北京
文 | 中央廣播電視總臺總經理室
“AI時代品牌傳播”專欄前三期已闡明，大模型對信源的采信遵循嚴謹的層級標準。憑借長期積累的公信力、專業化內容生產能力與全域傳播網絡，主流權威媒體不僅是傳播渠道，而且是支撐大模型認知的底層內容基礎設施。
放眼全球市場，這一趨勢已得到越來越多的實踐驗證。海外頭部AI企業正與國際權威媒體達成標桿合作，構建起成熟可復制的行業范式。各大廠紛紛斥資鎖定核心語料的行動，為企業揭示了未來布局的一大戰略方向。
OpenAI：2023年7月，OpenAI和美聯社簽訂內容與技術雙向授權協議，開放美聯社歷史新聞檔案用于訓練其人工智能模型；2024年4月，OpenAI正式與英國《金融時報》達成戰略合作授權協議，OpenAI可使用《金融時報》新聞內容訓練其大模型，ChatGPT可在回復問題時訪問和引用《金融時報》相關內容；2024 年5月，OpenAI與新聞集團敲定五年合作，允許OpenAI訪問旗下《華爾街日報》《巴倫周刊》《紐約郵報》等十余家媒體當前和存檔內容，在ChatGPT中顯示新聞集團旗下媒體的內容并用于回答用戶的問題。
Meta：2025年12月，Meta公司宣布與CNN、福克斯新聞、《今日美國》等多家媒體集團達成商業人工智能數據授權協議。這些媒體的新聞內容將被整合進Meta的大語言模型Llama中。用戶在Meta AI中查詢新聞時，將獲得來自多個權威信源的定制化信息摘要，并可直接點擊原文鏈接跳轉至合作伙伴網站進行深度閱讀；2026年3月，Meta與新聞集團簽署AI內容授權協議，Meta可在美國和英國地區使用新聞集團旗下內容資產。
谷歌：2025年12月，谷歌宣布已開始與全球多家新聞媒體商議簽署以AI為核心的合作伙伴關系，共同打造新的AI驅動產品，并把更多新聞內容整合進其AI應用程序。一方面，谷歌稱已與美聯社、巴西《圣保羅州報》、印尼國家通訊社，以及韓國聯合通訊社等新聞媒體達成協議，將新聞直接整合到其Gemini AI應用中，讓Gemini能夠更準確地回答國際新聞問題。另一方面，谷歌正與《衛報》《華盛頓郵報》等媒體合作，為“谷歌新聞”開發新功能，包括AI生成的文章摘要與語音新聞簡報。
亞馬遜：2025年5月，亞馬遜與《紐約時報》達成AI內容許可協議，授權亞馬遜使用《紐約時報》、NYT Cooking（《紐約時報》烹飪頻道）及體育網站The Athletic的內容授權，可用于訓練AI大模型及在Alexa等產品中實時展示內容摘要和片段。
上述合作案例充分表明，綁定權威媒體優質內容、獲取合規語料授權、接入專業信源體系，已然成為AI行業發展的核心共識與標準化打法。權威媒體是AI大模型精準認知、合規輸出信息的核心底層支撐，更是新時代品牌突破算法壁壘、實現長效傳播的關鍵密鑰。在AI快速接管用戶信息獲取、品牌認知構建與消費決策參考的當下，品牌傳播唯有主動對接權威媒體內容體系、深度參與內容共建與合規合作，才能獲得AI算法的穩定識別、優先推薦與精準解讀，形成“權威內容賦能算法、算法精準傳遞品牌、用戶沉淀深度信任”的正向循環，最終助力品牌在AI時代筑牢傳播根基、搶占市場心智、實現持續增長。
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