作者 | 江慧

編輯 | Sette

如果一場(chǎng)專業(yè)的旅行交易會(huì)，既能讓你在上午和旅游局代表談成明年合作意向，又能在下午帶家人來(lái)嘗一口正宗的特色美食，或者搶一條去看世界的旅游產(chǎn)品，這會(huì)是一種怎樣的體驗(yàn)？

2026年10月14日至17日，由COITM出入境旅行交易會(huì)與北京市朝陽(yáng)區(qū)文化和旅游局以及全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館聯(lián)手打造的“2026出入境文旅嘉年華”，將用10000平方米的空間，給出一個(gè)令人耳目一新的答案。

作為COITM的論壇合作方，聞旅第一時(shí)間拿到了這場(chǎng)嘉年華的完整活動(dòng)安排。坦白說(shuō)，當(dāng)專業(yè)展會(huì)與城市嘉年華真正從概念落進(jìn)場(chǎng)地平面圖，我們看到的不只是一次形式創(chuàng)新，而是中國(guó)出入境旅游市場(chǎng)正在迎來(lái)一個(gè)真正意義上的無(wú)界時(shí)代——B端與C端、出境與入境、交易與體驗(yàn)、專業(yè)與大眾，在這里首次被打通成一個(gè)完整閉環(huán)。

01.三天專業(yè)日+一天公眾日，一場(chǎng)會(huì)展的“兩副面孔”

嘉年華橫跨四天，但功能分區(qū)極為清晰。

10月14日至16日，2026 COITM出入境旅游交易會(huì)將在11號(hào)館率先登場(chǎng)，保持其作為高質(zhì)量B2B年度展會(huì)的專業(yè)內(nèi)核。中國(guó)出境游運(yùn)營(yíng)商、商旅采購(gòu)方將在這里與來(lái)自全球的新興、高端及小眾目的地資源商精準(zhǔn)對(duì)接；中國(guó)本土旅游目的地資源商也將借此平臺(tái)，向海外旅行商推介入境游產(chǎn)品。

更值得關(guān)注的是同期舉行的COITM會(huì)議。作為論壇合作方，聞旅將深度參與這場(chǎng)圍繞出境游、入境游、主題定制旅行三大核心板塊的思想交鋒。國(guó)內(nèi)外旅游領(lǐng)軍企業(yè)和資深業(yè)者將就2026-2027中國(guó)出入境旅游行業(yè)的新趨勢(shì)與新需求展開探討，為業(yè)者把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、洞察消費(fèi)趨勢(shì)提供前瞻指引。

到了10月17日周六，展會(huì)切換至嘉年華模式，首次面向公眾全面開放。這一天，專業(yè)洽談的成果將直面終端市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

02.從世界旅游窗口到朝陽(yáng)會(huì)客廳，一場(chǎng)關(guān)于雙向奔赴的空間敘事

仔細(xì)拆解10000平方米的空間布局，會(huì)發(fā)現(xiàn)這場(chǎng)嘉年華有著清晰的敘事邏輯——“看世界”與“看中國(guó)”兩條主線并行，中間穿插著流動(dòng)的文化與實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)。

在規(guī)模層面，這場(chǎng)嘉年華的含金量同樣值得行業(yè)關(guān)注。據(jù)悉，預(yù)計(jì)將有來(lái)自烏茲別克斯坦、突尼斯、摩洛哥、烏干達(dá)、南非、馬達(dá)加斯加、貝爾格萊德、希臘愛奧尼亞群島、俄羅斯、白俄羅斯、尼泊爾、斯里蘭卡、坦桑尼亞、贊比亞、科特迪瓦、埃塞俄比亞、波希米亞及中國(guó)等30個(gè)熱門及新興目的地國(guó)家和地區(qū)的資源商來(lái)參與。值得注意的是，這份名單既囊括了傳統(tǒng)出境游的經(jīng)典面孔，也集結(jié)了一批正在中國(guó)旅行者視野中加速崛起的小眾潛力股。

200家優(yōu)質(zhì)展商將覆蓋旅游局、使領(lǐng)館、景區(qū)景點(diǎn)、地接服務(wù)商、航空公司及酒店集團(tuán)等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)預(yù)計(jì)迎來(lái)超過(guò)3000位海內(nèi)外專業(yè)觀眾與買家。

對(duì)于一個(gè)以新興、高端、小眾目的地為核心特色的B2B展會(huì)而言，這一規(guī)模不僅意味著交易匹配效率的保障，更意味著——那些曾經(jīng)在主流展會(huì)上難得一見的目的地資源，終于有了一個(gè)集中亮相的舞臺(tái)。

這不是傳統(tǒng)的“展板+宣傳冊(cè)”模式，而是一場(chǎng)沉浸式的微型國(guó)家體驗(yàn)館。這種空間敘事帶來(lái)的感官?zèng)_擊，遠(yuǎn)比任何攻略都更具說(shuō)服力。

與之呼應(yīng)的中國(guó)入境旅游體驗(yàn)區(qū)，則完成了一次重要的主場(chǎng)敘事升級(jí)。專門面向海外游客的中國(guó)旅游資源在此集中呈現(xiàn)。而最令行業(yè)關(guān)注的，是特別設(shè)置的“朝陽(yáng)國(guó)際會(huì)客廳”——這一空間向全球展示了朝陽(yáng)區(qū)作為中國(guó)入境旅游最重要一站的底氣與專業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)。

