因一款夾克文案中的“去城里辦事”翻譯而意外走紅，阿迪達(dá)斯近日在社交平臺上引發(fā)熱議。面對網(wǎng)友的調(diào)侃，品牌并未回避，反而借勢推出“進(jìn)城辦事專T”，以輕松幽默的方式完成了一次成功的本土化互動。

這場流量爆款的背后，是阿迪達(dá)斯中國市場業(yè)績的穩(wěn)步回升：2025年全年營收同比增長13%，連續(xù)11個季度實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。從“高情商”公關(guān)到賽事營銷，阿迪達(dá)斯正以更接地氣的方式獲得中國消費(fèi)者青睞。

文案“翻車”，順勢“出圈”

據(jù)了解，本次輿論熱點(diǎn)源自阿迪達(dá)斯官方旗艦店一款夾克的商品描述，原文寫道：“穿上這款adidas夾克外套，搭配T恤去健身房，或者搭配牛仔褲，在城里辦事。”

這句“去城里辦事”的描述自帶質(zhì)樸反差感，迅速在社交平臺發(fā)酵，引發(fā)網(wǎng)友熱議，并紛紛開始玩梗。有網(wǎng)友在阿迪達(dá)斯小紅書官方賬號評論區(qū)調(diào)侃稱：“我一般進(jìn)城交易的時候都是穿阿迪，穿阿迪進(jìn)城辦事讓我感覺很踏實(shí)，非常感謝阿迪達(dá)斯帶來的心理力量。”此外，美的、海信等企業(yè)賬號也在評論區(qū)表示，“急需一件城里辦事穿。”“已經(jīng)穿上了，過幾天進(jìn)城里辦點(diǎn)das。”來自多方的留言互動也讓本次事件熱度持續(xù)升溫。

據(jù)悉，此次翻譯烏龍的涉事單品為adidas Optime Essentials全拉鏈夾克，產(chǎn)品原版的英文是“pair it with jeans for errands around town”，本意應(yīng)是搭配牛仔褲，適合日常城區(qū)短途出行、采買瑣事等休閑場景的意思，卻被翻譯成“在城里辦事”。

中國商報記者針對此事咨詢阿迪達(dá)斯官方客服，客服致以歉意并表示“已更正”。對于網(wǎng)友的調(diào)侃，阿迪達(dá)斯官方不僅“以梗回梗”，還借勢推出“進(jìn)城辦事專T”“辦事系列”產(chǎn)品。據(jù)了解，產(chǎn)品的線下銷售渠道包括阿迪達(dá)斯北京三里屯品牌中心、阿迪達(dá)斯成都太古里品牌中心，以及阿迪達(dá)斯位于上海的三家門店。此外，消費(fèi)者還可從adidas小程序、App等線上渠道購買。

阿迪達(dá)斯迅速推出“進(jìn)城辦事專T”。（截圖來自小紅書）

面對大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)熱議，阿迪達(dá)斯并未采取傳統(tǒng)品牌嚴(yán)肅致歉、冷處理的公關(guān)模式，而是“以梗化梗”，用本土化的互動方式代替生硬的公關(guān)話術(shù)，收獲了年輕消費(fèi)者的好感。北京消費(fèi)者劉女士向記者表示：“以前覺得國際品牌距離感很強(qiáng)，這次‘進(jìn)城辦事’的話題讓我覺得十分接地氣，本來沒什么購買需求，現(xiàn)在覺得很有趣，想入手T恤。”

鞋服行業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對中國商報記者表示，“進(jìn)城辦事”成為熱梗并爆火，正好戳中了大眾通勤往返、日常上班、出游出差的生活場景，給人以“親民接地氣”的感覺，阿迪達(dá)斯產(chǎn)品本身便適配多元日常穿搭，對于阿迪達(dá)斯而言，正好可以借這個“梗”順勢而為。

聚焦賽事營銷，中國市場業(yè)績穩(wěn)步向上

扭轉(zhuǎn)危機(jī)輿情的背后，是阿迪達(dá)斯?jié)q勢強(qiáng)勁的財報。阿迪達(dá)斯公布的2025年第四季度及全年財報顯示，2025年全年，阿迪達(dá)斯品牌全球營收創(chuàng)歷史新高，同比增長13%至248億歐元；營業(yè)利潤同比增長54%至20.6億歐元；毛利率同比提升0.8個百分點(diǎn)至51.6%。

其中，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)表現(xiàn)尤為突出，2025年全年營收達(dá)36.2億歐元，同比增長13%；第四季度營收為8.5億歐元，同比增幅達(dá)15%。這也是該區(qū)域業(yè)績連續(xù)第11個季度實(shí)現(xiàn)增長。

阿迪達(dá)斯線下門店。（中國商報記者 王怡菲/攝）

阿迪達(dá)斯在中國市場的穩(wěn)步回升，離不開其持續(xù)深化的本土化戰(zhàn)略。從產(chǎn)品設(shè)計、供應(yīng)鏈到銷售渠道，大中華區(qū)的“本地化”轉(zhuǎn)型精準(zhǔn)而高效。程偉雄表示，阿迪達(dá)斯在中國實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)與供應(yīng)鏈端的本土化布局，顯著加強(qiáng)了對本地市場需求的融入，這正是其在中國發(fā)展態(tài)勢向好的關(guān)鍵原因。

值得一提的是，賽事贊助始終是阿迪達(dá)斯維持專業(yè)運(yùn)動品牌形象、提升影響力的核心舉措。在國內(nèi)大眾賽事領(lǐng)域，今年1月，品牌宣布成為2026江蘇省城市足球聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴，不僅為賽事提供資金支持，還為13支參賽球隊量身打造比賽服與配套裝備，南京融入世界非遺“南京云錦”、南通結(jié)合國家級非遺“藍(lán)印花布”、徐州依托赤霄劍與漢文化符號、蘇州以干將莫邪傳說為創(chuàng)意內(nèi)核……通過城市地域文化的定制化設(shè)計，阿迪達(dá)斯也走入了中國“草根”地域性足球賽事，實(shí)現(xiàn)了更接地氣的本土化營銷。

阿迪達(dá)斯官網(wǎng)上線世界杯系列服飾。

在國際頂級賽事領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯依托全球頂級賽事長效開展品牌營銷布局。今年，品牌為阿根廷、德國、西班牙、意大利等25支國家隊打造的2026年FIFA世界杯客場球衣在上海亮相，營造出濃厚的足球氛圍與街頭穿搭場景，令人印象深刻。隨著世界杯賽程的臨近，阿迪達(dá)斯官方商城也已全面上線世界杯主題服飾，面向消費(fèi)者開放選購。（記者 王怡菲）

來源：中國商報