北京
“馬上就要高考了，我專門給孩子買了箱‘順荔’，希望他考試順利！”最近，不少高三家長的社交圈里，悄悄興起了一股新的“祈福儀式”。繼穿旗袍（旗開得勝）、舉向日葵（一舉奪魁）之后，荔枝憑借其諧音“荔志”，激勵考生堅強心智，奮發向上；“順荔”，寄托考試順利，答題順暢的祝福；“荔爭上游”，寓意結果拔尖，名列前茅，成了今年高考季的“頂流吉祥物”。家長們嘴上說著“不信這個”，手指卻很誠實，紛紛在購物車里悄悄加購一箱廣東荔枝。
在一眾水果中，為什么偏偏荔枝火了呢？答案藏在荔枝自古以來的象征意義及“鮮”字里。荔枝外皮紅潤如“狀元盔”，紅色果實代表著“紅袍加身”，明清時期，人們常以“一荔（利）奪魁”預祝科舉成功。這顆果實從古至今便是讀書人的“吉祥果”。但荔枝“一日色變，二日香變，三日味變”，在古代，對尋常人家而言幾乎是“奢侈品”。
如今，在京東生鮮超級供應鏈的加持下，這份鮮甜已經實現了最快24小時從廣東枝頭直達西藏、新疆，12小時到港、36小時抵達歐洲的極致時效。五、六月份恰是廣東荔枝風味正濃的黃金賞味期，好寓意加上極致的新鮮度，讓荔枝從一眾“諧音水果”中脫穎而出，成為今年高考季當之無愧的“頂流”。
今年，京東生鮮放了個“大招”，深入廣東茂名、湛江等核心產區，包圓直采，從源頭鎖定了妃子笑。采銷團隊在摘果前兩個月就入駐產地，盯著果園生長情況，嚴控采摘時間，絕不為趕早而犧牲口感。這意味著，高考前幾天，家長下單的一箱“順荔”，可能是昨天凌晨還在樹上掛著露珠的鮮果，通過京東的211送達服務，“助荔”考生金榜題名。
當然，高考這場硬仗，光靠“玄學”是不夠的，食品的安全和營養才是真正的底氣。
京東生鮮將美好寓意與品質保障合二為一，諧音“榴轉乾坤”的榴蓮來自泰國產地直采，今年更是在業內首推“保5房”榴蓮，可以讓家長買到確定性的甜。諧音“雞日程功”的清遠跑步雞來自京東生鮮包園的清遠市清城、清新區十幾片山頭，從選種到養殖、加工、履約全程可溯源，確保每一雞血統純正、品質卓越，并嚴格執行零抗生素、零激素、零重金屬含量、零違禁藥物殘留、零沙門氏菌的“五零”標準，讓每一口都安全可靠。諧音“牛氣沖天”的原切牛肉從源頭、加工等各環節進行全鏈路把控，堅持不拼接、不合成、不注水、不添加保水劑，是家長可以安心選購的品質好肉。
說到底，吃荔枝討彩頭不過是家長換個方式表達愛意。高考前夜，媽媽從冰箱里端出一盤冰鎮妃子笑，說“來，吃顆順荔，明天一定順順利利”那一刻，孩子感受到是被愛著、被期待著的底氣。而京東生鮮做的，就是讓這份愛，不折騰、不將就。
京東618正當時，更多生鮮好物低至5折，打開京東APP，搜“生鮮618”，或者直接搜“荔枝888”。低至11元/斤的妃子笑、19.9元/斤的金枕榴蓮、33.3元/斤的原切牛肉……給孩子囤一箱“順荔”，也給自己囤一份安心。用最新鮮的甜，陪孩子充滿信心地走向考場，走向未來。
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