當(dāng)一個(gè)城區(qū)開始在國(guó)家級(jí)展會(huì)上為自己錨定國(guó)際會(huì)客廳的角色，背后折射的是中國(guó)入境游從大而全到精而準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯轉(zhuǎn)變：誰(shuí)先建立起清晰的服務(wù)標(biāo)簽，誰(shuí)就能在下一輪入境游復(fù)蘇中搶占先機(jī)。

03.主舞臺(tái)的煙火氣，與消費(fèi)券背后的真金白銀

如果問(wèn)這場(chǎng)嘉年華與傳統(tǒng)展會(huì)的最大區(qū)別，那一定是看得見的煙火氣。

主舞臺(tái)大型展演活動(dòng)貫穿始終，除了戰(zhàn)略發(fā)布、各國(guó)旅游推介等官方環(huán)節(jié)，中國(guó)傳統(tǒng)文化非遺技藝、民俗歌舞等巡游表演也將輪番登場(chǎng)。商業(yè)的嚴(yán)肅與文化的溫度，在這里不再割裂，而是互相賦值。對(duì)海外目的地而言，這是一次觀察中國(guó)游客究竟被什么打動(dòng)的絕佳窗口；對(duì)市民而言，逛展看表演本身，就是一場(chǎng)微縮的環(huán)球旅行。

而旅行社直銷與消費(fèi)補(bǔ)貼區(qū)的設(shè)置，則直接打通了從種草到下單的最后一公里。各大旅行社將在現(xiàn)場(chǎng)售賣優(yōu)惠旅游產(chǎn)品，涵蓋特價(jià)線路、稀缺機(jī)票、文旅盲盒等。

更具吸引力的是，現(xiàn)場(chǎng)還可使用朝陽(yáng)文旅消費(fèi)券專屬補(bǔ)貼優(yōu)惠。這意味著，嘉年華不僅好看好玩，還能讓消費(fèi)者帶著實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠離開。對(duì)展商而言，公眾日的即時(shí)成交與潛在客源沉淀，將成為評(píng)估活動(dòng)ROI的重要維度。

04.一場(chǎng)展會(huì)，為何讓我們對(duì)2026年的出入境市場(chǎng)更有信心？

站在行業(yè)媒體的視角，我們認(rèn)為“2026出入境文旅嘉年華”提供了一種值得關(guān)注的解題思路。

長(zhǎng)期以來(lái)，旅游行業(yè)的B2B展會(huì)和大眾消費(fèi)之間存在著一堵看不見的墻。專業(yè)展會(huì)追求精準(zhǔn)對(duì)接，但常常圈內(nèi)熱鬧圈外冷；大眾活動(dòng)追求流量，卻難以沉淀出高價(jià)值的商業(yè)連接。COITM與朝陽(yáng)區(qū)文旅局的這次合作，用“專業(yè)日+公眾日”的節(jié)奏設(shè)計(jì)和“室內(nèi)展館+戶外嘉年華”的空間分區(qū)，嘗試推倒這堵墻。

對(duì)海外目的地，特別是那些尚未在中國(guó)市場(chǎng)建立認(rèn)知度的新興小眾目的地而言，這種模式尤為珍貴。他們既能在專業(yè)日精準(zhǔn)觸達(dá)中國(guó)最強(qiáng)的出境游買家陣容，又能在公眾日直面消費(fèi)者進(jìn)行“低成本試錯(cuò)”——怎樣的體驗(yàn)最能打動(dòng)中國(guó)游客？哪些產(chǎn)品定價(jià)需要調(diào)整？現(xiàn)場(chǎng)的反應(yīng)就是最真實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研。

而朝陽(yáng)區(qū)文旅局以免費(fèi)展臺(tái)、消費(fèi)券補(bǔ)貼等實(shí)質(zhì)性資源注入，則讓這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)多了一份來(lái)自政府層面的戰(zhàn)略共識(shí)。正如朝陽(yáng)區(qū)文旅局局長(zhǎng)郭勛所言，這是為文商旅體展融合發(fā)展注入更多活力。當(dāng)一座城區(qū)愿意將自己的政策工具變成行業(yè)展會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施，在出入境旅游的公共品屬性與市場(chǎng)化運(yùn)作之間，便找到了一個(gè)巧妙的平衡點(diǎn)。

COITM創(chuàng)始人卿清暉的激動(dòng)，或許正源于此。當(dāng)一個(gè)深耕出入境雙向?qū)拥膶I(yè)展會(huì)，獲得了地方政府的戰(zhàn)略加持，它所能創(chuàng)造的價(jià)值便不再局限于幾天的場(chǎng)內(nèi)交易，而是開始輻射到一座城市的文旅生態(tài)，甚至影響整個(gè)出入境旅游產(chǎn)業(yè)鏈的連接方式。

作為論壇合作方，聞旅期待在2026年10月的全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館，見證這場(chǎng)專業(yè)力量與大眾熱情交匯的產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)。我們也將在COITM會(huì)議中，與行業(yè)一同探討出入境旅游的新變量、新打法與新未來(lái)。畢竟，當(dāng)遠(yuǎn)方變得可聽、可觸、可品嘗、可擁抱，出入境旅游的想象空間才剛剛打開。