踐操作的完整參考體系，助力品牌與行業(yè)更清晰地洞察程序化戶外的實(shí)際價(jià)值與發(fā)展方向。德高中國期望以白皮書為紐帶，與行業(yè)同仁一起探索發(fā)展新路徑，攜手推進(jìn)"數(shù)智賦能，全域共生"的行業(yè)新未來。